內測版微信視頻號新增“商品櫥窗”
商品櫥窗內會展示商品列表。從“添加商品”的操作提示中可以看到，櫥窗中添加商品的路徑包括“從小程序帶貨（第三方小程序）”、“從帶貨平臺選貨”、“開店賣自己的貨”和“從已有小程序添加”四種。這意味著，視頻號也有了和抖音、快手一樣直接的帶貨能力，可以為不同鏈路的商品帶貨了，而且其中，更是把為第三方小程序帶貨，放在了最顯眼的位置。
櫥窗中可通過四種方式添加商品
事實上，在商品櫥窗出現之前，“商品櫥窗”的位置為“我的商店”。“我的商店”作為一個賣貨功能的中轉站，可以綁定微信小商店，也支持綁定已有小程序。
而這次的變化，相當于從原先的綁定小商店，在小商店后臺選品，變成了商品櫥窗“一攬子”功能，讓運營視頻號的主體擁有更多貨源渠道與合作方式。
值得關注的是，櫥窗帶貨功能的背后，微信已經搭建起了基于“商品聯盟”綜合型選貨池。點擊“從帶貨平臺選貨”進入“商品聯盟”可以看到，微信已經接入了拼多多、京東、有贊、微盟、魔筷、當當等多個渠道的商品池。
帶貨平臺“商品聯盟”相關頁面截圖
在這個由多個平臺一起組成的“商品聯盟”中，每一個商品的來源、收益都被清楚地展示出來，供微信生態內帶貨人選擇。豐富的選品池，加上明確的分傭機制，在其中選貨的視頻號號主們，也稱得上是“微信客”了。
億邦動力了解到，在微信IOS8.06之前，視頻號“我的商店”已經和小程序實現了打通，支持綁定小程序，間接讓視頻號為小程序帶貨。不過以往，視頻號只能綁定一個小程序，而如今已經可以選取各種第三方小程序的商品。這意味著，未來所有視頻號主，都可能成為所有微信小程序商家的帶貨達人。
微信IOS8.06之前“我的商店”可以綁定小程序
事實上，微信官方對自身電商能力的試探一直都在進行。去年5月，騰訊PCG事業群的電商創新項目“小鵝拼拼”上線，以小程序為載體，覆蓋多個品類的長尾商品，模式為拼團。在隨后的6月，小額拼拼就上線了帶貨返傭功能，讓用戶用“群小店”在自己的私域微信群中推薦商品，獲得一定比例的補貼和傭金。
另一邊，騰訊智慧零售團隊也一直在測試中心化的電商入口。以騰訊惠聚小程序為例，基本可以看作是帶有社交帶貨屬性的“微信版天貓”，品牌（商家）的官方小程序相當于其中的店鋪。每個微信用戶都可以在惠聚的購物社區中獲得自己的“購物號”，在由品牌小程序商品組成的貨品池里，選貨帶貨，只是至今激勵政策尚不明確。
微信電商的螞蟻雄兵小程序，在去年也交出了不錯的答卷。2020年，微信小程序的DAU已達到4億，人均小程序交易金額同比增長67%，活躍小程序同比增長75%，有交易的小程序數同步增長68%。最關鍵的數字是，小程序2020年全年GMV同比增長了100%。而根據財報，2019年微信小程序的交易額超過8000億，這意味著微信小程序2020年的交易額或達到1.6萬億。
而作為微信原生產品的視頻號，更是微信生態中電商功能發育的激進代表之一。配合支持直播、綁定小商店、添加商品鏈接、打通公眾號和小程序等一系列動作，本身就具有電商想象力的視頻號，已經在一年多的時間里成為了具有完備電商功能的產品。在視頻號里新增商品櫥窗功能，為視頻號成為新的電商閉環生態，從產品上又補足了一子。
目前，視頻號推廣功能已經全量上線，通過官方推廣平臺，視頻號號主可以讓視頻和直播獲得更多曝光。而就幾天前，微信又開始悄悄內測起了視頻號機構管理平臺，用戶可使用微信掃碼登錄，注冊機構身份并綁定管理主播，相當于一個MCN管理平臺。可見，除了前端產品，微信已經陸續開始搭建視頻號整個內容生態。
短視頻和直播生態的電商勢能，早已在抖音、快手身上得到了驗證。
快手招股書顯示，截至到去年11月30日，快手電商GMV達到3326億元人民幣，已經超過2019年全年GMV的5倍。抖音雖然沒有公開數據，但幾個大促成績也是佐證。3月8日當日，抖音電商直播GMV達到了18.1億；在年貨節1月20日當日，抖音總成交額為208億。更有業內人士稱，抖音電商閉環目標鎖定5000億。
如今，日活遠超抖音快手的微信做起了這件事兒，似乎更具想象力。
“微信支付當年的發展經歷，會在視頻號上重演一次。又是你花6年做好了基礎設施，我用一年跟上你，再用6年時間絕對領先你。”有贊白鴉曾預測，三到五年的時間，視頻號每年帶動的電商交易應該會到10000億美元，隨之帶來的廣告預算一年會有1000億美元。
今年以來，各大內容生態都在定義自己的電商價值。快手的“直播電商”，抖音的“興趣電商”，具備了同樣能力的視頻號，又會創造出什么賽道呢？
本文為@億邦動力原創，運營喵專欄作者。
