直通車是否會壓制搜索流量

大家電商做久了，都會有這個疑惑，尤其是在我們直通車的投入占比較大的時候。那么今天就和大家一起聊聊這個話題。

首先所謂的直通車壓制搜索，一般是指開了直通車推廣之后，導致搜索流量一直起不來。所以，就有了直通車壓制搜索這一說！

可直通車明明是一個付費引流的工具，而且官方一直推崇的是能夠精準引流，對搜索是有幫助的工具，為什么反而會變成“壓制”搜索了呢？

下面就和大家聊聊，到底在什么情況下，直通車才會壓制我們的搜索流量，以及怎么去避免這些情況。

1、?直通車圖和手機端搜索主圖相同，且直通車引流關鍵詞排名和產品自然搜索排名相近。

這種情況下，淘寶自然的不會給你在同一個屏幕下展示相同的寶貝，自然搜索的排名往往就會被直通車廣告位壓制，會被迫往后挪，或者直接消失。

想要避免這種情況，需要我們去在開車時候，去看我們寶貝的自然排名情況如何，再根據我們自然排名去合理的布局直通車投放力度，避免廣告位和自然排名同屏展現的情況。

2、?寶貝標題里，主引流關鍵詞的布局是非一致性相關。

例如，你的主引流關鍵詞是“貓砂豆腐砂”，而你的標題里是“豆腐貓砂XXXXXX”；

而“貓砂豆腐砂”這個關鍵詞，是由“貓砂”和“豆腐砂”這兩個詞根組合而成。

你標題里沒有“豆腐砂”這個詞根。

當買家搜索“貓砂豆腐砂”的時候，你的標題只能通過標題聯想的方式出現在搜索結果頁里。

實測發現，在這種標題弱相關而出現在搜索結果頁里的時候，一旦直通車開啟了廣泛匹配，會出現只展示直通車，而不展示自然搜索，或自然搜索排名非常靠后的情況。

其實上面這兩種情況，是停留在表面的。

當你直通車數據足夠好，你的搜索數據足夠好的情況下，上面這兩種情況對搜索的“壓制”作用，其實是可以忽略不計的。

而往往讓你覺得搜索被“壓制”起不來的，其實最根本的原因是：直通車的引流不精準，反饋數據差，導致搜索的數據也不達標，從而使得搜索起不來！

可以理解為：直通車引入大量不精準或不匹配寶貝的流量，導致寶貝在搜索渠道的數據反饋出現大量的負面反饋。
也就是“率”指標（點擊率，轉化率，收藏加購率）的反饋很差，那么自然搜索就不會得到正向的增長。

所以大家如果想直通車能促進我們搜索流量增長，在避免上面說到的兩個情況下，還是要做好我們產品自身，優化產品的內功，提升“率”指標，當我們流量進去后，才會有好的數據反饋。這樣平臺才會給我們更大的量。