雷達發現 |最新教育行業數據報告

隨著國內經濟發展、二胎政策開放，教育市場行業市場發展進一步增長。教育行業人口技術巨大，用戶生命周期循環且漫長，無論是K12教育、成人教育、語言培訓、留學教育......各種細分類別層出不窮，各大教育品牌并驅爭先。

隨著移動互聯網技術超前發展，消費者習慣的轉變，教育行業廣告投放重心從PC端轉向移動互聯網，利用背后有數據聚合支持、原生性強的信息流廣告作為主流推廣形式。接下來，信息流雷達主要從廣告主投放力度分析、媒體渠道投放情況、主要投放形式、獨立案例與廣告素材優化建議等方面展開洞察教育行業信息流廣告的最新動向與促效方法。

1，“尚德機構”位列廣告主投放量排行第一

教育產業鏈的延長擴大，行業內部出現服務細分，各個教育品牌爭相涌現，根據信息流雷達在11月份最新的廣告情報數據顯示，教育行業信息流廣告投放量前三位分別是尚德機構、伴魚繪本、學而思網校。

尚德機構作為國內知名的職業教育機構，專注成人學歷以及職業培訓教育，廣告投放量排名第一。最新統計得出，尚德機構在各個信息流廣告平臺投放多達1900多次，集中喚醒用戶教育需求，其主要投放在“U頭條”、“騰訊新聞”、“百度搜索”等平臺，強調“學歷”、“晉升”等成人教育關鍵詞，可見十分重視品牌及業務信息傳遞。

其次，作為專注兒童英語啟蒙教育的平臺——伴魚繪本投放量占比僅次尚德機構，二胎政策的開放，幼兒教育龐大教育需求涌現，因此相關教育機構其廣告投放也呈多平臺廣泛吸量的情況。

2,資訊類渠道包攬行業廣告投放媒體前三

觀整個教育行業信息流廣告投放，以廣告投放數量為渠道熱度參考，“百度搜索”、“騰訊新聞”、“今日頭條”這三大資訊類媒體渠道名列前三。對應用戶在（精準）搜索、瀏覽新聞的過程中，以原生廣告的設定滿足其對索取（教育）資訊的訴求。

3,廣告落地頁形式較單一，H5網頁為主流

基于投放渠道特性以及推廣目的，教育行業信息流廣告落地頁形式較為集中與單一，以“H5網頁”最為主流的落地頁形式，其次“網頁表單”為輔助落地頁形式。

“H5網頁”落地頁集中展示輸出品牌業務資訊，擁有較大的創意發揮空間，更好地強調產品優勢，獲得用戶進一步的好感與信賴，加強品牌印象。其次“網頁表單”能夠快速獲取用戶關鍵需求信息，增強用戶對品牌的長效關注，幫助拓展產品服務的銷售。

4,解構教育行業熱門信息流廣告素材

那么，在了解教育行業信息流廣告投放基本形勢后，如何發掘熱門廣告素材，才是運營優化前線人員最為關心的。我們在全平臺中找到了以下較為熱門廣告指數素材：

◆廣告熱度指數：4616

◆文案標題：有空玩手機，不如考個本科！廣東成人本科報名咨詢中

◆投放平臺：騰訊新聞

◆廣告主：尚德機構

◆廣告熱度指數：4095

◆文案標題：如何讓孩子“厭學”變“樂學”，看看專家怎么說？

◆投放平臺：今日頭條

◆廣告主：大眾點評教育推薦

◆廣告熱度指數：3502

◆文案標題：IT大神廖雪峰告訴你：年薪50萬 Java工程師，到底需要什么技能！

◆投放平臺：百度搜索

◆廣告主：開課吧

從上面幾組素材，能大概直觀地了解到熱門素材多為組圖形式，主要以真人圖片素材增強廣告真實性，加強用戶信賴度；其次文案標題突出品牌業務關鍵詞，如成人教育對應的“（本科）學歷”、K12教育的“（孩子）用戶”、職業教育的“（Java）技能”等等，明晰地透露產品服務資訊，并且與素材圖有著高度一致內容聯系，引發用戶的聯想與好奇心，是提升CTR的關鍵！

以上是信息流雷達對最新教育行業信息流投放數據分析與洞察，還想要其他行業資訊以及更多素材優化干貨？馬上關注我們，或登陸網站http://www.ad1024.com/了解更多！