抖音正在悄悄地內測的一個新功能值得看看。如果僅是簡單推測，或會令內容帶貨這件事變得更容易，也會讓內容創作者有了新的收入方式，以及，這個功能也或變成短視頻平臺的基礎功能。
這項測試的功能是：在抖音中點開一條視頻，點按暫停，就會出現視頻中產品的超鏈接標簽，鏈接的直接就是商品頁面，一鍵即可跳轉。如下圖所示：
該功能在不影響抖音用戶體驗的情況下，暫停視頻就能識別畫面里的物品同款，直接給到用戶商品鏈接。
根據業內討論所示，該功能已經在抖音測試了一段時間。但是多數人的該功能默認關閉。關閉/開通的方法如圖所示：
打開抖音APP，進入設置頁，點擊“通用設置”選項。進入通用設置頁，點擊“暫停時支持識別畫面”設置項。開啟“暫停時展示識別標簽”功能開關，即可打開暫停識別物品功能。
值得一提的是，對于許多老互聯網人來說，這并非是新功能。自動識別圖片或視頻中信息，以推薦對應商品，這件事情在互聯網上早已有多次，也曾有諸多產品運用。在如今AI智能發展迅速的今天，類似功能的實踐或更簡單便捷。問題在于運用，以及哪個平臺運用。
暫停頁面跳轉商品連接的新功能，理論上將每條視頻都作為了帶貨視頻，考慮到海量內容庫和用戶時長、播放量，在抖音獨特用戶消費環境下，能直接提升電商銷量，并養成用戶行為習慣，改變產品引流的方式。如在見實社群中的相關討論中，大家普遍認為：
1、由于抖音占據用戶規模和平均時長越來越大，使得這一功能改變雖小，但影響巨大，或會成為抖音商家們新的帶貨入口。
2、如果這一功能，后續再給內容創作者以廣告分成，也會部分激勵內容創作者的熱情。
3、類似功能，會成為各大短視頻平臺的標配。
只是，目前暫時還沒有商家提及要如何介入或被推薦，或者至少討論中尚無商家提及。而這也是當下業界最關心的問題：自己的商品可以怎么被推薦？是系統自動識別、還是廣告投流推薦完成？抑或開放商品庫方便內容團隊創作？
現在尤其是關鍵平臺的新功能測試和推出，廣受業界關注。是因為新功能如果影響巨大，無疑會在短時間內釋放一波大流量，影響著商家的流量來源或帶貨方式。
在見實2023年度私域大會上發布的《用戶與收入評價指標體系：2024私域趨勢年度調研報告》顯示，有接近50%的企業選擇兩個以上的平臺作為私域運營的主陣地。騰訊系被提及量排名第一，占比47.42%，其次是抖音，占比19.25%。
而在同時發布的《收入躍升與平臺偏愛：2024全域運營趨勢年度調研報告》中，抖音也位于2023年企業商家增加投入的三大平臺之一（微信系第一，抖音第二，小紅書第三）。
本文為@見實原創，運營喵專欄作者。
