我的文章簡潔不啰嗦，適合行動力強的人去看。動起來，是做好短視頻的第一步！
互聯網時代，有機會一定要試一試，因為試錯的成本并不高，而錯過的成本非常高，一個風口一個口，錯過了上車的機會就錯過了改變人生的機會。
目前短視頻持續火爆，隨著各大企業與機構紛紛入局短視頻，隨著而來競爭也越來越激烈。當前運營短視頻的痛點也在日益凸顯：
1.內容同質化嚴重，賬號整體數據上不去
2.優質且爆款視頻打造難度大，缺乏系統的規劃
3.運營不規律，粉絲粘性差
4.缺乏轉化跟蹤端口，在曝光和轉化之間嚴重斷檔
5.運營不規范，違規行為頻發
其實，很多人進行視頻運營的宗旨目的無非是想增加一大對外宣傳推廣窗口，通過視頻端的強大曝光度，持續穩定的進行品牌內容輸出，進而帶動品牌知名度提升、轉化成單等。
然而短視頻賬號的運營又是一門學問，懂的人賺得盆滿缽滿，而不懂的則是顯得有些“落寞”，也就是為什么出現我目前前面提到的一些抖音運營的痛點了，追根究底還是你“不懂”運營。
今天，基于企業的深層次需求與及痛點，我們結合多年的運營經驗，為您總結了短視頻運營的三步走策略，在每個階段我們都要有側重點，層層深入，最終服務于效果。
一、抖音短視頻基礎運營
1.賬號看起來不專業、不正規，缺乏了解的欲望？
什么樣的賬號看起來更像一個官方、正規專業賬號？
1）門面裝修看起來齊整
拋開內容本身，當你產生了解或購買需求，在第一眼看到賬號首頁時，會更容易被哪個吸引？
比如一家家具城抖音賬號，單從首頁來看更像是個人號。Banner圖、視頻內容更像是個人號，但昵稱、頭圖、簡介又像是一家企業店鋪但是卻未進行認證。這樣即使粉絲再多，吸引來的可能更多的是“娛樂粉”和一些老客熟人粉，對于一些新粉、意向客戶的吸引力嚴重不足，至少作為一個消費者我的感覺就是不專業、不正規。
而一家官方認證的抖音企業號，昵稱+簡介+banner圖+作品等都是圍繞家具來進行的，整體看起來會更加具有專業度，相信很多關注的粉絲也是有需求或者將其作為備選的意向用戶。
2）各個板塊環節齊整
當然，除了賬號本身的裝修，像一些業務點較多、或者涉及到的產品維度較多時，將各個板塊環節進行系統化的分類，也是體現專業度的一大體現。比如我想要了解抖音企業號如何運營，那通過查看“抖音運營攻略”、“抖音企業號服務概覽”、“案例”等維度，就能從多個維度全面了解。
2.整個賬號內容缺乏吸引力，漸漸的不再關注甚至直接取關？
當然了，萬變不離其宗，賬號內容是否吸引人則需要基于自身業務去多維度的展現。接下來展現的是我們為高校、餐飲行業指定的內容策劃，最大化解決內容同質化問題。
當然，定期的更新也是規范性的一大體現。比如，每周固定三更，周一、周三、周五中午或者晚上，形成頻次，增加粉絲粘性。
二、抖音短視頻效果運營
當然了，除了基礎的運營，我們還會經常對視頻的效果進行重點鉆研。為什么同樣的內容干貨，別人的就能夠成為爆款？為什么你的視頻播放量總是十位百位數？為什么你的視頻一直沒有量的突破？其實，內容的呈現形式也是很重要的，也就是是否“合了用戶胃口”。
作為從事短視頻創作多年的小編，在縱觀了成千上萬的爆款短視頻后，小編總結了以下四大爆款內容創作公式，搬上小板凳圍觀啦——
1.爆款內容創作公式盤點
公式一：問題引入+切成幾步回復+再引出一個問題
步驟詳解：
第一步：問題引入：傳統店鋪利潤低，成本高？復購率低？想要轉型電商營銷，卻不知如何是好？那就快跟我學吧！
第二步：分階段詳解：1.組建直播團隊，打造“人、貨、場”…；2.拍攝作品放到短視頻平臺…；3.打造賬戶的定位，平臺才會給到精準的標簽…
第三步：引導出下一個問題：你學會了嗎？下一個視頻告訴你，怎樣xxx。
這個公式幾乎適合所有的行業，像教培、珠寶、零售、美妝以及家裝等。畢竟哪個行業都有一些“秘籍”是不為普通人知道，但是用戶卻迫切想要了解的。
公式二：拋出問題（設置懸念）+闡述故事/案例+結尾升華，引出個人觀點增加互動
其實，這種形式比較適合去做volg/個人分享類的。我們還是通過例子來進行說明。像這個某公司的客服，記錄/分享日常點滴生活，由于真實的記錄手法以及大眾關注的題材，平均播放在50W＋，平均點贊10W＋。下面是比較能代表其風格的一則視頻，就如日記一般標注日期，標題為《客服一天能掙多少？》，
下面是比較能代表其風格的一則視頻，就如日記一般標注日期，標題為《客服一天能掙多少？》，
創作解析：
第一步：開頭拋出問題，制造疑問或者懸念，比如：“在深圳當客服一天能賺多少錢？”提出疑問讓人忍不住想往下看找到答案。
第二步：中間分享、記錄自己的生活，文案精煉而有力量，可加入一些數字、例子等，如“平均每天要打100-200個電話”“處理率要達到90%”，結尾表達自己的觀點，引起共鳴。
第三步：在結尾總結或者升華。比如這則看似是將客戶一天，但是在結尾處升華到個人意志、勇氣等。就像她說的：不管在哪，身處哪個職業都要懷著死磕到底的勇氣！”
建議volg可以去按照這種公式去進行。比如辦公室日常、外賣員的日常，或記錄某個群體或記錄某個崗位行業。總之這種形式相較于平鋪直敘更加具有看點。
公式三：結果前置+過程進行證明+結尾或升華/反轉
這種適合有劇情設計的內容，戲劇沖擊感強。話題要有共鳴，貼近生活，像是辣條引發的故事、情人節女生整蠱男生擅于將生活創作成段子，將矛盾沖突最大化展現。比如像這個“雪姨辦公室”，就是雪姨通過策劃一系列與同事之間爆笑相處的畫面，結局總是讓人捧腹大笑
框架解析：
我們以其發布的一條通過辣條讓男同事心動的段子，最終點贊達200W＋，播放上千萬為例：
第一步：給出結果，如：信不信，只用一根辣條就可以讓全公司的男同事對我心動。
第二步：中間過程進行證明，中間用辣條與男同事進行互動。
第三步：反轉，一個男生不接套路，爆笑結尾。
這個公式適合一些比較輕快活潑的行業，整體氛圍偏向更加輕松、有趣味的。比如教培、母嬰、生活服務等，當然像一些辦公室、家庭等有這種強關系的，通過人物關系來制造喜劇效果會更加有看點。
公式四：制造沖突（反差）+提出問題+給出答案
這個公式也是幾乎所有行業都比較適用，通過一些知識差、行業差來制造問題和沖突，然后自然而然的給出解答。
創作解析：
第一步：在視頻開頭或是視頻標題里面制造沖突，比如：這3道題，你肯定回答錯了。或者原來大多數老師在幼兒園都是跟孩子這樣溝通的…（配上孩子哭鬧、調皮的畫面）
第二步：中間是關于問題的解答、又比如就是真實記錄老師課程教課的畫面，不管最后結果是否是你想的那樣，最終結果都是你不知不覺看完了。
最后就是給出答案了！
其實，這種主題很常規常見，如果只是簡單的記錄可能就是茫茫視頻中普通的一個，但是加上一些構思設計以及文案的層層引導，視頻像鉤子一樣，吸引用戶看到最后，從而提升完播率。
2.爆款短視頻剪輯技巧
再好的創意無法通過視頻畫面傳遞出來，也就失去了意義。或者明明是金子，如果呈現的畫面不夠美觀，效果也會大打折扣。一款爆款短視頻是如何制作出來了？為什么人家的視頻看起來那么高大上而你的卻顯得“拿不上臺面”？其實，視頻剪輯沒你想的那個復雜。接下來我們以抖音為例，教你利用PR快速制作一款“高大上”的抖音短視頻。
1）口播類視頻如何制作？（靜態圖片+視頻相結合）
如今在抖音上，干貨知識類分享類型視頻也比較火爆。上下為靜態圖片，中間是視頻，視頻上方放標題，下方為字幕。
方法如下：
第一步：將視頻序列設置成9:16的尺寸，也就是1080×1920，接著導入視頻。如果視頻上下背景為不同的圖片，需要分別導入上下兩張背景圖片，背景音樂不用原視頻的話也要導入。
第二步：將視頻放入最中間的視頻軌道，兩張圖片分別當到這個軌道的上下方位置。這里需要注意：在拖入視頻后系統會提醒是否“保持現有設置”，這里直接點擊是即可。
第三步：分別在兩個字幕軌上添加文字，上方的標題文字和下方的字幕文字需要在兩個層內完成，保證不重疊。
最后進行渲染，導出。點擊文件-導出-媒體，一定要選擇h.264格式。導出序列格式要保證和導入序列格式相同。點擊導出就可以啦！
2）情景劇、課程講解類如何制作？（畫中畫形式）
當然，如果你想要打造畫中畫形式，比如，中間是主視頻，背景是視頻模糊填充的效果，那么如何去制作呢？
第一步：導入一個mp4格式的視頻。然后再點擊新建項-序列-設置
接著在設置出將像素設置為720×1280，像素長寬比為：方形像素，點擊“確認”，接著是將視頻拖進剪輯區，點擊“保持現有設置”。
接著可以點擊“效果控件”里的“視頻效果”，調整視頻的位置、大小。
第二步：將視頻進行重疊操作。首先按照alt+原視頻，復制視頻放在上層。接著點擊軌道一上復制的那層視頻，在“視頻效果”中放大視頻，接著找到“高斯模糊”效果，將效果拉到視頻上進行覆蓋，
最后在“效果控件”中調整“模糊度”，接著就是字幕、標題的添加。最后渲染導出即可。
三、抖音裂變式運營
完善整個運營流量，將流量和轉化之間更有效的串聯，進而實現更快速的裂變傳播。裂變運營的渠道主要有三種，比如，平臺內部端口、直播端口以及站外流量端口裂變。
短視頻+直播：這種形式是大多數行業會使用的，常見的快消品行業自然不用說，像一些汽車行業、餐飲行業都可以去嘗試。我們曾在兩個月時間為一家汽車行業客戶組織11場直播，主要是針對新款上市，平均時長在1小時，每場直播都能吸引到500＋用戶觀看，平均每則直播都會有3-5個有效咨詢，整體的效果還是比較顯著的。
平臺內的裂變轉化：其實就是在評論區、私信區等與用戶直接產生關聯的區域進行引導添加粉絲群、聯系方式。像快手服務號，我們還會開通咨詢預約組件，最大化將通過觀看視頻的用戶成功轉化成單、到店。
站外裂變：這個說白了就是主動分享到qq、微博、社群等平臺，通過其他平臺用戶點擊引流。
四、抖音自運營和代運營的區別
當然了，運營模式也直接影響著運營的效果。尤其是一個賬號能夠持久穩定曝光，持續的輸出優質視頻內容，是要有一個完整的運營環節作為支撐的，其中需要包括策劃方案、賬號裝修、團隊組建以及運營推廣和輿情監控在內，每個環節都是至關重要的。當然，這里就又涉及到了自運營和代運營問題。其實，還是那句話，選擇自運營還是代運營，是需要站在全局以及未來長久效益的角度來考慮的。
接下來，我們從企業最關心的成本、內容、專業度以及效果幾方面來重點對比，大家可以作為參考：
總的來說，一個成熟的代運營方案，不僅可以滿足多元化的運營需求，而且對于日常運營過程中遇到的賬號在內的相關難題都能夠迎刃而解。因此，站在長遠發展角度來說，視頻代運營服務成為企業剛需。
另外，如果你想系統性學習抖音短視頻運營，那么這個課程推薦給您：
本文為@喵妹原創，運營喵專欄作者。
