頂流導師被封號，這個賽道“危機四伏”

“曲曲大女人”的成名和隕落

從2021年起，@曲曲大女人 就已經在小紅書等平臺開啟直播連麥，幫粉絲解答情感疑惑。

到2023年中，@曲曲大女人 在抖音的主賬號粉絲量超過50萬，還建立了多個矩陣賬號。主賬號直播時，同時在線觀看人數保持在數千人以上。

“男的說的話重要嗎？你給他花錢他給你花錢了嗎？你還在他身上指望個什么呢？” 對于陷在感情問題中的粉絲，曲曲常常給出靈魂三問，用戶也會一塊為連麥粉絲出主意，雖然鏡頭中只有她一個人，但直播間的氣氛格外熱烈。

在@曲曲大女人 的理論體系里，想通過親密關系實現躍遷或者至少得到些實際好處的女性，她們的本質需求，是進入高能量圈層，與高能量人士為伴。

“但是越是高能量的人越喜歡高能量的人，他怎么可能喜歡低頻能量的人，讓自己的能量走低呢”。所以，粉絲想找到優質對象，也就是所謂高能量男人的前提，就是把自己的能量“調高”，從而鏈接到高頻人士。

她鼓勵年輕女孩好好讀書，將自己包裝成一件更高級的商品。“大佬都喜歡有內涵的女生，大學翹課去玩，無異于混吃等死。沒畢業證，進大老板公司都難……”

怎樣才能掌握斬男秘籍？那就需要購買課程了。

據卡思觀察，@曲曲大女人 主要以“內容付費”為變現途徑。其課程主要在微信平臺售賣，共有四檔，其中價錢最低的為《金貴的關系》共24節，開價3580元，號稱可以“幫你打通人場、情場、錢場的任督二脈”。

除了普適性的課程，@曲曲大女人 還設有“導師天團”對學員進行一對一的語音/文字咨詢服務。據媒體《藍鯨財經》報道，很多導師都是由之前的學員轉化而來，其中導師大美的履歷中，“交往過韓國、日本男友和國內富二代，最后與體制內老公結婚生子”格外顯著。這樣配置的包月文字咨詢服務售價7980元，包年語音服務售價8600元。

2023年8月份的一場連麥直播，是曲曲大女人的“成名之作”，也被稱為”金融事件“。起因是一金融圈銷售在博主“曲X”的直播間求助詢問“豪擲2000萬的前男友和富豪現任，該怎么選？”

據女生描述：前男友是已婚、比她大15歲的男性金融從業者，為了她凈身出戶，把所有的錢（2000萬）都給了她，還寫了贈與協議，還承諾每個月給女友3萬元生活費，女生在猶豫要不要跟他在一起；現男友身價3000萬-4000萬，兩年內在該女粉身上花了250萬，并承諾一年給女主100萬的生活費，還提出了結婚的想法。但當該女粉提出400萬的彩禮要求時，現男友又猶豫不決了。

在曲曲的回應中，有諸多“金句”流傳，譬如“男人是渠道，情感是技能”“關系的本質是交換”。充滿獵奇屬性的富人三角戀事件，加上金句剖析，讓曲曲徹底出圈，在一眾情感博主中獨樹一幟。

除此之外，曲曲直播間還有大量或狗血或令人唏噓的故事，而八卦是人類的天性，其直播間熱度也因此居高不下。

比如，一女士和老公一起打拼事業，公司越來越好，老公越來越忙，女士懷孕后回家當家庭主婦，生完孩子后不怎么在乎形象了，對公司的事知之甚少，現在發現發現丈夫外面有人了；線上女主播有大哥天天刷禮物，刷了幾個月，約了線下，發生關系后，大哥刷的禮物明顯少了......

@曲曲大女人 視頻截圖

市場對曲曲的評價始終褒貶不一。有人認為，曲曲是菩薩，在拯救困于苦海的女人；有人說，曲曲是撈女，教一幫“撈女”怎么賺錢。

但在主流媒體這邊，卻幾乎都是批駁。

今年1月2日，《南方都市報》對曲曲及其商業模式進行了專門的報道，其中也提到了這場“金融事件”。媒體還采訪了中國政法大學副主任，后者認為曲曲的價值觀是“對女性的物化，違背了男女平等，引導女性利用情感、婚姻等去獲取金錢與資源。”

“權威媒體負面報道+專家定論”，可能給予了曲曲最后一擊。1月4日，曲曲發布了致歉信，也專門提及了這篇報道。

如果要做一次“事后諸葛亮”，總結曲曲被封禁的原因，卡思認為，大致有3點：其一，樹大招風。為了立人設、做大IP影響力，曲曲一直以敢說能說著稱，譬如“我就是情感賽道的yyds” ，容易引發同行嫉妒和監管注意。

其二，吸收負面流量獲取熱度，本質上就是“走鋼絲”。曲曲通過“金融事件”出圈，本質上吸收的是負面流量，首要強調物質而非真心的情感直播間則放大了人們對富裕階層的討論和仰望，激化了潛藏的社會矛盾，封號就是一種流量反噬。

其三，本應在水下的言論被公然宣揚，并被眾多年輕粉絲奉為圭臬，監管層無法視而不見。

當下，恐婚恐育的年輕人越來越多，2022年國內結婚對數僅683.3萬，達到自1986年以來的歷史新低，但國家政策一直在鼓勵生育，部分地區還為25歲之前結婚的年輕人發放獎金。

卡思認為，曲曲的內容雖然迎合了部分粉絲想要靠婚戀實現擺脫渣男、或是階層上升的愿望，但是明顯和主流媒體風向背道而馳。這是情感博主不能跨越的安全邊界。

情感生意要做好隨時崩盤的準備

情感，堪稱經久不衰的賽道，無論是圖文時代還是短視頻時代都稱得上流量密碼。

早期公眾號大V有咪蒙，電視綜藝《愛情保衛戰》捧出了金牌導師涂磊，即便是廣播電臺，也有“葉文有話要說”將連線的男男女女們罵得狗血淋頭。

在新流量平臺，情感內容更是蓬勃生長，一批劇情類情感賬號迅速崛起——抖音有諸多情感大師們在線教學“如何鑒別渣男”，小紅書的Crush文學吸引眾多女生追更，而在視頻號，情感也是最先火起來的賽道。

小紅書上的Crush文學

都市青年日日與擇偶焦慮感纏斗，“蹲情感直播間”就成為他們療愈的方式之一。 因此，情感博主們通過找到人心的脆弱之處變現，幫助用戶解決情感難題，有市場需求和人群基礎。

曲曲的成功，也來自這樣的用戶需求。很多人看她的直播和課程，說明某種程度上很多人把婚姻看作是一種抵抗風險的手段。

但真實的情況要復雜得多，據卡思觀察，情感咨詢行業仍處于魚龍混雜的狀態。

一方面，在回答求助者的情感問題時，出于靠內容付費來盈利的目的，情感博主往往會給出有利于自己的建議，這不一定是求助者真正需要的。

有用戶表示，她曾以“是否跟劈腿的前男友復合”為由咨詢了很多情感博主，大部分博主的建議都是有必要挽回并且有辦法挽回。在咨詢過程中，相關人員處處展現自己的“專業性”，有的還可以提供自己的心理學證書。他們會用一套聽上去很專業但明顯是受過統一培訓的話術，來和咨詢者進行溝通，讓他們覺得前男友出軌是自己的問題，從而陷入深深的自責。

如果說，男女雙方因為溝通不當或是誤會等原因分手后想要挽回，那么情感咨詢師們提供相應的建議可以說是無可厚非。但在這種情況下，因為咨詢費的誘惑而顛倒黑白，依然建議用戶去挽回，是否專業暫且不論，從道德層面上說就站不住腳。

另一方面，由于行業內缺乏明確的準入門檻和章程制度，部分博主也會夸大或者虛構情感經歷來為自己背書。

據《中國婦女報》報道，部分情感大V自稱是擁有豐富經驗的情感導師或心理咨詢師，打著“情感咨詢”的幌子，教導女性在情感關系中，向男性“借力”以獲得財富資源，洗腦缺乏判斷力的粉絲，以此獲得暴利。從官方媒體的發聲來看，這樣的情感博主并不符合公序良俗，違背了主流價值觀。

此外，很多情感博主通過將用戶導流到私域來完成變現，流程缺乏相應的監管，整個行業的收費標準、服務標準處于模糊的灰色地帶，后續提供沒有保障的情感服務，也會產生更多的安全隱患。

作為曾炙手可熱的情感大V，“曲曲大女人”的轟然退場，為情感賽道的創作者敲響了警鐘，也再次證實了情感生意必須做好隨時崩盤的準備。

從大環境來看，社交媒體是一個超級輿論場，稍有不慎就有可能被裹挾進洪流之中。稍有影響力的內容創作者，都免不了“被審視”的待遇。

比如，@直男并不直男癌 是抖音上頗有名氣的一位情感達人，主打從女性角度出發，分析并解答各種情感問題，在抖音累積了450多萬粉絲。2023年3月26日，在發布了對“黑馬情侶”事件的點評視頻后，5天掉粉將近100萬。雖然在停更一段時間后又恢復了更新，但截至發稿日，其賬號粉絲量不足320W。（點此閱讀：5天掉粉100萬，“危險”的情感生意）

@直男并不直男癌 抖音視頻截圖

正如一位粉絲在其視頻留言中所說——“你吃這碗飯就得注意啊”。@直男并不直男癌 早已建立了關愛理解女性的人設，吸引的粉絲也大多信任的是這種敘事，因此在其不反對“女方疑似被pua”的扶貧式戀愛時，大規模脫粉就已經是可以預見的后果。

而影響力較大的機構/IP，更加要從根源上把控內容尺度和價值導向，避免身死道消。

四年前，宣稱是“中國最權威男性情感教育平臺”的浪跡情感，因被質疑教男性實施精神控制、PUA女性，引起公憤。

2019年12月13日，“浪跡情感”被封，頁面顯示，“接相關投訴，因違反《互聯網用戶公眾賬號信息服務管理規定》已被屏蔽所有內容，賬號已被停用。” （備注：PUA，全稱Pick-up Artist，源于美國，字面上看，是搭訕藝術家，主要涉及：搭訕<初識>、吸引<互動>、建立聯系，升級關系、直到發生親密接觸并確定兩性關系。實際上，PUA是一種通過系統化學習、實踐、和不斷自我完善情商包裝自己，誘使異性與之交往，通過對異性誘騙洗腦，欺騙異性感情，達到與異性發生性關系的目的培訓。)

公眾號《浪跡情感》被封禁

卡思也曾在2023年的文章中提出觀點，對于做情感生意的達人而言，受到的審視可能會更為嚴苛。

畢竟，相比那些滿足娛樂需求、實用需求的內容來說，情感內容緊緊圍繞著情感需求來深度鏈接用戶，用戶從內容中尋求認同感、心靈慰藉的同時，也會將情感、信任寄托于達人身上，而承載了這份信任的情感達人，一旦行為有所“偏差”，用戶的“背叛感”也會更加強烈，由此為達人帶來的后果也更加難以預料。

在某種程度上 ，情感賽道幾乎沒有門檻——內容成本不高，不考驗家庭經濟條件，也不需要高學歷/高顏值。但若要把”情感博主“當成安身立命的職業，這依然是一份如履薄冰的工作。