抖音精細化運營指南—已有陽關道，莫走獨木橋

作者：喜哥（微信公眾號：喜新）

這次我們不談數據，分享一下我刷了幾千條抖音、泡了幾十個社群后琢磨出的精細化運營指南，以及為什么不要去搞那些下三濫的手段。

依照慣例，直接上干貨：

• 官方已經告訴你怎么上推薦了，跟著做就好
• 多看看熱門話題/音樂，那是官方“透露”的加持信息
• 野路子不得不關注，火爆的玩法都會提前布局
• 流行的內在邏輯是互通的，全平臺互通了解一下？
• 刷量出名快，但“已被重置”

以下是正文

官方給出了上推薦的方法，跟著做就是了

官方有一個《如何上推薦——入坑必讀》的文檔，里面列出了幾個比較硬的條件，我們捋一下：

1.必須原創

也就是說肯定不能搬運了，至少同平臺內搬運是不可以的。完全一致的內容機器肯定能抓出來，即便機器識別不出來，到了人工編輯環節，那些相似的內容肯定只有最早的那一條會被推薦，而那些“抄襲者”，很大概率會被“已重置”。

2.保證時長，低于7s“很難”被推薦

意思很明確了，除非你視頻特別特別特別厲害，否則不管怎么樣，湊到7s以上。實際上，7s以內真的搞不出來啥……

3.多多參與線上挑戰

又是一道送分題！視頻拍完了選擇一個“挑戰”，既是對自己內容的補充，也是給機器做了一個內容分類，后面會詳細講挑戰的用法。

4.不要帶水印，不要亂加貼紙

帶有其他視頻平臺（比如微視）水印的視頻，肯定是不會被推薦的，兩位大佬都打成這樣了，怎么容得下我們胡搞。既然提出了，那肯定有相應的技術支持，所以請上傳原視頻，不要搬運，也不要加一個表明“這視頻是我原創”的水印標識。

關于貼紙、特效，除非是黑臉那樣使用AE處理的優質特效，如果你使用的特效是抖音沒有，并且明顯屬于其他視頻平臺（比如美拍）的，請三思并且相信抖音的識別技術。

5.演技派、多人視頻、參與挑戰、原聲視頻、外景視頻

《必讀》里新人上推薦部分給出了這五條，演技派不說了，這是原創內容的關鍵；多人視頻更歡樂，還能“拉新”；參與挑戰前面已經說過了；原聲視頻是抖音一直在刻意運營的，這些原聲視頻可以在平臺被其他用戶再生產，肯定受平臺鼓勵；外景視頻應該是抖音稀缺內容吧，官方加持還不趕緊上！

6.危險信息不要碰

清單很詳細，凝練一下包括抽煙、喝酒、燙頭、辱罵、裸露、危險器械（仿真槍炮也不行）、黃賭毒暴力、抄襲、攻擊羞辱詆毀、營銷廣告（請走官方通道）、冒充官方（亂起名也不行的）。

蹭官方熱點，享受流量加持

在抖音的搜索框下，有一個“熱搜內容”，這個內容是不是用戶熱搜的不知道，但一定是官方花了精力在運營的，因為他的位置非常關鍵。

繼續往下滑，會看到各個“熱搜內容”的參與度，這里面官方給出了詳細的玩法解釋，有的甚至給了示范：

如果你恰好沒有內容可做（即便有也最好先做熱門挑戰），那加入到官方的挑戰肯定是最好的選擇。除了挑戰話題，還有被熱門使用的背景音樂，只要是官方展示的，肯定有相應的系統推薦做支持。

這在邏輯上是可以講得通的。不管是該方面內容的稀缺，還是官方的品牌合作露出（下圖），既然官方做了內容的引導，那肯定會有相應的優先篩選推薦權限在里面，這是很正常的“反饋機制”。與其研究怎么“刷贊”，不如踏踏實實“蹭”官方給的熱點。

除了官方加持的熱搜內容，在某個采集了抖音數據的小程序里還給出了“評論榜”、“熱門視頻榜”、“黑馬榜”等榜單，這些榜單內容分別代表了用戶積極參與評論的內容、用戶喜歡觀看的視頻以及非官方的熱門話題（或者是即將被官方加持的）。

經常看一看這些榜單對于了解潮流趨勢和預判官方加持有重要的意義。

野路子了解一下？

我因為做抖音的推薦機制研究，除了搞數據以外，還泡了幾十個抖音玩家的群，有“半月漲粉百萬”的，有“抖音變現研究”的，還有“互贊上推薦”的，還有“廣告主爸爸求達人投放”的。這些群里只要還在活躍的，基本都有大神在不斷地釋放野路子信號，這些信號有的來自官方，有的來自謠言，但不管渠道是什么，多多了解這些信號，去偽求真后對于賬號運營還是非常有價值的。

比如，我在某個群里因為比較活躍，還愛吹牛X，就有人主動加我好友向我釋放一些好像是來自官方的信號以換取他想要的信息。他給我的信息是，下個月要搞電商節，所以要找一些商家入駐抖音，可以在主頁直接展示電商主頁，然后還有流量傾斜，比如下圖這樣。

就問你，這種“福利”，你是不是得蹭一下？

流行的內在邏輯是互通的，時間就是金錢！

為什么微博熱搜這么惹人注意？為什么微信指數被新媒體小編盯著看？為什么百度指數關鍵詞要花錢買也被追捧？

因為他們代表的是用戶在關注什么！這里有兩層意思，一層是用戶真正的在熱門搜索的；另一種是被用戶認為在被熱搜的。前者是用戶真正在關注的內容，后者是某些“有心人”想要被用戶關注到的內容。畢竟誰都不喜歡自己竟然不知道大眾都已經在關注了的事情的那種“落后”感，從眾效應會讓他們去關注這些“熱點”。

流行的內在邏輯是互通的，如果你懂得其中的邏輯，那就“源于生活而高于生活”，去創造更流行的內容；如果你不懂得其中的邏輯，那就“抄襲”一個相同的玩法，跟著大眾的視野走上巔峰。

在微博流行的東西，放到抖音同樣會流行；在微信被熱議的內容，放到抖音同樣會被熱議；在百度熱搜的內容，放到抖音同樣會被搜索。

這其中最關鍵的就是時間，能預判最好（比如前面說到的黑馬榜）；如果不能預判，那就在熱點到達最高點之前帶著你的創作火速入場！

實在沒時間刷微博，微信熱搜總得了解一下吧？都是素材啊同志們！

為何還走那獨木橋？

俗話說“人怕出名豬怕壯”，但實際上人人都想出名，并且一般膽子都很大。

最近一段時間在抖音突然火起來的人名不少，但其中大部分都還沒成為“名人”就變成“已重置”了。這其中的道理，除了不符合核心價值觀以外，做的太過火也是其中一個重要原因。

比如今天被封的溫婉小姐姐，她涼的實在太快了，以至于我還沒來得及研究她突然火起來的原因。我倒不關注她那條“違背核心價值觀”的視頻是什么，我主要想知道她是怎么在短時間內做到突然點贊數和粉絲數暴漲的。

我們按照上面截圖中的數據簡單算一下：

7個視頻獲得2680W點贊、1231W粉絲，平均每個視頻獲得383W贊、吸引176W粉絲。從點贊到關注的轉化率來看，每兩個點贊的人中就會有一個人關注她！這還算是合理的，畢竟小姐姐有顏值。

按照抖音平均0.04的點贊/播放比（來自上次的26W數據），小姐姐的視頻相當于平均每部有9575W的播放量！這是什么概念呢？根據艾媒咨詢數據顯示，抖音4月活躍用戶數為12608W，這相當于這位小姐姐的視頻被抖音3/4的活躍用戶看過！

如果這個播放/點贊比有問題的話，從粉絲數量看，有1/10的活躍用戶關注了這位小姐姐。

這數據沒有問題么？

所以奉勸各位，想出名沒事，但如果實在沒有正常渠道，也別做太過火……

這種基本的數學題不用計算器都能算出貓膩，你當抖音團隊是傻么？即便“刷”，能不能也上點心？

另外，我昨天在某個大V助手的朋友圈看到他們“炫耀”自己做了一個每10個中國人里都有1個人看過的抖音賬號。有認識他們的，幫忙傳達一下，我已經關注到他們了。如果順利，也就是下一篇推送前他們賬號還沒被封的話，我會扒出他們的套路，幫助大家防微杜漸。

以上。