標題對于一篇文章的重要性不言而喻，尤其是自媒體時代，一個好的標題往往能決定一篇文章的閱讀量。那么想寫出一個好的標題都有哪些技巧呢？
作為一名運營，我們時常會被告知標題的重要性，即使一篇再爛的文章，一個好的標題也能帶來不錯的流量。
而我們也時常會困惑，即使作文能力超強的學霸，也不一定能寫出運營所認為的好標題，我們時常被冠以標題黨，而我們有時也迫不得已做了標題黨。
那究竟怎樣的標題才算是好的標題? 今天僅以個人的經驗以及閱讀的一些知識給大家分享3個起標題的小技巧。
一、熱點式標題
蹭熱度是許多平臺文章賴以生存的根本，很多即使不是新聞、八卦類的平臺，也會盡量往熱度靠，顧名思義就是抱大腿。
1.熱點話題
需要對各個領域的熱點有一定的熟知度，包括新聞、娛樂、熱玩梗等等，作為這方面的行家，杜蕾斯就做的很到位。若你是做國外內容的話（就如我），則要對國外的各個新聞、娛樂等等的網站爛熟于心，做到第一時間掌握熱點話題。
2017年度熱點案例：
- 《我朋友圈都發了,你告訴我頒錯獎了?》——奧斯卡頒錯獎烏龍事件
- 《AI時代，人類VS機器人，孰勝孰負？》——柯潔對戰阿爾法狗
- 《大家好，給大家介紹一下，這是我女朋友》——鹿晗公布戀情
- 《你以為麥當勞傻,把名字改為金拱門?后者很有歷史故事》——麥當勞改名事件
- 《我們是誰》——瞬間火爆網絡的吐槽漫畫
- 《iPhone X十年如一日（杜蕾斯）》——蘋果十發布
有時熱點的引用，并不在于你文章事件關聯度的高低，而在于引用的巧妙之處，好則事半功倍。
2.熱度人物
引用熱度人物也很有講究，可以是勉勵的習慣，也可以是名人做的有強大反差的事：
《我對錢不感興趣，我從來沒碰過錢》——馬云
《連馬云都忍不住點贊的淘寶店運營秘籍》
《范雨素和我有什么關系？》
《跑路?欠錢?一張圖看懂賈躍亭這八個月究竟干了啥!》
原標題：《近10年最成功的10位互聯網大佬：最失敗的項目是什么？》
10萬+：《雷軍、王興、劉強東、周鴻祎等10位大佬，最失敗的項目是什么？》
以上兩個標題對比中就可以直觀的看出知名人物的影響力。
3.權威頭銜
頭銜的套用，有時可以為文章帶來難以想象的流量，套用的套路可以引用各行各業的龍頭，如互聯網大家想到BAT、律師大家想到四大，道理類似。
案例：
- 《騰訊產品經理:BAT面試的時候喜歡怎樣的新人》
- 《【德勤絕密】四大到底招聘什么樣的人？》
- 《微軟被告上最高法院：不肯把海外數據交給執法機關》
- 《你一定不知道，滴滴、美團、陌陌是如何積累種子用戶的？》
至于怎么引用，在于平臺面向的用戶向，就如以上前兩個對于應屆畢業生有著難以抵擋的吸引力，最后一個則抓住許多正在做互聯網產品的人迫于吸引新用戶的內心。
當然，標題里一定要體現出足夠多的信息量，指向性也要更明確，這個可能需要日積月累的經驗，小編也正在努力學習這一點。
原標題：因為IT男，所有APP都患了直男癌！群P顛覆單約的產品邏輯
10萬+：歡否CEO黃歡：陌陌的單約模式弱爆了，女性群P才是產品王道
二、數字式標題
在這個數據爆炸的時代里，我們每天都被灌輸著大量的信息，不知不覺中我們都傾向于在短時間能獲取大量信息的東西，而數字型標題恰恰滿足了這一點。
數字表現具體形象，因而標題的關鍵點也足夠突出，對于讀者好奇有很大的激發作用。
1.年齡反差式
年齡反差式標題還是比較常見的，年輕有為，亦或是老當益壯，無論哪一個，都讓人覺得不可思議，更容易激起用戶點開鏈接看一下的沖動。
案例：
- 《98年的妹子創業，5個投資大佬爭搶融資1500萬，90后大叔大媽咋想？》
- 《國服第一老太太直播，60歲高齡追夢英雄聯盟》
- 《17歲他說要把海洋清洗干凈，沒人相信，21歲他做到了！》
- 《56歲才創業，如今利潤卻是華為的1.5倍，他是個讓對手發抖的人！》
2.時間突出式
不管耗時短而高效的方法，亦或是十年如一日的把一件事做到精致，都會讓人心生敬畏之感，敬畏之余就是對這一件事是如何完成的強烈好奇心。
案例：
- 《1分鐘賣出30000件衣服，老板比比爾蓋茨還有錢，他靠一個字顛覆了整個零售業！》-ZARA老板
- 《4年350億美金背后，滴滴是這樣干掉30家競爭對手的！》
- 《這個日本匠人捏了40年的面團，結果連馬卡龍大師都飛過半個地球來請教》
- 《這3天出生的人，一生富貴命！有你嗎？》
- 《因為妻子的一句話，他在9平方米的拉面店待了46年，有人為吃上一碗面，竟然等了9個小時》
3.與工資、年薪、估價等有關突出式
這是一些整個社會都在關注或者擔憂的話題，關注的用戶自然也就不少，但正因為是普遍話題，題目更需要有新的角度，寫比別人新穎的角度，文章自然更受歡迎。
案例：
《15萬獎勵！不考試直接公務員身份，月薪1萬2至9千6，年休假70天！ 》
《那個經常曠課的學渣同學，去年掙了1000萬 》
《畢業5年，我的月薪從1900到50000(深度干貨)》
原標題：《普通文案和優秀文案的區別》
更好：《3000月薪與30000月薪的文案的區別》
4.數字提煉
站在一個讀者的角度來看：我想看到什么、什么會讓我感興趣、什么會讓我有跟同事朋友分享的沖動，這些就是我們平時文章所要提煉的重點，然后借用數字加以描述。
案例：
×《世界杯冠軍德國：認真是一種可怕的力量》
√《可怕的德國人！只因簡單地兩個字，便可怕到天下無敵》
×《國家能源局煤炭司原副司長因涉嫌受賄、巨款財產來源不明被捕》
√《煤炭司原副司長被公訴，家藏2.3億現金燒壞4臺印鈔機》
×《如何通過爆款標題打造10萬+內容》
√《這10篇文章只是改了下標題，閱讀量就從1萬+漲到了10萬+》
三、增加標題的代入感
1.貼標簽
人類是群居動物，潛意識中都喜歡站隊、給自己貼標簽或者聚圈子，并以此為豪，若能充分的利用身份標簽，可以直接引起互動討論話題。
很久之前，剛開始做運營的時候，同事分享了李小狼的《互聯網行業歧視指南》，這篇文章可以說直擊各個自媒體人的內心，文章一出，頓時出現了自媒體人自吐苦水，評論區爆火的現象我看完也不自覺的加入到。
案例：
- 《90后，為什么我不聘用你？ 》
- 《為什么天蝎座的男人值得愛？》
- 《新媒體編輯，你為何在前途光明的行業里努力做傻逼？》
2.情感共鳴
在這個急躁的年代，太多人需要被治愈，或者說太多人需要被“同情”，來幫助他們宣泄情緒，或是滿足他們“文藝、逃離心”等，達到一種“你說的就是我想說的啊！”的感覺，從而引起轉發。
案例：
- 《我今年，二十七八歲》
- 《替你剝蝦的人，在你身邊嗎？》
- 《我借錢給你，我特么有錯嗎？》
- 《最高級的浪漫，就是柴米油鹽雞毛蒜皮》
- 《所謂情商高，就是懂得好好說話》
- 《我才20幾歲，憑什么活的一本正經？》
- 《不要在該約炮的年紀談修行》
3.明示利益
這樣的寫法也比較的普遍，直接明了，你讀了這篇文章就能怎么怎么樣，寫起來的話技巧到不需要很多，但利益必須是大家所關心，才能達到所要的效果。
案例：
- 《這么給孩子拍照，等TA長大后一定會感謝你的》
- 《口碑炸裂！中國》
- 《如果你讀不完“失控”，至少可月讀完這50條書摘丨收藏》
- 《如果你的簡歷石沉大海，看看這8個秘籍》
- 《營銷人，如何在40歲前獲得財務自由？》
4.加入畫面感
帶入畫面，可以讓標題更加立體，也容易讓人產生置身于相同處境的感覺。
原標題：《如何突出中文字體的力量》）
帶入畫面：《做PPT時，如何突出中文字體的美感和力量》
原標題：《如何快速從運行買入運營崗？》
帶入畫面：《做了3年ctrl+c、ctrl+v后，才知道什么是真正的產品運營》
5.利用人性的弱點
通過挖掘用戶獨特的東西，如傲慢、嫉妒、暴怒宣泄、懶惰、貪婪等心理，可以將這些心理情感帶入到標題當中，從而引起情感共鳴，達到吸引用戶閱讀的目的。
傲慢：
- 《工作三年后，我選擇離開騰訊》
- 《我為什么拒絕谷歌百萬年薪？》
嫉妒：
- 《為何學習比你差的同學都當老板了，你卻還在打工？》
- 《這家3平米的小店，憑啥一年賺3億？》
暴怒宣泄：
- 《狗日的房價》
- 《我借你錢，我特么有錯么？！》
懶惰：
- 《閱讀量10萬+的標題怎么取？14種模板直接套用》
- 《理解互聯網+，看這1篇就夠了》
貪婪：
- 《1個好創意，可以幫你省掉30000塊的文案》
- 《我有10個職場經驗，價值100萬，但今天免費》
最后也想提一下很多媒體人常做的一種標題，也就是盤點類。
個人觀點是覺得，不要籠統的將你盤點的內容概括一遍來作為標題，這樣的標題出來自己都覺得乏味。
個人的做法是將盤點的東西里面，認為最能吸引人的一個來作為標題，例如在《美國總統的十大怪癖你全有嗎?》中，提到了奧巴馬喜歡把腳架在桌子上，在白宮也是如此，那我們可以在標題里突出這一個亮點，如《美國總統十大怪癖——奧巴馬直接翹腳上桌辦公》，可能會好些。
以上是一些小技巧，希望幫的上忙。
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本文為@運營喵原創，運營喵專欄作者。
