干文案這行，總是會被要求要有創意、要腦洞大開、想法要突突突的出來。

關鍵是，創意這個東西，讓人捉摸不透。想一個點子不難，經常想、想很多就爆肝爆痘了。先不說想到的idea好與不好，想出來都難啊。

痛苦且煎熬，渾身難受！

那想要更有創意，腦洞大開，有訓練方法嗎？

當然有！雖不是靈丹妙藥，但讓你的腦袋里爆出更多奇怪的idea，它還是有療效的。

一、關鍵詞關聯法

這個玩法有那么點神經，就是給自己規定一個關鍵詞，什么詞都可以，然后你一整天就圍繞它開抽風之旅。

這一天你看到任何東西（人、事、動物、風景等等），都要強行和這個關鍵詞關聯，混搭在一起。

比如，你設定的關鍵詞是 “汽車”，那你在路上看到一條狗，那你就要開始抽風：

如果一條狗在開車會怎么樣？一群狗呢？

這個狗會不會是一個外星人？

這條狗會不會是一個汽車人？

狗狗眼里的這個汽車會是什么樣的？

汽車能不能長得像寵物狗一樣？

如果狗的四條腿變成四個汽車輪子會如何？

為啥它對著汽車叫，在說什么？

......

沒有約束，沒有限定，給出你的答案！

二、夸張假設法

生活在有太多我們覺得不可能的事，如果這些不可能成為可能呢？會發生什么，會有什么結果？

不妨夸張一點，假設一個不可能是真實存在的，然后想想可能會發生的一切故事和情境，這就是夸張假設法。

夸張的假設會讓事物本身吸人眼球，如果這個時候能將自己的品牌和產品融入其中，本身就創意十足，而且相當有沖擊力。

比如Kitadol經期調理藥廣告：Get her back(讓往日溫柔的她回來吧)。女人經期的時候內分泌失調會影響心情和脾氣，變得彪悍暴躁，就像個拳擊手。

三、主題聯想發散法

給自己定一個主題關鍵詞，然后在這個主題的基礎上進行發散，即圍繞主題進行無限拓展。

思考可以天馬行空，不過始終圍繞這個主題，尋找它的不同的特點、不同思考方向和不同切入點。

這個創意訓練方法常見的可以用九宮格思考，也可以用思維導圖發散。九宮格的創意方法其實就是無限延伸想象的過程，一個九宮格再接一個九宮格，一直延伸，越多越好。

建議大家可以直接在白紙上畫出來就行，重點是訓練思維，沒必要把時間花在工具上。

四、羅生門思考法

有時候我稱之為精神分裂法。

就是站在不同人的立場去思考和表述。同一件事，不同人，不同角度，阿貓阿狗的敘述方式、心理感受和看法都是不一樣的。

你會發現世界很奇妙，每個人的想法都會有所不同，而且非常有趣，所以這種創意思考**滋生出無限的可能。

比如你在路上看見一條狗在電線桿下尿尿，那么又可以開始精神錯亂了。時間靜止，畫面定格，你的腦海鏡頭不停切換：

這種方法你也可以叫戲精式換位思維法，你會移魂大法，可能把自己換到任何東西上，甚至可以是空氣。

做創意，要時刻保持好奇的心態，不只是被動地接受各種事物和信息，而是經常問自己為什么。

有一點需要注意，問為什么不是鍛煉大家邏輯思考能力，我們要鍛煉的是發散性思維的能力。

所以思考不用局限于常識，不是要給出一個科學標準的答案。你可以天馬行空漫無邊際，可以有各種千奇百怪的視角。

比如蘋果為什么從樹上掉下來砸到牛頓頭上？可能是蘋果看牛頓不爽！為啥雞蛋最怕番茄？因為番茄炒雞蛋啊......

六、主題接力法

這個有點像第3條的主題聯想發散法，不過又不一樣。前者是在一個主題關鍵詞上發散，而這個是接力發散，一個關鍵詞接一個關鍵詞的聯想。比如：

童年→動畫片→電視機→春晚→主持人→說話→辯論→奇葩說→去屑→海飛絲→洗發→水→小船→西湖→新白娘子傳奇......

這種思維，我覺得知名公眾號主顧爺應該很強看，因為他的推文都是一個個主題相關聯，一環接一環，然后來個神轉折廣告。

七、超級連連看思維法

現在很多人喜歡沒事玩玩連連看、消消樂。

而這個思維法可以說是超級加強版連連看了，不用你去連，直接去找兩個無關事物（人、事物、動物、風景等等）的共通點。

所以，很多人也稱這個方法叫反分析訓練，或者叫做共通點訓練。

八、功能發散思維法

選擇一件你生活中隨意可見的物品或者是流行產品，如杯子、手機、內衣、紙巾、垃圾桶、微信、抖音......

在規定時間，比如5-10分鐘，盡可能多地說出這個東西可以的用途，盡管想，越多越好，能沙雕到宇宙我就服！

比如聽說川藏線上騎行有三寶：紅牛、避孕套和衛生巾！

紅牛就不用說了，高原騎行自駕游，補充能量嘛。但為什么避孕套和衛生巾也非常多呢？千萬別想歪，事實是這樣的：

有一點注意，請盡情地想這個東西可以的用途，不必受制于常識和邏輯。

遠距離聯想法

遠距離聯想法是一個經典的創意訓練方法了，它和主題聯想發散法正好倒過來。

先提出幾個不相關的關鍵詞，然后聯想出一個它們共同的關聯詞。如 “紅色、圓形、彈力”，它的關聯詞可以是 “籃球”。

一般，創造性思考是將聯想得來的元素重新整合的過程，新結合的元素相互之間聯想的距離越遠，這個思維的過程就更有創造力。

大家也可以試試，比如：

十、五感觀察法

所謂五感就是：形、聲、聞、味、觸，也即人的五種感覺器官：視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺。

對于一個事物的描述，如果干巴巴的，肯定不能調起人的興趣。而用五感去敘述事物的細節會讓描述變得更加有畫面感和張力，這也是一種創意表達能力。

所以不妨給自己一個任務，在平時生活中可以把看到的東西刻意地用五感去體驗和表述，發揮想象力和聯想力，把你對某個事物的五感描述都記錄積累下來。不僅訓練了你的創意能力，也豐富了自己的創意素材庫。

以上這10個訓練方法，如果能堅持下來幾個，我相信幫助肯定是巨大的。

最后，還有一個創意訓練方法，我覺得特別適合文案人。這個方法我是在劉靜鋒老師那看到的，主要是修辭手法的訓練。

比如常見的修辭手法有：

比喻類：明喻、暗喻、借喻、博喻、倒喻、反喻、互喻、較喻、飾喻、引喻；白描、比擬，避復、層遞、襯托、倒文、倒裝、疊字、頂真、對比、對偶、翻新、反復、反問、反語、仿詞、仿化、飛白、分承；呼告、互體、互文、換算、回環、回文、降用、借代、設問、排比、拈連、摹繪、列錦、連及、夸張、警策、示現、雙關、重言、指代、用典、引用、移用、諧音、歇后、象征、鑲嵌、析字、委婉、婉曲、通感、跳脫、轉類、復踏。

那能不能隨便說一句話，然后用不同的修辭手法表達出來呢？比如“一只長頸鹿走過大街”，給它用不同修辭就是——

在訓練時先求準確，再求精彩，也就是先把那個修辭寫對，然后再嘗試把修辭寫得更好。

好了，那就說到這。經常練習，腦洞大不大不知道，點子肯定是不少的。