什么是KOL
KOL即關鍵意見領袖，指擁有更多、更準確的產品信息，且為相關群體所接受或信任，并對該群體的購買行為有較大影響力的人。是某行業或領域內的權威人士，在信息傳播中，他們不依賴其自身活躍度，也容易被承認和識別出來。
作用
1、提高傳播聲量，KOL的流量和關注度已經不容小覷，品牌僅靠廣告已不能完全覆蓋到消費者。
2、增強情感聯接，KOL對其粉絲的影響力和輿論引導能力不容小覷，消費者對產品功能性需求淡化，更多追求的是精神和情感的滿足，KOL很好地滿足了這點。
典型代表
KOL是伴隨著社交媒體成長、發展起來的。隨著社交媒體的垂直化，各個社交平臺、各個行業都會有自己專屬的KOL。比如在電商直播領域的帶貨一哥李佳琦、帶貨女王薇婭；知識領域何同學、半佛仙人；廣告行業廣告狂人、4A廣告門、SocialMarketing、廣告女王等。在某種意義上，明星也是KOL的典型代表。
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本文為@運營喵原創，運營喵專欄作者。
