小紅書美妝報告 | 消費趨勢洞察

1、彩瞳成為精致妝容必備單品

小紅書報告《美妝行業未來消費靈感圖鑒》指出，在2021年小紅書上彩瞳搜索的同比增長達到了57%。小紅書美瞳搜索相關筆記超過111萬+。彩瞳對于當代年輕人而言，已不再是單純的「隱形眼鏡」，更是妝容必備「神器」之一。

小紅書數據分析網站千瓜-行業流量大盤-彩妝-美瞳-筆記分析-彩妝品類的筆記數量占比84.99%，筆記互動量占比74.29%。顯示出大部分美瞳筆記的種草形式都是以妝容分享類的彩妝筆記為主。

千瓜-行業流量大盤-美瞳-受眾畫像-顯示小紅書受眾分析：大部分購買彩瞳類產品都是女性，關注焦點聚焦到彩妝類型。但是隨著使用場景的增多和美瞳干貨的普及，一部分年輕的男性也開始在一些特定的場合嘗試佩戴美瞳。

2、彩瞳妝點生活化多元場景

01美瞳已經成為打造妝容的必備需求

千瓜-美瞳-品牌分析顯示：近年來，美瞳市場除了大家比較熟知的海昌，出現了一系列新的美瞳品牌，例如：可啦啦、Moody等品牌。這些品牌一經出現，便成功在小紅書上開啟了種草收割的模式，憑借一系列不同場景化的美瞳系列，成功抓住了人們的眼球。

千瓜-品牌分析-品牌話題顯示：可啦啦品牌的話題TOP3為可啦啦彩瞳化妝第一步。美瞳已經成為日常妝點必備品類，因此跟彩妝做結合，可以大大提高人們對彩瞳的認知以及搶占人們的心理，給人們一個：妝容必備品為美瞳的既定印象，因此美瞳已經逐漸成為人們妝點的需求。

02大直徑美瞳是發展趨勢

美瞳的直徑是用戶比較關注的分類之一。日常佩戴的美瞳，大部分都是小直徑類型的彩瞳，而更多其他場景或者特定妝容的需求下，則需要佩戴大直徑美瞳，提升整體妝容的精致感。對比分析了大直徑美瞳以及小直徑美瞳的筆記趨勢，千瓜-關鍵詞對比-小直徑美瞳/大直徑美瞳顯示：大直徑美瞳的數量趨勢高于小直徑美瞳。因此不同場景需求下的大直徑美瞳正在成為熱門的種草趨勢。