黑松沙土的營銷策略是什么？
還記得網友曾評選出的“史上最難喝的飲料”嗎？黑松沙士、紅瓶尖叫、東方樹葉、嶗山白花蛇草水、格瓦斯，一度以“清奇”的口味征服了每個人的朋友圈。今年，黑松沙土推出了新包裝，又一次爆紅網絡。
為了與市場上的其它飲料抗衡，黑松沙土在產品營銷中一直在尋求突破。當時可口可樂、百事可樂突然進來的時候，黑松決定打“懷舊”的營銷牌，專門建造了三個“黑松世界”，介紹臺灣昔日的生活風貌和飲料的變遷歷史，還用炫酷的游戲設計和虛擬互動，希望大家感受到黑松的創新精神。在2005年的時候，改名為“黑松飲料博物館”，已經成為一個參觀的景點。
不過當黑松沙土從臺灣進軍大陸的時候，就遭到了挫敗。黑松沙土要原料是來自南美一種天然草本植物的提取物，有利尿促汗、消瘴解熱的功效，但是兩地的口味相差太大了，在這里顯得特別“怪異”。很多人的評價是像吃了一口牙膏、喝了漱口水、簡直是風油精和水的混合物，無法忍受啊！
而去年突然的走紅，也讓黑松沙土以自黑的方式，借助“史上最難喝的飲料”，再一次舊款變爆款，無數消費者“愿者上鉤”，紛紛買來品嘗，有些賣家因此月入六位數，一下子讓這個品牌國內人盡皆知。
今年，黑松沙土不僅換掉了消費者心目中經典的包裝，還在堅持健康理念的基礎上，緊跟本地消費者的口味需求，推出了茶飲、機能飲料、果汁等產品，組成一套拳頭產品，希望獲得消費者更多的認可。
本文為@運營喵原創，運營喵專欄作者。
