今天我們專門來講一下食品飲料行業的文案技巧，為啥單獨要拿出來講呢？因為它的閃屏廣告還是非常有行業特色的，相應的文案寫作也有其重點需要把握。
食品飲料相較其他行業來說，會更頻繁的進行新品推廣和活動促銷，商品更日常，價格相對較低，用戶的決策時間更少，購買路徑更短。換句話說，食品飲料的閃屏廣告有更大的機會觸發用戶的互動或購買行為。
所以，在閃屏廣告的制作和文案創作上，除了需要在短時間內抓住用戶眼球，達到曝光效果，還需要促使用戶對活動信息的接收，從心動到行動，以促進線上線下銷量的提升。
下面就來和大家說一說，從文案上優化食品飲料廣告的幾大套路。
一、增強文案對用戶的互動引導
互動引導的關鍵是：為用戶創造與廣告信息互動的動機之后，用具有行動召喚力的文案加以引導。
我們分析了300+的閃屏素材發現，互動意愿較高的主題有兩種：一種是優惠福利活動，另一種是品牌推廣活動。
上面兩個案例中，左側案例以參與送大禮為賣點，并輔以了解詳情的引導語和相應設計，互動點擊明顯優于右側。
推薦詞匯：等你、領、搶、贏、送、點擊、打開等動詞
優秀案例
引導詞“送”和“搶”標亮，加上黃色按鈕“GO！”，讓人一眼就被吸引
“打開”、“享優惠”很好的引導用戶進行點擊領取優惠券，比只是提供優惠信息效果更好
非促銷活動，亮眼的紅色“點擊觀看”按鈕依然有很好的互動效果
二、營造活動的時間緊迫感
除了用好引導詞，強調機會珍貴、時間有限，營造活動的緊迫感也是很好的方法。它可以在短暫的時間內，促使用戶產生“機不可失，時不再來”的心理，趕緊有所行動。
推薦詞匯：活動時間、立即、快來、最后X天、搶、限量/時等
優秀案例
倒計時的方式很好的傳遞了緊迫感
突出活動具體時間和“立即搶購”button
三、活動突出數字讓用戶快速獲取讓利信息
優惠活動吸睛能力強，這個眾所周知，但同時，優惠的信息量比較大，如何在短短的3-5秒時間內，讓用戶快速get到活動力度之大，這時候有個小訣竅簡單而奏效：突出數字，包括降價、打折、贈送中讓人秒懂的數字信息。
上圖兩個案例，比起右側最小字號的一行“點擊領取77元抵扣券”，左側放大加粗且放于視線中心位的“88折”明顯更具吸引力。
優秀案例
“全場8.8折”奪人眼球，輔以“滿40增20”，通過數字多重強調了優惠力度
除了價格，“買一送一”也是非常誘人的信息，可加亮加粗處理
四、確保“諧音梗”通俗秒懂
“諧音梗”在廣告文案創作中也是經常被用到的方法，能達到一語雙關，用簡練的語言傳遞多重信息，顯得機智幽默，生動有趣。
在閃屏廣告中，“諧音梗”同樣要考慮時間問題，要盡量做到通俗易懂，讓用戶一下就能get到，如果看了沒理解什么意思，也不覺得有趣愿意深究，那短短的曝光時間就無法傳遞任何的信息。
上面兩個案例，左邊“男’彭’友”很好的貼合了女性用戶對彭于晏男友般的喜愛，吸引用戶點擊看歌單，而右邊“春碗”并沒有體現出諧音的價值。
優秀案例
“腸活動，常年輕”朗朗上口，健康含義一目了然。
五、情懷包裝更勝一籌
上面兩個同為酒類廣告，比起右邊的廣告文案，左邊的打感情牌，關愛自己人，讓用戶有代入感和親切感，效果也更好。
優秀案例
暗示用戶具有生活品味，加上button引導，效果更加。
本文為@運營喵原創，運營喵專欄作者。
