蘋果競價廣告（ASM）自 2016 年 9 月上線以來，至今已經推行至美國、日本等 13 個國家，雖在中國區還未上線，可國內眾多開發者，早已投身其中。很多人在實際操作蘋果 Search Ads 后臺過程中，都會被一些難懂的英文詞匯卡住。今天，七麥數據帶領大家一個個來攻破它！
首先面臨的問題是，選擇哪個版本？蘋果為開發者提供了 Advanced 與 Basic 兩個版本，可以簡單的理解為“高級版本”與“基礎版本”。Advanced 版在功能上相對齊全，而且還提供了非常詳細的數據報表，操作難度稍高。所以，當你吃透 Advanced 版，再操作 Basic 版時，那就是小菜一碟了！
賬戶設置
賬戶設置主要分四部分：Overview（概況）、User Managment（用戶管理）、API、Billing（計費）。
1、Overview 概況
概況細分為 Business Details 和 Account Information，用戶需要進行填寫。
Account Information ：賬戶信息
Time zone：時區，創建賬戶時選擇時區之后無法進行更改。
Currency：幣種，創建賬戶時選擇幣種之后無法進行更改。
2、User Management 權限管理
有邀請新用戶功能。
3、API 數據接口
Api certificate name：API 名稱
Account name & role：API 對應的賬戶與角色
Expiration date：到期時間
4、Billing 付款方式與賬單
Expiration Date：到期日期
Security Code：安全碼
Cardholder's Name：持卡人姓名
Billing Address：地址
賬戶搭建
1、Create Campaign? 創建廣告項目
Storefront：投放廣告的地區
Campaign Name：廣告項目名稱，類似于文件夾的名稱。
Budget：預算金額，由于使用信用卡綁定的賬戶，因此廣告投放是先生效、后扣款，廣告每滿 500 美金或者每滿 1 周扣一次款。
Daily Cap：每日預算限制，就是一個防止一天內跑很多預算的功能。
Negative Keywords：直譯為「消極關鍵詞」，投放人員把一些質量差的關鍵詞（比如價格高、轉化率低、留存差等）設置為各個級別的消極關鍵詞，那么該關鍵詞就不會在該級別被投放出價，從而避免預算浪費。因此 Negative Keywords 也可譯為關鍵詞黑名單。
Campaign Negative Keywords：廣告項目級別的關鍵詞黑名單，如果在廣告項目的黑名單中添加了某關鍵詞，那么在這一項目中，該關鍵詞就不會被投放出價。
2、Create Ad Group 創建關鍵詞組
Ad Group Name：關鍵詞組名稱，類似于文件夾的名稱。
Device：選擇廣告展示的設備，有三個選項可選：
iPad and iPhone - iPad 與 iPhone 雙平臺
iPad Only - 僅在 iPad 展示廣告
iPhone Only - 僅在 iPhone 展示廣告
Ad Scheduling：廣告時間表，可以設置該廣告項目的投放時間計劃：
Start Date?- 開始時間；
End Date（Optional）- 結束時間（選填）
Default Max CPT Bid?- 默認 CPT 競價，該廣告項目下的所有關鍵詞，都按照此出價投放，投放人員之后也可以對單獨某個詞進行調整；
CPA Goal?- CPA 預期，投放人員可以設置預期的 CPA 與廣告開始投放后的實際 CPA 進行對比。
Search Match：搜索匹配。打開搜索匹配之后，競價廣告系統會根據產品自動匹配一些相關的關鍵詞。
Exact Match / Broad Match：精確匹配與模糊匹配。精確匹配是指，競價廣告只會投放設置好的關鍵詞；模糊匹配是指，競價廣告對當前設置的關鍵詞，匹配一些相關的關鍵詞進行投放。
Recommended Keywords：推薦關鍵詞。投放人員設置要投放的關鍵詞之前，競價系統會推薦一些相關性較高的關鍵詞供開發者選擇。
Search Popularity：搜索流行度，反映一個關鍵詞近期搜索量大小的數據，但目前競價系統沒有給到具體的數值，僅用條形長短來表示搜索流行度的大小。
數據報表
Ad Group?Name：關鍵詞組名稱，類似于文件夾的名稱。
Status：指某一廣告項目、關鍵詞組與關鍵詞的投放狀態，分為 3 種狀態 - 正常（Running）、暫停（Paused）與異常停止（On Hold）。
Search Match：投放人員打開自動匹配（Search Match）后，用戶搜的是競價系統根據產品本身自動匹配出的關鍵詞。
Default CPI Bid：默認點擊競價，競價廣告是按照點擊收費的，CPT 即 Cost Per Tap，Bid 則是對每一次的廣告點擊出價，與其他廣告競爭展示機會。競價體系中，影響廣告展示與價格的兩個主要因素是出價與相關性（App 與競價關鍵詞的相關性）。
Spend：消耗，指某一廣告單位（項目 Campaign、關鍵詞組 Ad Group 或關鍵詞 Keywords），在一段時間內的預算消耗。
Avg CPA：某一單位在一段時間內的平均獲客成本。
Avg CPT：某一單位在一段時間內的平均點擊價格。
Impressions：某一單位在一段時間內的展示次數。
Taps：某一單位在一段時間內的點擊數。
Conversions：某一單位在一段時間內的下載量。
TTR：某一單位在一段時間內，從展示到點擊的轉化率，受標題、icon、描述、截圖、視頻、App 與詞的相關性影響。
CR：某一單位在一段時間內，從點擊到下載的轉化率，主要受上述素材與評論的影響。
其他功能
Creative Sets：自定義關鍵詞素材
Report：詳細數據報告
Search Terms：廣告流量來源統計
Negative Keywords：關鍵詞黑名單
以上就是和 ASM 相關的英文單詞翻譯和解釋匯總，如果大家還有不懂的英文名詞，可以給我們留言，運營喵為你解惑呦！
本文為@運營喵原創，運營喵專欄作者。
