小滿借勢文案和海報分享

PART1—主題元素

相關事物：谷物、半生半熟

主題元素分析

不得不說，小滿被忽視，除了本身在520之后這個原因，更重要的是本身的主題元素不夠突出，別說跟清明、重陽這些重頭戲相比，連雨水、立夏這些特征明顯的節氣也比它要好操作。

主題元素不夠突出，一方面沒有令讀者印象深刻的特點，自然對它的討論度不足，品牌做借勢的效果也不夠好；另一方面是品牌特性不好結合，想借勢也不好做。

但盡管如此，主題元素里面名字還是有足夠的討論度和特點的，因為創意借勢時可以側重從這方面下手。同樣的，以后如果大家遇到跟小滿差不多的主題，一樣可以嘗試從主題名字這方面下手。

另外還有半生半熟，大家可以解釋為兩個意思：1、東西未熟不能吃；2、東西未熟也能吃，不僅適合餐飲類，還能通過文字比喻適合其他品牌來表達觀點態度，下面就詳細分析這一點了。

PART2—創意分享

名字-拆字

分析：小滿二字可以拆開來重新組合成需要的內容。

小可以表示體積、容量、消耗小，而滿可以表示滿足、完成，拆開后兩個字自動構造了一種對比的場景，適合用于表達品牌特性或態度觀點，創作時可以用對比、對仗的手法來增強表達效果。

比如京東手機就是用了體積小，但滿電效果好；杜蕾斯則是結合成人品牌的特性來表達態度觀點；后面幾張海報也是如此。一般來說，可以用漢字拆分，再用詞語、成語、詩句或造句重新組合（下面的例子），也可以從字母方面拆分（既可以用英語，也可以用拼音），比如xiao man，可以拆分為兩個字，然后諧音“小蠻腰”，重新組合成 xiao man 要，適合用在成人品牌中。

名字-釋義

分析：所謂釋義，其實就是將名字本身重新解釋出一種需要的意義，可以用來表達態度觀點，也可以展現品牌特性，與拆字不同在于，釋義本身的文案是沒有將名字拆分組合的。

比如江小白是解釋為小-童真，滿-成熟（實際上這里還結合了主題元素中的半生半熟）；王老吉要來表示一種進度、程度；而格力則是表示剛剛好的生活態度。

名字-形像

分析：所謂形像，我以前的文章有提過，就是文字和圖形之間、文字和文字之間通過構圖的設計，讓讀者產生另一文字的圖形效果。

文字和文字之間就像“雕牌”和“周住牌”，“康師傅”和“康帥傅”，而下面的海報則是將文字和圖形之間的實際例子。文字當然選擇主題名字比較有辨識度，而圖形既可以用主題元素中的標志性事物或顏色，也可以用品牌特性中的產品。下面兩張海報都是用了主題元素中的標志性事物-谷物。

谷物-結合品牌特性

分析：看到這里大家可以也發現了，任何的創意都是主題結合品牌，而任何的主題結合品牌的連接都不是單獨的，從形式上來說在不僅文字結合了，圖形也如此，從主題元素來說不僅名字，也可能同時用了其他元素——正因此才能多方面地塑造出主題氛圍和增強品牌關聯。

說回谷物，結合品牌特性是指在圖形的設計中，品牌特性（尤其是產品）結合到了谷物這一標志性事物中，而不是只是將谷物當成構圖背景，這種設計與品牌的關聯性更強。大家可以找找下面四張海報都結合了哪些品牌特性。

谷物-充當背景

分析：如上文所說，如果只是把標志性事物當做構圖的背景，這種的切入點我個人是非常不建議的，因為與品牌的聯系太弱，創意也不足。

我經常提到的普適性的作品，就是由這種切入方式創作出來的，在這里列出來是希望大家能夠觀察對比一下。

化用素材盤點：

詩句/俗語

1、小滿天逐熱，溫風沐麥圓。園中桑樹壯，棚里菜瓜甜。

2、小滿溫和夏意濃，麥仁滿粒量還輕。稻田追糞催分孽，綿羊剪絨防冷風。

3、驚蟄烏鴉叫，小滿雀來全。送走三春雪，迎來五月天。

4、四月中，小滿者，物致于此小得盈滿。

5、小滿三候：第一候苦菜秀，第二候靡草死，第三候小暑至。