京東出了這么一波年味十足的營銷，刷新了我對年貨的看法。
別以為年貨就是買點零食干果、水果蔬菜、雞鴨魚肉、對聯鞭炮、衣服鞋之類的，隨著爸媽們交際圈（麻將圈、廣場舞圈）的不斷擴大，電腦數碼產品也成了這幫老爺爺老太太們追求的時尚……誰身上不戴著個新款智能手表，口袋里懷揣著個新款iPhoneX，好意思出門嗎。
今年，京東電腦數碼就以“升級的年貨”味主題，出了這么一波年味十足的營銷，刷新了我對年貨的看法。
耳機
誰說只是聽個響
一到過年，每家每戶都要放點鞭炮慶祝圖個熱鬧，鞭炮的響聲和耳機里播放的聲音，雖然都是用耳朵聽，但耳機絕不是像放鞭炮，夠響就可以，還要音質好、隔音好……
相機
對著鏡頭笑一笑
把2018的酸楚全忘掉
這里將老壇醋比喻為生活的酸楚，相機是定格微笑的鏡頭，看似兩個獨立的個體，這樣組合起來也是毫無違和感。
智能手表
不做老臘肉
現在開始去肥肉
人到中年開始發福，一不小心就變成了老臘肉，用智能手環多運動，才能做回小鮮肉。
鼠標
餐具換成鼠標
照樣吃雞
在餐桌上吃雞，在電腦上吃雞，反正吃雞第一要義，都是工具要順。這都快9012年了，小豬佩奇都刷屏了， 你還在吃雞？
筆記本
春節踏實做條咸魚
只用我看劇
不用我加班
也只有在春節里，才能安心做條咸魚，安安靜靜地抱著零食窩在沙發上煲劇，加班改稿什么的，你們先等一等吧，就當我剛被約去相親了……
派克鋼筆
用派克寫字特有面兒
真的是……有面……一時語塞，而且這個面子還不小，可以煮一碗兩碗三碗四碗五碗六碗七碗八碗……
這時候，可能有些杠精朋友就要說了：我父母都這把歲數了，給他們買，總說不愛玩這個。其實仔細想想，父母的潛臺詞是不是：……但是你給我買我就玩啊。
父母都能把你養得這么大，當然有本事學這點小本事了，可別把父母小看了，每個父母，曾經也是年輕人。
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有人問廣告創意是什么？其實創意就是運用多種事物進行相互聯合、拆分、組合，然后產生出一個新事物的過程，他們之間獨立又可以相互聯系。每個賣點都被夸大又合乎常理，利用舊事物進行新組合，又可以給用戶帶來一種熟悉的陌生感。這組京東年貨文案就是很好的例子。
之前雙十一，京東電器也推出過一波這樣腦洞清奇，又不失一針見血突出產品賣點的廣告，還被網友總結出了「京東創意發散公式」。
相比之下，這次的創意簡直就是基礎版，簡單容易上手，我覺得不僅可以自己寫文案，還可以自己做海報了……于是就有了這一波網友自創emoji跟風。
京東以這樣沙雕、魔性、重復的創意方式給用戶重建認知，其實也是在重塑品牌形象、記憶點的過程，就像我們一碰到熱點，腦海里馬上就會想起杜蕾斯。京東長此以往……以后的蹭熱點標題是不是會變成這樣：
“誰能想到，比京東更沙雕的，居然是他……”
“說起最沙雕的品牌，不要只想到京東……”
“今天的京東，沙雕了嗎？”
“對不起，京東沙雕是靠發自內心，而非創意……”
“……”
這畫面太美我真是不敢想象，但不能否定的是，京東不再那么直男，而是越來越有趣了。
本文為@運營喵原創，運營喵專欄作者。
