巨量千川冷啟動期計劃如何搭建?

巨量千川在各個直播間的比重越來越大，而且很多信息流或者其他互聯網從業者開始接觸這一行業。

雖然有不少人都開始玩起來了，但還有很多人不太清楚巨量千川怎么投，特別是關于冷啟動相關的問題總是摸不著頭腦。

所以今天特別整理了這篇文章，詳細教大家巨量千川冷啟動期計劃如何搭建！

如果你是新手小白的話，這篇文章千萬不要錯過。

冷啟動期的三個階段

相信大家都清楚巨量千川計劃是分為三個階段的：冷啟動期、成長期、成熟期。

但是很少有人知道，冷啟動期也是分為3個階段的：打基地、追加投放測試優化、放大。

下面就來從這三個階段入手，分享巨量千川冷啟動期計劃如何搭建！

巨量千川冷啟動期計劃如何搭建——打地基

此階段為打地基階段，核心目標為找到精準人群并產生數據，不要太在乎ROI。

?1）直投直播間

A. 推廣方式：極速推廣

① 投放設置：控成本投放-快速推;直播間下單/成交

出價：出價略高，可參考建議出價的中間值。

預算：小額預算，不要同時堆砌過多計劃。

時長：直播過程中根據流量需求開啟0.5h~2h，方便快速跑量。

② 定向人群：定向策略-寬定向為主，讓系統主動探索。使用達人定向和基礎定向。

B. 推廣方式：專業推廣

① 投放設置：控成本投放;直播間成交/直播間下單

出價：出價略高，可參考建議出價的中間值。

預算：小額預算，不要同時堆砌過多計劃。

時長：開播時投放，根據投放效果來關停計劃，優質計劃直播結束前30分鐘關閉。

② 定向人群：定向策略以窄定向為主，寬定向為輔。

窄定向：人群包、抖音達人定向。

寬定向：行為興趣定向+基礎定向、系統推薦+基礎定向。

③創意：創意分類不要選擇禁投的類目;標簽詞不用寫滿20個。

建議：兩類計劃的計劃數占比為1:1。

?2）投放引流短視頻?

A. 推廣方式：專業推廣

① 投放設置：控成本投放;直播間成交/直播間下單

出價：出價略高，可參考建議出價的中間值。

預算：小額預算，不要同時堆砌過多計劃。

時長：開播時投放，根據投放效果來關停計劃，優質計劃直播結束前30分鐘關閉。

② 定向人群：定向策略-寬定向。使用行為興趣定向+基礎定向、系統推薦+基礎定向。

③ 創意：程序化創意

B. 推廣方式：極速推廣

①投放設置：控成本投放-快速推;直播間下單/直播間成交

出價：出價略高，可參考建議出價的中間值。

預算：小額預算，不要同時堆砌過多計劃。

時長：直播過程中，根據流量需求進行開啟0.5h-2h，方便快速跑量。

②定向人群：定向策略-寬定向，覆蓋3000W-8000W。使用基礎定向、抖音達人定向。

建議：以專業推廣計劃為主。

巨量千川冷啟動期計劃如何搭建——追加投放測試優化

此階段為測試優化階段，核心目標為找到潛力計劃，培育優質計劃。

1）直投直播間

A. 推廣方式：極速推廣

① 投放設置：控成本投放-快速推;直播間下單/直播間成交

出價：階梯測試，嘗試降低出價探索最優出價。

預算：可適當增加預算或“復制”優質計劃。

時長：直播過程中根據流量需求進行開啟0.5h-2h，方便快速跑量。

② 定向人群：定向策略-寬定向，讓系統主動探索。使用抖音達人定向、基礎定向。

B. 推廣方式：專業推廣

① 投放設置：控成本投放;直播間成交/直播間下單

出價：階梯測試，嘗試降低出價最優出價。

預算：優質計劃追加預算，或“復制”優質計劃。

時長：開播時投放，根據投放效果來關停計劃，優質計劃直播結束前30分鐘關閉。

②定向人群：定向策略-窄定向為主，寬定向為輔，適當減少窄定向的數量。

窄定向：人群包、抖音達人定向。

寬定向：行為興趣定向+基礎定向、系統推薦+基礎定向。

③創意：創意分類不要選擇禁投的類目;標簽詞不用寫滿20個。

建議：兩類計劃的計劃數占比為1:1。

?2）投放引流短視頻到直播間

A. 推廣方式：專業推廣

① 投放設置：控成本投放;直播間成交/直播間下單

出價：階梯測試，嘗試降低出價探索最優出價。

預算：優質計劃追加預算，并“復制”優質計劃。

時長：開播時投放，根據投放效果來關停計劃，優質計劃直播結束前30分鐘關閉。

② 定向人群：定向策略-寬定向。使用行為興趣定向+基礎定向、系統推薦+基礎定向。

③ 創意：程序化創意

B. 推廣方式：極速推廣

① 投放設置：控成本投放-快速推;直播間下單/直播間成交

出價：階梯測試，嘗試降低出價最優出價。

預算：可適當增加預算或“復制”優質計劃。

時長：直播過程中，根據流量需求進行開啟0.5h-2h，方便快速跑量。

② 定向人群：定向策略-寬定向，覆蓋3000W-8000W。使用抖音達人定向、基礎定向。

建議：以專業推廣計劃為主。

巨量千川冷啟動期計劃如何搭建——放大

此階段為放大階段，核心目標為通過優質計劃的放大和精準人群進行小規模放量，完成冷啟動。

?1）直投直播間

A. 推廣方式：極速推廣

① 投放設置：成本穩投;支付ROI。

出價：跑量前提下，維持測試好的最優出價。

預算：不要投放過高預算，建議小于5000元。

時長：直播過程中根據流量需求進行開啟0.5h-2h，方便快速跑量。

② 定向人群：定向策略-寬定向，讓系統主動探索。使用抖音達人定向、基礎定向。

B. 推廣方式：專業推廣

① 投放設置：控成本投放;直播間成交/直播間下單

出價：跑量前提下，維持測試好的最優出價。

預算：主力優質計劃給予高預算。

時長：開播時投放，根據投放效果來關停計劃，優質計劃直播結束前30分鐘關閉。

② 定向人群：定向策略-窄定向為輔，寬定向為主。

窄定向：人群包、抖音達人定向。

寬定向：行為興趣定向+基礎定向、系統推薦+基礎定向。

③創意：創意分類不要選擇禁投的類目;標簽詞不用寫滿20個。

建議：建議以專業推廣計劃為主。

?2）投放引流短視頻到直播間

A. 推廣方式：專業推廣

① 投放設置：控成本投放;直播間成交/直播間下單

出價：跑量前提下，維持測試好的最優出價。

預算：主力優質計劃給予高預算。

時長：開播時投放，根據投放效果來關停計劃，優質計劃直播結束前30分鐘關閉。

② 定向人群：定向策略-寬定向。使用抖音達人定向、基礎定向。

③ 創意：程序化創意，拓展創意標簽和創意分類。

B. 推廣方式：極速推廣

①投放設置：成本穩投;支付ROI。

出價：跑量前提下，維持測試好的最優出價。

預算：不要投放過高預算，建議小于5000元。

時長：直播過程中，根據流量需求進行開啟0.5h-2h，方便快速跑量。

②定向人群：定向策略-寬定向，覆蓋3000W-8000W。使行為興趣定向+基礎定向、系統推薦+基礎定向。

建議：以專業推廣計劃為主。

以上就是巨量千川冷啟動期計劃如何搭建的一些建議，后續還會專門為大家撰寫關于成長期和成熟期的文章。