在小紅書推廣營銷中，尋找優質的達人是最頭疼的事，許多品牌往往會根據簡單的小紅書排名來直接進行判斷認定，其實在挑選小紅書達人時有許多要注意的點，接下來和小編一起根據小紅書數據分析工具來篩選合適、優質的達人。
千瓜數據——行業流量大盤顯示，1月小紅書筆記總數、互動量總數均呈現下降趨勢。
小紅書是一個主要以女性用戶為主體的平臺，它始終是許多美妝護膚品牌的主要投放渠道。而隨著平臺多元化的發展，男性用戶逐漸增多，更多的各行業類別的品牌將注意力集中到了這里，特別是在某些營銷節點上，會加強營銷布局。
回到主題，什么樣的小紅書達人才值得品牌投放呢？
在投放之前，品牌首先要確定產品與達人的調性是否符合，除了垂類達人，非垂類的達人也可以作為嘗試。
接下來，我們再去看達人的賬號數據分析，千瓜數據顯示，小紅書達人@卷毛卷了個卷近30天筆記分類以彩妝為主，推廣品牌也均是美妝品牌，平均筆記互動量較高。
通過查看達人的粉絲趨勢、筆記互動量趨勢，來判斷達人賬號的數據穩定性和真實性，凡是有數據刷量、作假行為的博主，她的粉絲轉化效果就會大打折扣，而數據有高有低才自然，而那些點贊收藏評論數據非常穩定的博主，數據肯定是有問題的。
此外，用戶可以還通過達人投放評估了解達人的廣告投放價值，包含預估互動量區間以及達人投放報價，以此來計算達人投放性價比，調整品牌投放預算。
投放分類推薦，是根據該達人的粉絲近90天內關注的筆記內容，綜合推算得出的結果，可以反映該達人和分類的匹配程度，方便品牌確定達人適合什么樣的品類投放和產品價格區間。
例如@卷了個卷毛的投放分類推薦顯示，除了美妝護膚外，她還比較適合做美食類的產品推廣。
接下來是達人粉絲分析，千瓜數據展示了達人賬號的活躍粉絲和水粉絲占比，以及粉絲的性別年齡地域等占比。
在此基礎上，品牌再去根據粉絲的關注焦點和互動偏好等來推斷粉絲的具體特征，針對性推廣，迎合TA需求。
千瓜達人分析——推廣分析，則是展示了達人時間范圍內的推廣筆記，包含商業筆記和非商業筆記，方便品牌進一步評判達人投放效果和投放價值。
通過直播分析，可以讓品牌更好地了解到主播在小紅書上的直播結果，其中包括了直播間的人氣變化、帶貨的預計銷量以及預計的銷售收入等數據；而多平臺相關的帳號，就是將達人在抖音和微博上的帳號顯示出來，這樣就可以方便的對達人的多平臺宣傳進行數據分析。
最后，在特定的條件下，品牌用戶還可以自主地搜索與之相對應的有關的達人，或者是去查看小紅書中的達人排行榜，從而對最近在小紅書中的一些排名較高的達人有所了解，再與上面所說的幾個主要賬號的數據重點進行詳細的分析，這樣才能全面地篩選出真正符合品牌推廣的達人。
本文為@夏夏愛運營原創，運營喵專欄作者。
