趣頭條、趣鍵盤下架！“噱頭營銷”的新聞類App或面臨流量天花板！

5月18日，據蟬大師應用下架數據監控發現，新聞資訊App“趣頭條”、近期大火且霸榜App Store應用免費總榜榜首長達18天的工具App“趣鍵盤”雙雙從App Store下架！目前“趣頭條”、“趣鍵盤”已在蘋果應用商店下架，華為、應用寶、vivo等安卓應用市場暫時未受影響。

下架原因

5月15日，新華社發文《“趣頭條”等App號稱“看新聞能賺錢”，真相原來如此……》批評目前多款號稱“看新聞就能賺錢”的APP存在無新聞資質、垃圾信息、廣告噱頭、過度索取用戶權限等問題，其中“趣頭條”、“閃電盒子”、“螞蟻頭條”、“微鯉看看”、“小鳥看看”、“淘頭條”、“億刻看點”均被點名批評。“淘頭條”、“億刻看點”還被指出查無相應資質問題。

盡管“趣鍵盤”作為工具類應用并不同屬于此次新華社批評的“新聞資訊”類App，但“趣鍵盤”在內容及運營模式上與“趣頭條”如出一轍，趣鍵盤同樣以類似“看新聞賺錢”的“打字賺錢”的營銷口號一度飆升至App Store應用榜首（蟬大師曾對趣鍵盤的霸榜作簡單分析），且有消息稱“趣鍵盤”屬“趣頭條”下的矩陣產品，此次下架整改恐被波及。

“噱頭營銷”應有度

自“趣頭條”走紅，下沉市場被進一步挖掘，以“賺錢”為營銷噱頭的產品增長方式不僅被爭相模仿，應用在新聞資訊類App，還成為短視頻市場沖破格局的有效手段，如聚美旗下“看視頻賺錢”的“刷寶短視頻”，但該應用已于5月15日下架；此外，這種的“類趣鍵盤”的增長模式還被廣泛運用到工具類如“打字賺錢”的“趣鍵盤”、運動健康類App如“走路賺錢”的“趣步”的用戶拉新上。

為了加強廣告效果，廣告語常常帶有誘惑性的表達，但在滿屏的“紅包”、“賺錢”誘惑下，資訊類App以內容取勝的本質早已被掩蓋。在信任逐步被過度消費下，趨利效果也在慢慢減弱，資訊類應用終將回歸內容為本質。

此次新華社曝光新聞資訊類應用“廣告語與實際收益效果不相符”的問題，不僅是對新聞資訊類App行業亂象整治的推動，也是對資訊類平臺開發者“內容為本”的呼吁。

大量低俗、垃圾信息需整治

自2018年12月來，“網信辦”對App亂象專項整治行動一直在進行，在對低俗信息的整治上還有“掃黃打非辦”共同督查，百度、搜狐、天天快報等部分新聞頻道都曾因傳播低俗信息被責令停更，“新浪新聞”、“新浪博客”App也因此下架整改1個月。此次新華社明確指出“趣頭條”此類App不僅充斥著“標題黨”、“八卦”、“獵奇”為主的內容，還打黃色擦邊球，并以誘惑性圖片為配圖吸引點擊。