1、什么叫定位?
所謂定位，就是令你的企業和產品與眾不同，形成核心競爭力；對受眾而言，即鮮明地建立品牌。
定位簡單明了地說起來就是這3點：
1）你是誰？
2）你要做什么？
3）你和別人有什么不同？
而在抖音上的定位，則可以再想得更廣和更深一點：
1）你是誰？
2）你要給客戶看什么內容？
3）你和別人做的有什么不同？
4）用戶為什么要看你？
5）你這樣做有自己的優勢嗎？
刷抖音、拍視頻如今已經成了全民嗜好，抖音的用戶規模也是急劇膨脹，2017年中的時候，抖音在國內的每日活躍用戶數就超過了1.5億，到了2019年10月份，抖音日活、月活分別超過2億、4億，而到了2020年1月初，抖音在國內日活突破3.2億，月活突破5億。
數億的用戶，每天產生的視頻內容也是數以百萬計，如何能讓你發布的視頻內容能更多人看到，更多人喜歡，你的賬號能有更多人關注，做好你的定位，這是最基礎的一步。
賬號定位直接決定了你的漲粉速度、變現方式、賺錢多少、賺錢的難度、以及引流的效果，同時也決定你的內容布局和賬號布局。
2、為什么第一步要先做好賬號定位？
1）給用戶一個明確的第一印象
就像我們身邊的某一個人，我們可以在第一時間看到他的外貌特征，高矮胖瘦等。而賬號的定位，則讓用戶能夠快速的了解你是誰，你想要做什么。
1）通過差異化突圍
差異化突圍有兩個個方面：一個是既讓平臺能認識到你的差異化，也要讓用戶認識到你的差異化，差異化給了用戶一個關注你的理由。
3）明確自己內容生產和變現的方向
結合用戶的需求、自己的內容生產能力、變現的方式去做好賬號定位，才能保持后續內容的持續產出，保證賬號能持續化地運營。
4）迎合平臺的喜好，持續獲得流量的扶持
在當下所有的互聯網平臺都一樣，抖音，今日頭條，微博、小紅書或者其他自媒體平臺，平臺都希望可以能有更多持續在特定領域的產出垂直內容的賬號，就像是各種達人賬號一樣，這樣的賬號和內容對平臺來說更有價值。符合這點，平臺才會不斷的給予流量的支持。
3、如何做好賬號定位？
賬號定位越精準、越垂直，粉絲越精準，變現越輕松，獲得的精準流量就越多。
抖音賬號的定位，有以下五個原則：
1）垂直原則
一個賬號只專注一個細分領域，我們要把用戶群體進行拆分，垂直和專注，而不要面對一個泛泛的群體去做內容。不垂直等于不專注，你越想去迎合所有的用戶，做各種各樣的內容，后面就越會發現，所有的用戶都不喜歡你甚至拋棄你。
2）價值原則
對用戶來說，有價值的內容他才會去看，有價值的賬號，他才會去關注。價值可以分為很多種，視覺享受價值，娛樂享受價值，知識獲取價值等等。好看、好玩、有趣和實用都是很好而且用戶比較喜歡的價值方向。
3）深度原則
深度是指定位好一個方向后，就保持這個方向深入發展，找到更深層、更有價值的內容提供給用戶，而不能只想到一些膚淺、低級趣味、缺乏創意的東西。
4）差異原則
只有差異，才能讓你的賬號從眾多的賬號中脫離出來，讓用戶記住你、關注你。差異可以從內容領域、IP或人設的特點、內容結構、表達方式、表現場景、拍攝方式、視覺效果等等，眾多方面進行體現和區別。大的差異可能很難做到，那就先從小的差異來做起。
5）持續原則
持續是最后也是最重要的一個原則。不管你上面幾方面做得再好，如果不堅持持續和穩定的更新，那么根據平臺的規則和算法機制，賬號的權重就會下降，獲得的平臺推薦量變低，而且已經關注的用戶也會容易流失。
4、新手做好賬號定位的方法：
做為一個小白新手，看了一堆定位的理論，但是往往仍不知道怎么著手，其實抖音賬號定位，做好下面3步就可以了：
1）對行業數據進行分析
進入一個行業，首先要了解這個行業有哪些人做得好，他們是怎么做的。
通過專業的行業數據分析，不僅能了解到行業的最新玩法，發現用戶喜歡的內容和方向，還能學習到同行的熱門“套路”.
在進行抖音的行業數據分析時，我們可以使用一些第三方的小工具來獲取數據，比如樂觀數據、抖大大、飛瓜數據等。
2）對自身條件和能力進行分析
別人做得好的，自己不一定能做得好。就像一些明星、紅人、KOL類的賬號和內容，點贊量、粉絲量都非常高，但是自己沒有那個形象和才藝，很難模仿；又如一些動畫和特效類的賬號和內容，自己沒有那個技能，那也做不了。
所以在做賬號定位的時候，一方面要從平臺、從用戶出發，另一方面也要從自己出發，看自己能做什么、擅長做什么，這樣才能保證內容的質量和持續性產出。
3）對競品的特色進行分析
分析競品，不能只靠感覺，需要從多個方面進行拆解和分析，比如選題方向、腳本結構、拍攝手法、視頻剪輯包裝、視頻標題和留言區互動等，幾個板塊缺一不可。對競品的分析，一方面是學習，另一方面也是從中找到差異化的點，從而進行超越。
做賬號定位，還可以參考一個抖音定位公式：抖音賬號=表現形式+表現領域。我們可以從這兩個方面，逐級篩選組合出適合自己且擅長的領域和方向進行定位。至此，你應該可以對自己的抖音賬號做好定位了。
可能你還有個疑問，既然說定位要垂直，那這個賬號只能針對一部分特定的用戶了，如果我想要獲得更多其他的用戶怎么辦？其實這個也好辦，我們可以通過賬號矩陣的方式來解決，不同的定位做不同的內容，吸引不同的粉絲，而且還可以互相導流。
本文為@運營喵原創，運營喵專欄作者。
