抖音短視頻運營策劃方案

一、抖音號數據分析

賬號目前基礎數據（截至2023.04.25）：

作品數量—175個視頻（公開）

粉絲量—5807（抖音端+頭條端）

獲贊量—3.1萬

粉絲畫像：

男粉占比73%，女粉占比27%；

活躍情況，賬號粉絲63%為重度活躍粉，25%為靜默粉；其余12%為普通活躍用戶；

藍V認證：

前期抖音藍V認證已到期；

二、抖音號運營現狀分析

運營現狀：視頻有在發布，但內容隨機發，粉絲量到5000+，賣貨方面，小店被封，抖音櫥窗還可以上架商品；

更新頻率：沒有特定頻率，有則發，沒則不發；

內容風格：沒有特定內容風格，視頻相對較雜；

存在問題：視頻更新不持續，有時斷更，沒有形成穩定的內容風格，播放量有的高有的低；

問題原因：一方面拍攝條件有限，如環境/氛圍、人員配合、有的公模/主板等手表不能拍，沒有專用手機、WiFi網絡不好等，另一方面較多時間在做美工相關事，視頻相關事沒主要安排上。

三、問題改善

根據實際拍攝過程中遇到的瓶頸問題，作出對應調整：

① 時間問題，將抖音短視頻運營作為主要工作，以便有足夠時間策劃、拍攝、剪輯視頻；

② 手機問題，目前先用自己手機+電腦+同事工作手機來維護運營，后期提供專用手機，以便養號、評論私信回復等；

③ WiFi問題，先用自己手機處理，后期提供專用手機或提升WiFi后來改善；

四、抖音短視頻運營規劃

藍V認證：重新繳費做藍V認證，有標識，更官方，會有更多相應權益；

賬號資料：背景圖、頭像、昵稱、個性簽名、官網鏈接、聯系電話等，根據指示調整；

賬號定位：兒童手表工廠形象，源頭工廠、貨源充足、質量保障、價格優勢、售后無憂等；

內容定位：

兒童手表生產、質檢、包裝等環節相關；

材料配件內幕爆料相關；

兒童手表功能使用相關；

兒童手表疑問解答相關；

新款、新功能介紹相關；

生活場景使用實拍相關；

其他臨時性創意點子等；

更新頻率：每周至少更新3條短視頻，可提前拍攝備用，以便忙或沒創意的時候備用發；

互動運營：視頻發布后，以同事抖音為基礎進行點贊、評論等互動，以提升視頻互動效果，另外對賬號中的評論、私信進行回復，引導留電，由業務跟進；

電商帶貨：目前抖音號無法售賣抖音小店商品，但還可通過抖音櫥窗帶貨，但帶的是帶精選聯盟、淘寶聯盟中的商品，需要有淘寶店鋪，具體如何帶貨，以便零售購買，根據要求處理；

私域流量：針對有購買意向的用戶，引導留聯系方式，然后讓業務人員聯系并統計，記錄跟進情況；

數據分析：了解視頻指標數據，如播放量、點贊量、評論量、轉發量及完播率等數據，通過對數據分析，進行總結提升。

其他事項：賬號自定義菜單、私信/關鍵詞自動回復等信息設置等；

運營目的：先做視頻內容；積累粉絲量；提升品牌曝光度/認知度；評論私信意向客戶引導留電，轉交給業務促成交；后期做櫥窗或抖音小店直接賣貨等；

向同行借鑒學習，形成自己的內容風格，持續總結提升！

以上就是我做的關于抖音短視頻運營的策劃方案。