否詞，應該是競價員學會的第一項技能，只懂得如何對關鍵詞拓展，而不知道如何否詞，那么至少有 40% 的預算都會被浪費掉。

但是否著否著就容易上癮，走極端了。每天電腦一開賬戶一看，立馬開始不停否詞，這樣很容易導致賬戶的量越來越少。很多小預算賬戶，就是自己把自己否沒量了。同樣的，很多中等預算賬戶，也是活生生的把自己否成了小預算賬戶。那么今天我們就來詳細了解一下否詞，以及否詞的注意事項。

競價員應掌握的第一個技能：否詞

01?什么是否詞？

否詞也稱為否定匹配，是關鍵詞的基本匹配方式之一，也是賬戶操作層面的概念。在競價推廣中，由于匹配方式不同，所設定的關鍵詞可能會匹配到一些和產品本身毫無相關的關鍵詞。

此時，否詞的作用就產生了，專門負責否掉一些毫無價值的關鍵詞，避免造成浪費。換句話說，否詞能讓每一分錢都花在刀刃上。

02?否詞的種類

在競價推廣中，否詞基本可分為兩類：短語否定與精確否定。

通常與短語匹配和廣泛匹配相配合使用，對于一些可能被匹配但與推廣意圖不符合的關鍵詞可以添加到否定匹配關鍵詞表中來阻止對應推廣信息的觸發。

精確否定：比如英語培訓行業，通過搜索詞報告分析發現，有很多搜索“英語詞典”的用戶，那么就可以把“英語詞典”列為精確否定詞，那么當網民再次搜索“英語詞典”時，就可以起到屏蔽作用；

注意：當用戶搜索詞與否定詞完全一致的時候，才能屏蔽。

短語否定：比如添加“詞典”為短語否定詞，只要網民搜索詞中帶有“詞典”這個詞，都不能匹配到我們推廣的廣告。

所以，關于否詞我總結了6個字：先單元再計劃，能精否不短否。

設置否詞的最好參考依據就是搜索詞報告。搜索詞代表了用戶的實際需求，它會告訴我們：點擊廣告的人都想看到哪些內容。

比如用戶搜索詞為“英文詞典”、“小學英語詞典”卻匹配出了“英語培訓班”，顯然與需求不相關，因此便可把“詞典”設置為短語否詞。

流量是否精準就看搜索詞是否符合我們的需求。所以，想要獲取優質流量，就需要時刻觀察搜索詞報告，并及時把不精準的流量設置為否詞關鍵詞。

那么這個時候可能有同學會問：新賬戶或者新計劃要不要否詞呢？

新賬戶上線也是需要提前設置否詞，從而避免浪費預算。那么否詞從哪來呢？

一種方法我們根據自身的經驗、目標人群分析以及產品，可能會出現的詞，進行否詞設置；另外一種就是是我們根據公司的業務情況，與銷售溝通，再進行否詞。

否詞的目的是為了提升推廣效果，所以否詞不要太頻繁，把它當成每天的一項重要工作。3-5天一次即可，過于頻繁會導致賬戶沒有量，需求跑不出來。

否詞否的過緊、或者過松都不好，松緊適度才能達到最好的否詞效果。因為有些需求可能沒有那么強，但是也可能會帶來轉化，而如果否詞過松，就會導致預算浪費比較多。

一般來說，對于跑精準流量的高價精確賬戶，否詞要嚴一點；對于匹配較為寬泛的賬戶，否詞可以松一點，比如有點相關的詞即可保留，與業務不相關的詞則可以否掉。

否詞要進行定期的檢查，并不是說否完就沒事了，建議一兩周就對否詞進行一次檢查。及時放出誤傷的搜索詞，及時整理精確和短語否詞包。

競價后臺允許添加否詞的數量是有限制的。但在推廣中，我們會遇到各種各樣的否詞，不可能把所有詞都添加進去。所以，就需要對否詞進行優化，合并同類項。

文章的最后，想告訴大家一點：競價推廣本質就是數字游戲，最后所有的優化操作都應該落實到量化的數字指標上，所以一定要建立解決問題的思維。

而只有不斷學習，保持對行業市場的敏銳度，以及橫向知識寬度的延展，才會有更多清晰的解決問題的思路和戰略高度。

身為SEMer，我們可以選擇掌握一套完整的知識體系，也可以搭建一個自己獨特的思維系統，這些都是未來的資本。而想要對競價有一個深入的掌握，還是需要一個系統的學習，循序漸進。

本文為@厚昌學院原創，運營喵專欄作者。