直通車主要是助力搜索的，那么今天我們就簡單講講怎么用直通車有效帶動自然搜索！
既然要帶動自然搜索，那么我們就需要知道怎么去計算直通車的投入產出比：
投入產出比=（展現量*點擊率*客單價*轉化率）/（（展現量*點擊率*（下一名出價*（下一名質量得分/你的質量得分））））
然后我們從以下幾點進行優化
一、選品、測款
通常我們需要根據市場行情，商家庫存，以及店鋪最近一周，最近一個月寶貝流量和轉化來挑出三到五款寶貝在直通車里面進行測試，大概一周時間就可以測試出哪-款,或者哪幾款寶貝是潛力款,適合后期重點推廣。
還要考慮貨源、供應鏈、是否應季幾個點也要結合起來，多方面進行產品選款，結合自己的店鋪定位進行。
二、做好產品內功優化
1.主圖
（1）800*800搜索主圖
其中最后一張為800*800的白底圖，有利于獲得手淘搜索流量
（2）750*1000主圖
展示效果更好
2.主圖視頻
更直觀的幫助客戶了解產品，促進產品轉化
3.詳情
全方位的展示產品情況，做到有條有理，美觀。面面俱到的描述，分析客戶心理，產生共鳴
4.標題
結合產品屬性和特點，以及市場熱搜詞和長尾營銷詞進行組合，利用市場洞察產品分析來源，以及直通車推薦相關性詞進行優化，提高產品關鍵詞精準度。
5.評價和問大家
好評率直接關乎到寶貝的轉化，我們可以通過買家秀征集活動進行評價優化，以及問大家優化，提高買家信任度
三、直通車推廣
1.創意（微視頻、方圖、長圖）
創意可以添加兩到三個，為了提升寶貝點擊率,最好添加微視頻創意。
根據最近一到兩周的寶貝創意點擊轉化情況，選擇ROI和流量較高的創意進行推廣,如果創意點擊轉化不佳，要及時優化和更換。
2.關鍵詞
添加直通車寶貝關鍵詞需要注意關鍵詞與寶貝的相關性，要想提升ROI，就需要選擇點擊率高，轉化率高的詞，再適當根據花費情況和市場平均出價，添加稍大一點的熱詞、長尾詞。提高流量，降低成本
3、精選人群的添加
（1）店鋪人群
通過訪客分析，選擇店鋪人群標簽，自定義組合，提高人群精準度
（2）場景營銷
領用年貨節紅包的訪客、喜好折扣商品的訪客、購買雙11狂歡同類預售商品的訪客、雙11狂歡.未成交的訪客
其他標簽都可以根據情況添加。自定義標簽里面需要注意的是天氣屬性人群和節日屬性人群都不用添加，因為這些標簽要么不精準，要么有延遲性，要么只能在特點條件下添加，對于一般店鋪是不需要的
本文為@淘寶商家成長原創，運營喵專欄作者。
