什么是快樂星球？不對，今天要說的是什么是「 興趣電商 」。4月8日在抖音電商的首屆生態大會上，抖音提出“興趣電商”的概念，并宣布要大力扶持商家在抖音上做「 興趣電商 」。
抖音縷清了自己的電商發力點，至少是暫時縷清了。于是乎他吹起了”號角”；告訴大家我要接下來做什么。
還順便創作了一個新名詞。
01、消費者的購買決策
盡管疫情會給宏觀經濟造成影響；但是人們確實在消費升級。
為什么這么說？
過去我們消費決策時這樣的：
一、明確自身的需求
知道自己最近缺什么，想要什么
二、搜索產品信息
逛淘寶、京東；要么去線下商場
三、比較確定
哪個平臺賣的便宜有活動，哪個款式自己是真需要
四、下單成交
付款，輸密碼，刷卡。
消費是有主觀上自我需求上去決定的。
而消費升級之后呢？
購買決策變的極短，可能就是看到一個感興趣的視頻，或者是一組好看的圖片。
發現其中提及某款產品非常有趣；就可以下單了。
這不就是內容電商？這不就是種草！
的確是，我想把它理解成；消費升級后電商2.0時代。
從滿足需求到激發需求；
消費者的購買決策，正在悄悄改變。
02、興趣＞內容＞種草
很多人都說興趣電商＝內容電商、種草；但我覺得是一種包含關系；興趣是一種維度更高，更可延伸的理念。
興趣電商真不是換了個新詞，出了個新概念。
先說種草，可以理解為好物推薦，是比較初級；有種草就會有拔草，只是單純的買與不買。
再說內容電商，可以理解為在好的視頻內容中，包含商品；客觀立體的展示，或者生活場景的體驗。升級了種草，但也僅能體現在內容上。
而興趣電商則不同，可以是內容，可以是種草，更可以聚合頁，可以是社區；可以是大數據計算標簽屬性；是獨立客觀的購買評論與評分。
等等…
許多我知道能想象，但是我想象不到的升級。
03、如何抓住興趣電商
01、選擇一個比較感興趣的細分領域（比如運動裝備，口紅）
02、選對產品，不是剛需而是適合被激發需求的產品
03、針對興趣點與痛點去創造內容
04、沒人來抖音是看廣告的，除了廣告變成了他們想看的內容
05、打造人設品牌，營造信任；獲得長期受益
最后說一點，之前微信好物推薦失敗；如今抖音又興趣電商。
都只是想通過一種嶄新的方式；去吃到 被罰182.28億巨頭的，那塊“電商蛋糕”。
本文為@運營喵原創，運營喵專欄作者。
