植樹節即將到來，這個節日雖不是什么大節日，但隨著國際對環保理念的宣導，民眾環保意識的增強，品牌愈發重視。傳遞環保價值觀，是每個品牌應盡的責任。
特別是小紅書上的用戶，對環保的關注度很高，話題瀏覽量已達到3.56億。通過千瓜數據的熱搜詞搜索，可以看到“環保”一詞，近一年熱度值已達到38.71萬。那么如何在植樹節進行宣傳？品牌的著力點在哪？今兒，我們一塊兒來瞧瞧。
圖 | 千瓜數據
環保生活倡導
今年2月小熊電器聯合達人尹太太發布的品牌標記，倡導“可持續生活”理念。視頻記錄日常能夠踐行的生活方式：環保低塑、合理消費、物盡其用。
整體視頻畫面節奏舒適，給人一種恬靜的感覺。在制作南瓜粥的鏡頭中，恰如其分地露出品牌產品，冷熱雙打且清洗方便的破壁機，用合理利用物品，減少資源浪費，來體現環保可持續的理念。筆記預估閱讀25.3萬，收獲1.52萬點贊。
同時，引發粉絲在評論區討論環保相關的話題，如肥皂架用硅膠材質的、外賣的保溫袋可以二次利用、洗臉巾用后可以擦五金件等。千瓜數據顯示，筆記熱詞TOP1是破壁機，TOP4是環保，此外還有問牌子、求鏈接的意向詞。足以見得，這篇內容不僅成功種草產品，還提升了品牌形象。
環保活動推行
與環保有關的節日，是食品品牌極佳的宣傳點。去年植樹節，特侖蘇發起環保活動，邀請廣大消費者一同參與，領取認證樹苗，并推出配有帆布袋的神秘禮盒。同時闡述了品牌深耕沙漠12年，植樹造林，培育綠洲的品牌行動。
品牌與達人共創的筆記《植樹節｜一份來自沙漠綠洲的神秘禮物??～》，千瓜數據顯示，預估閱讀數比達人平均水平高出22.25%，點贊高出443.22%。優于達人日常筆記表
圖 | 小紅書&千瓜數據
環保包裝使用
除了食品行業，其他行業亦參與其中，例如以“成分安全環保”為核心理念純凈美妝品牌，不容錯過植樹節這一波宣發節點。芮生進行產品垂直種草，在分享產品使用體驗后，點出品牌的精簡環保包裝，對環境友好，讓人好感度爆棚。給消費者留意下一個好形象，也促進了消費決策，讓有環保意識的消費愿意選擇產品。
圖 | 小紅書&千瓜數據
品牌環保向的宣發不一定能獲得爆炸性的效果和巨大的流量，但品牌形象的提升，消費者對品牌的印象，大有可觀，有助于品牌長期建設與發展。
本文為@小紅書那些事原創，運營喵專欄作者。
