UGC

什么是UGC

UGC全稱為User Generated Content，即用戶原創內容。泛指以任何形式在網絡上發表的由用戶創作的文字、圖片、音頻、視頻等內容，是Web2.0環境下一種新興的網絡信息資源創作與組織模式。

特征

內容生產的主體是非專業人士，即一般公眾；內容的制作渠道是非專業化的；內容的傳播渠道是網絡平臺；用戶內容生成是一種創造性勞動，勞動成果具有使用價值。UGC模式下，用戶可以生成自己的內容，促進信息的積累和傳播。但是UGC內容缺乏把關，會造成一些虛假信息在網絡上傳播。

分類

第一，以社交為目的的自媒體平臺，如微信朋友圈、Facebook、QQ空間等；第二以內容分享為目的的網絡平臺，文字類的UGC網站，如博客、百度文庫、新浪愛問等；視頻類的UGC網站，如YouTube等；圖片類的UGC網站，如Instagram等；第三，以知識共籌為目的的網絡平臺，如百度知道、知乎、百度百科、維基百科等；第四，以興趣討論為目的的網絡平臺，如貼吧、豆瓣等UGC網站；第五，以自我表達、公共議論為目的的網絡平臺，如BBS、微博；自媒體的出現為公眾的自我表達和利益訴求提供了可能性，天涯論壇、凱迪社區、新浪微博等網絡平臺發揮著類似于公共領域的作用。

相關案例

2017年，網易云舉辦“樂評專列”的活動，高達5000條的精選樂評帶來了巨大的效應，而這些樂評全部出自于網易云的用戶評論區。一句句包含了真情實感的樂評，讓來往的行人感受到了深度的情感共鳴，可謂是當年最為成功、經典的地鐵廣告與UGC內容營銷了。