創意的本質是什么？
作者：?空手（微信公眾號：空手）
創意的本質是什么？
廣告創意大師詹姆斯·韋伯·揚說，創意的本質就是舊元素的新組合。
第1本推薦——詹姆斯·韋伯·揚《創意》
詹姆斯·韋伯·揚，美國著名廣告公司JWT資深顧問及總監，美國當代影響力最深遠的廣告創意大師之一，1974年榮登“廣告名人堂”。晚年致力于著述和創意教育工作，被認為是美國廣告界的教務長。
在這本薄薄的小書里，清晰地闡述了創意的本質、創意的理論、創意產生的過程，發人深醒，終身受益。
創意人最重要的特質是什么？
臺灣著名劇作家、導演賴聲川說，破我執。
攝影大師寇德卡某次接受采訪說：如果你總是停留在一個地方，人們就會把你放在一個籠子里，漸漸地希望你不要出來。
第2本推薦——賴聲川《賴聲川的創意學》
賴聲川相信，創意固然神秘，卻有法可依，創意是可以練出來的。為此，賴聲川專門寫了一本創意學，透過他多年的創作經驗和創意教學心得，提出了一個實用理論：創意金字塔。
創意人最重要的特質是什么？
美國廣告人喬治·路易斯說，小心是創意的最大敵人！
“我這一生總聽別人說：‘喬治，要小心。’但干我們這行，‘小心'正是與制作令人無法看見的廣告同義。‘喬治，管他的，就去做吧！'會讓我感覺更好些，我經常強調這句話，因為我們是被雇來喚起美國，而非麻醉美國的。”
第3本推薦——喬治·路易斯《大創意》（此書又名《蔚藍詭計》）
喬治?路易斯(George Lois)是美籍希臘裔廣告人，美國廣告首席創意指導，也是最另類叛逆的藝術指導，藝術指導名人堂創意名人堂成員，身兼Lois／GGK廣告公司董事長及創意總監。其著作《廣告的藝術》被譽為大眾傳播學的圣經。
讀書嘛，立意要高。不要總試圖從書里學一些做創意的小技巧，而要學習別人創意的理念，以及信念。前者是末，后者才是本。
創意的原則是什么？
希思兄弟說，創意的原則是SUCCES——簡單Simple、意外Unexpected、具體Concrete、可信Credible、情感Emotional、故事Stories。
簡單：精煉核心信息
意外：吸引維持注意
具體：幫人理解記憶
可信：讓人愿意相信
情感：使人關心在乎
故事：促人起而行動
第4本推薦——奇普·希思、丹·希思《讓創意更有黏性：創意直抵人心的六條路徑》
奇普·希思是斯坦福大學商學院組織行為學教授，丹·希思是杜克大學社會企業發展中心高級研究員，兄弟倆合伙寫了不少好書。
《讓創意更有黏性》自出版之日開始就風靡全球，多年來高踞亞馬遜暢銷書排行榜，是《紐約時報》的經典暢銷書，各行各業的人都可以從中找到表達創意或觀點的最具黏性的方法。
創意從哪里來？
導演李安說：導演不過是一個導體，他感應一件東西，并通過自己的理解向眾人傳遞這件東西。我是一個容器，我先感受一些事情, 然后很忠誠地把自己對世界的感受、創作的感受，誠懇地拿出來跟觀眾交流，我是有感而發。
深度的創意，來自深度的生活。
如果你想做一個好的創意人，那你必須成為一個深度的生活者。
如果只想學習創意的技巧，那你無疑于邯鄲學步。只要專注于“豐富生活、并從生活中汲取創造的智慧與世界觀”，你才能打通創意的任督二脈。
第5本推薦——費利尼《我，費利尼》
好的創意人，懂得從音樂、藝術、電影、文學、戲劇、繪畫、雕塑、攝影，時裝……各種領域汲取靈感和養分，他們是能夠舉一反三、觸類旁通的人。
費利尼是人類歷史上最偉大的電影導演之一。與黑澤明、伯格曼、庫布里克并稱四大導演，他的《八右二分之一》是永恒的經典。
這本書，是費利尼的自傳。在書中，費利尼分享了大量他的創作經驗和體驗。
非常值得創意人借鑒。
創意到底有沒有工具和方法？
日本炙手可熱的設計師佐藤可士和說，創意是一種思考術——質疑前提、深入本質、多角度分析，最終用創造性的方法解決問題。
第6本推薦——《佐藤可士和的創意思考術》
佐藤深信，創意=創造性解決問題，創意的鑰匙就藏在你我手中，他要做的只是把它們引導出來，因此創意永遠不會有枯竭的一天。
在這本書里，佐藤從他22年來接手的超過100個創意項目中精選出12個，配以彩圖說明“創意思考”的18個關鍵之處，分享如何在日常工作中培養創意意識，以及如何運動創意思考解決各個工作環節中的問題。
第7本推薦——韋恩·羅特林頓《打開創意的腦》
這本簡單易讀的書，不僅能幫你了解創意的核心原理，而且教你如何發想創意點子，書中涵蓋了許多深具啟發性的創意思考工具，讓你現學現用，現炒現賣，短短幾分鐘內想出許多精彩的點子。
作者曾為廣告傳媒業開發了一系列實用性高，又具啟發性的培訓課程，包括：“The Creative Swith Workshop—點亮你的創意之燈實戰指導”，許多全球知名的大企業和廣告公司都曾接受過他的創意咨詢和指導。
我們通常將創意視為個人的天賦與靈感，那么一間強調創意的公司該怎么辦？
其實創意是可以管理的。
第8本推薦——方軍《創意，未來的工作方式》
方軍，曾任創業邦執行總裁、現代傳播集團CTO、曾任職于搜狐網、經濟觀察報，縱橫傳統與互聯網之間，跨界于技術、管理與內容。
在他看來，創作者、創業者、程序員、管理者都是未來創意人的典型原型，對于創意人來說，不僅要發揮自身的創意潛能，還要掌握群體創意的法則。
這本書總結提煉群體創意管理的四要素：個體的創意、創意的組織、創意的體系、創意的產品，還提供了一系列創意管理工具、創意思考方法，為我們的創意工作指引。
本文為@運營喵原創，運營喵專欄作者。
