oCPC效果差怎么辦？如何提高表單質量？

哈嘍，大家好。

本周我們又整理了幾個困擾大家的難題，一起來看一下吧。

PS：如果你也遇到了推廣難題，歡迎評論區留言哦~

競價 | oCPC越跑效果越不好，成本變高，量少，怎么辦？

效果變差，一般是兩個因素造成，一個是自身操作，一個是行業流量波動，我們一般先檢查自身：最近幾天有沒有調整推廣地域，推廣時段，大量加詞，加否詞等操作，如果做了收量操作，那么很可能會導致展現下降，均價上升等現象。

如果并沒有做什么操作，然后成本就是持續升高，我們一般可以通過以下操作來進行調整：優化重點單元創意樣式，優化創意文案，提升點擊率，另外由于競爭問題，可以適當提升5-10%目標出價，獲得更多的展現機會。

另外，投放ocpc時，避免在二階對時段，地區等基礎設置進行修改，而且要定期的加詞，重點盯住展現量這個數據，ocpc能不能跑出更多的線索，很大因素上是這個展現決定。

4年時間，足夠從一個競價專員轉變為一個對效果負責的網絡營銷主管了，技術層面應該已經沒有大問題了，但是單純的技術還不能支撐我們從執行到管理的蛻變，下面我們來看一下，競價員成為管理的必備能力有哪些：

01.?技術能力：在技術層面，競價老手除了掌握賬戶操作層面的技能外，還要具備解決問題的能力和高級數據分析能力。基本的技術是我們必須要掌握的，這個是我們職場安身立命的法寶。

02.?管理能力：競價主管需要有基本的人員管理能力，涉及制作員工的工作計劃、部門規范、目標規劃、激勵考核、工作監督以及對員工的情緒管理等，要能夠很好地進行統籌和規劃。

03.?協調能力：這是指根據工作任務，對資源進行分配。在工作中競價主管要經常需要跟客服合作、向下級布置任務等，如何讓人樂于接受任務，這便是協調能力。

01.?表單上加上驗證碼，讓用戶多一步這樣的操作，能夠迅速提高表單質量；

02.?多加一些表單選項、必填項，能夠提高用戶的意向程度

03.?頁面內容不要減少免費領取、贈送贈品、誘導留電等噱頭，針對訪客需求，最迫切、最需要的問題，提供解決方案；

04.?如果就是要成交率，可以加上咨詢工具，直接咨詢后留電，意向更高。

百度信息流現在基本不會用第一階段，都是直接跳過第一階段跑第二階段，第一階段就是cpc的出價方式，沒辦法控制效果。如果非要跑第一階段，建議用意圖詞歷史搜索。

oppo信息流主要是oppo手機瀏覽器里的廣告，小渠道效果會不太穩定，算法一般，現在跑的好的行業一般是游戲、小說、app下載類的，小眾行業不太適合投放。

01. 找視頻素材的網站：電影天堂，新片場，天空之城

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本文為@厚昌學院原創，運營喵專欄作者。