春節將至，沉寂已久的樂視憑「欠122億」喜提熱搜。

后來，樂視也回應了這波反向營銷的操作。兩波操作，閱讀量7.8億，賺了賺了。

樂視回應APP上「欠122億」這個logo是出于推廣效果最大化考慮，其實樂視欠了還不止這些，有153億。

這次更換樂視APP圖標不僅出于推廣，同時也表示樂視正視自身的巨額債務，但是樂視一直在努力經營，沒有放棄。

這波操作滿分。

樂視上一次登上熱搜還是2020年的9月7日，樂視網被證監會罰款2.4億元。好慘一樂視，每次上熱搜都不是好消息。

算算其他APP圖標上的錢加起來可能還不夠樂視還錢。在一群「過福年」「分20億」「分21億」「分28億」的APP中顯得格格不入。

這波熱度來得快去得也快，大家其實對能獲得的利益更感興趣，誰不喜歡真金白銀呢。

支付寶的集福從2016年開始，這已經是第六年了。看看這閱讀量和討論度，隔壁的樂視都要饞哭了。

支付寶的集福活動最開始是為了吸引用戶，促進日活，一直到現在已經成為了年前必備的趣味活動。有了這波成功案例在前，其他平臺也紛紛跟上，推出各自的玩法。

1.?支付寶

支付寶還是熟悉的集五福活動，五福分別是愛國福、富強福、和諧福、友善福和敬業福。每年的敬業福都是最難得到的。

集福模式保留了AI掃福，將去年的螞蟻森林的澆水得福改成可以直接獲取福字能量球，莊園喂小雞換成了芭芭農場施肥，新增了寫福字的福卡。

去年的花花卡和全家福卡都取消了，今年的集五福新增了打年獸，合成五福后，會開啟打年獸活動，隨機獲得添福紅包。

感覺比去年的花花卡靠譜，不管如何，只要你多玩兩次打年獸，總能獲得額外紅包，總比集完花花卡跟其他幾億人搶一個名額來的靠譜。

當然，如果你喜歡搏一搏，單車變摩托就當我沒說。

2. 拼多多

財大氣粗的拼多多，是APP圖標上分的數額最大的，要分28億給大家。

這個玩兒法跟拼多多的「天天領現金」還有「砍價免費拿」不能說像吧，簡直是一模一樣呢！

首先是20元才能提現，提現還得收取20%的手續費，還有每周日24點所得到的現金會清零。獎勵換一換，可不就是拼多多的一貫套路。

最開始領到的紅包還幾塊錢，慢慢地變成的幾毛，越接近提現金額，紅包越小，現在已經變成了幾分錢。

截圖自知乎

在知乎的拼多多28億紅包話題下，回答大多是吐槽，好像也不是太意外哦。

3. 抖音

「抖音」集燈籠瓜分20億。

集齊家鄉團圓年5個燈籠后，可以獲得瓜分3億的資格。

點擊合成解鎖祈福燈籠可以再瓜分2億，每次點亮燈籠有機會額外獲得現金再分1億，一共合計6億。

看春晚分7億紅包雨，與好友分享解鎖4億電影補貼，還有錦鯉紅包。

一共4個部分合計起來是20億。最難得到的是「圓」和祈福燈籠「發財」。

就差一點就可以集齊的情況下，很容易會為了增加點亮次數去做任務，任務除了促活還有拉新，以及下載平臺旗下的其他APP。

這也是短視頻平臺常用的裂變方式。

4.?微信

微信雖然沒有瓜分紅包的活動，但是看似安安靜靜，不代表就真的沒有在年末搞出事。每年春節紅包都是重頭戲，今年的微信紅包能自己制作，還能分享給別人。

個人微信紅包封面只需要達成三個條件：

1）有視頻號

2）視頻號中有發布的內容

3）視頻號的點贊過10個

條件還是很好達成的，這也能看出微信現在在力推視頻號。

換成企業定制紅包封面可就沒有這么簡單了。

不僅要提供各種證明材料，還需要經過3個工作日的審核，如果是對特定情形的封面定制，會延長審核周期為1個月，價格達到10元1個。

比如說想宣傳自己的微信公眾號時，在定制后，可以顯示自己的logo在紅包上，再根據需要購買名額分發給粉絲，這也為自己的公眾號起到了宣傳作用。

很多企業為了宣傳，更喜歡用明星做紅包封面，所以現在搶微信紅包封面比集五福都火爆。

5. 總結

從支付寶集五福這個活動取得巨大成功開始，春節前以送福利名義進行的拉新促活就屢見不鮮。

這種活動可以算是全民參與，雖然每次分到的錢不多，圖個樂嘛。

縱觀各平臺的春節瓜分現金活動，微信不用錢，也在前年刷了一波強烈的存在感。

搶紅包封面比集五福，集燈籠都積極。別人都在靠送錢拉新促活的時候，微信還能吸一波企業的錢，可以可以，這很騰訊。