案例名稱：寶沃汽車行圓汽車專項合作；
投放時間：2017年3月22日-2016年3月35日
項目背景：
在信息爆炸的全新移動互聯網時代，趨同的文章及營銷模式無法引起用戶的情感共鳴，去中心化信息爆炸的時代，垂直平臺傳統營銷漏斗邏輯遇到了流量的天花板，受到了前所未有的挑戰
傳播受眾：
行圓全網域營銷告別流量天花板。精準用戶場景，產出定向內容輸出，行圓標簽理論認為，具有不同心態的人，會上不同的媒體，同一個人，在不同媒體上的心態也是不一樣的，只有當傳播內容，在合適的場景，遇到合適的心態時，廣告才能真正起到聚焦和影響的作用！
核心創意：
通過全網自媒體/泛生活化APP平臺作為樣本進行分析，同時為平臺匹配相應標簽，根據渠道類型不同，對渠道推送內容、用戶互動反饋、UGC內容進行語義分析，提取高頻標簽，并進行高頻詞提煉，形成標簽；針對品牌（車型）全網抓取用戶評論，結合車型自身賣點及營銷訴求，推演出品牌（車型）標簽并根據所占權重打分。
營銷目標：
前期:自媒體super health文章投放、全球時尚志、環球生活畫報文章投放；
中期：攜手美團外賣等大流量精準互聯網平臺，通過創意H5增加用戶關注與H5裂變，同時在產品上市前收集首批銷售線索，在車型上市后，邀請入店體驗增加銷售；攜手PandaTv，通過直播間進行新車BX5發布會全程直播，在2017年初通過直播這一新興媒體形式與數萬觀眾見證百年歷史寶沃汽車推出全新車型；
后期：自媒體微信路況文章投放；汽車大全自寶沃相關內容持續投放。
案例效果：
汽車大全自寶沃相關內容，上線以來流量急速增長，曝光完成率186%，點擊完成率180%，曝光：40,823,191；點擊：140,641；線索：547；
全網域資源數據方面：曝光：76,849,820；點擊：261,281；線索：1671；
熊貓直播配合BX5上市發布會，3月24日晚20:17分發布會進行中，直播間同時在線觀看人數峰值達到8W人+，發布會累計播放150W次+，網友評論數3000條+；
汽車垂直媒體均值CPM：5-10，CPC：2-4，CPL：1000-1200（數據來源新意互動），精準用戶心態的投放獲得很好的效果，使得CPL遠低于行業均值。
本文為@運營喵原創，運營喵專欄作者。
