本篇我們來了解一下金融興趣人群，報告基于騰訊數據平臺，對金融人群的數據進行分析挖掘，為了方便大家閱讀，我們把報告拆成了兩篇文章，分別對兩類金融細分人群做5大方面的詳盡描述以及針對性的營銷建議，希望能給大家帶來啟發。
1、金融興趣人群定義
綜合騰訊全系產品的算法深度學習挖掘，近1個月內在 “金融”行業表現出商業興趣和相關APP存在活躍行為的人群或者近3個月在騰訊新聞、騰訊視頻和騰訊網點擊過“金融”行業廣告的人群。
2、關鍵指標
TGI：TGI指數是以騰訊大盤為基準，反應金融人群相對于騰訊大盤用戶在各指標上的差異，人群占比與大盤持平則指數為100，高于大盤則指數大于100，反之則小于100。
在這里我們數據判斷標準為，當TGI>110認為房產興趣人群在某特征上明顯高于騰訊大盤用戶，數據圖中用橙色高亮表示。
3、主要結論
基于數據分析發現，金融興趣人群的年齡分布非常廣泛，并且不同年齡的人群在金融興趣和投資消費觀念上都有很大的不同。
我們基于年齡將人群進一步拆分為?消費型理財新手?和?投資型理財能手?兩類。
上篇我們已經對消費型人群進行深入挖掘分析，本篇我們來講一下：投資型理財能手的人群分析。
我們會從以下5個方面來深入剖析兩類人群的特征并給出相對應的營銷洞察建議。
- 用戶屬性特征
- 金錢消費觀
- 投資理財偏好
- 行為興趣特征
- 營銷洞察和建議
高學歷核心重點城市的用戶占比突出，且男性用戶關注比例更高
理財能手人群中，相較女性，更多的男性表現出對金融信息的關注和興趣。
其中，更多集中在核心城市（北京、上海、廣州）和重點城市（深圳、程度、武漢、大連、沈陽、天津、杭州、寧波、南京、重慶、長沙、無錫、青島和蘇州等）。
除本科學歷占比高之外，該人群和大部分同齡人相比，高學歷人士（碩士、博士）比例更為突出。
成家立業，掙得多開銷也很大，投資理財是能力，也是動力，房產是剛需，也是投資。
理財能手人群中，大部分人已度過初入職場的個人拼搏階段，擁有可觀穩定的收入，在具備了一定的經濟基礎的同時，也因成家立業生活開銷變大了，因此在金融理財上有了更多的資本和動力。
房產是家庭剛需，也是投資方式。從房產興趣來看，理財能手人群在“普通住宅”和“商用房”上的興趣占比要明顯高于大盤，同時，他們對“房產金融”以及房產投資的相關信息更加關注。
2、金錢消費觀
賺錢也要懂得享受，只買好的不買貴的，錢多也不做冤大頭。
理財能手人群在努力賺錢，養兒養房養車的同時，也懂得享受生活，更愿意在奢侈品和高端服務上消費。
在網購時，比其他人更偏愛選擇小而美的“垂直電商”和“生鮮電商”APP，也會使用比價軟件挑選更優惠的購買方式。
3、投資理財偏好
審時度勢，多項投資抗風險
理財能手們有了一定的資本積累，同時也具備了成熟的理財觀念和實戰經驗。比起理財新手們，他們更關注新聞資訊和時事動態，尤其是官方渠道的財經和軍事信息，以便把握風向，在投資中做出正確的判斷和決策。
在偏好的理財方式上面，他們在各項投資上都表現出較高的活躍度，包括基金、股票、保險、貴金屬、外匯、期貨等，他們會根據自身情況均衡風險、調控收益，他們信奉，不要把全部雞蛋放進同一個籃子。
4、行為興趣特征
習慣于電臺聽歌，偏愛純音樂
理財能手人群除了在線聽歌外，在“廣播電臺”APP的使用上也明顯高于大盤。在互聯網時代，他們依舊保留著電臺聽歌的習慣。
在音樂類型的偏好上，理財能手們更偏愛純音樂，尤其在“內地純音樂”的偏好占比上明顯高于大盤。
不沉迷游戲，但愛玩小游戲和棋牌，游戲只是和朋友互動、打發時間的方式
總體來看，理財能手人群并不是游戲重度用戶，他們在游戲上花的時間少，付費意愿也較低。
他們偏愛休閑益智類小游戲，以及棋牌和博彩類游戲，也喜歡養養虛擬寵物，并不太沉迷，以打發時間為主。
習慣PC上看視頻，換個方式看電視
與理財新手不同的是，理財能手人群更習慣于在WiFi環境下用PC觀看視頻。
此外，比起新的網絡節目形式，他們仍然習慣于在移動互聯網設備上收看傳統電視節目，“電視直播”APP上的活躍度高于大盤。
對資訊信息類的視頻內容偏好占比更高
和理財新手喜歡娛樂化內容不同，理財能手人群在視頻內容偏好上，對嚴肅實用的資訊信息更加關注。
對他們來說，看視頻是獲取信息的一種重要方式，幫助他們了解世界以及更好的生活。
5、營銷洞察建議
結合理財能手人群在騰訊視頻的活躍特征，建議重視PC端和白天時段的廣告投放。
理財能手用戶在白天8：00-12：00時段以及傍晚17：00-18：00間活躍度較高。
和理財新手不同，該類用戶習慣利用上午時段收看新聞資訊內容。
理財能手們屬于騰訊新聞的高活躍用戶，尤其是早上和晚上
理財能手用戶在騰訊新聞的各個時間段占比情況基本都高于大盤，活躍度非常高。
高活躍時段為7：00-10：00以及18：00-23：00。
在廣告素材上，強調投資的價值回報高，或者分享專業人士的理財經驗較能吸引此類用戶。
該類用戶已積累了一定的理財經驗，一方面會追求更高的投資收益，一方面也會謹慎考慮投資風險，故強調理財方法的權威性和專業性能更好的獲得他們的信任。
好啦，以上是我們對金融興趣人群的全部干貨分享，大家如果對相關內容感興趣，可以留言交流想法。
本文為@運營喵原創，運營喵專欄作者。
