“2018年5月抖音上線第一個搜索入口，如今抖音視頻搜索的月活用戶已經超過5.5億。”
2月17日，北京字節跳動CEO、抖音產品經理張楠發了一條微頭條，并附上了抖音年度搜索短片。張楠表示，2021年抖音將在“視頻搜索”功能上發力。
近3年時間過去，抖音搜索便達到5.5億體量，搜索數據與國內搜索引擎老大哥“百度”及擁有龐大用戶的“微信”已不相上下。
2020年9月，百度APP月活5.44億；
2021年1月，微信搜一搜月活超5億。
與此同時，截止2020年12月，抖音日均視頻搜索次數也已突破4億。
抖音在“搜索功能”的曝光上不遺余力，熱搜榜和信息流隨處可見官方的宣發。
抖音搜索的宣發其實從年前就開始發酵，圈內不少朋友也早已開始研究這片從流量池里孵化出的新藍海。
在飛瓜會社群里，我們及時發布了抖音seo相關干貨文檔。
抖音為什么發力做視頻搜索？對創作者來說，又蘊含了哪些新機會？
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SEO為什么會在抖音發酵
“有內容的地方就有搜索，有搜索的地方就會有 SEO(搜索引擎優化，也稱為關鍵詞自然排名）”。
“搜索”是互聯網的靈魂，從文字搜索、圖片搜索、音頻搜索，到如今興起的視頻搜索，用戶查詢被反饋的內容更加多元和立體化，互聯網網民的沖浪體驗完成從被動接受系統信息推薦到主動尋找個性化的需求信息的過渡。
1.用戶需求，推動視頻搜索成常態
抖音自2016年9月上線以來，不斷刷新自己的DAU記錄。PC時代，人們喜歡在百度等搜索引擎找答案；移動化時代，人們的搜索習慣則遍布各個獨立的APP。
據CNNIC中國互聯網發展狀況統計調查，2015.12-2020.3，移動搜索用戶使用率高達八成以上。
APP內容的不斷沉淀，為用戶提供了最基本的信息搜索土壤。
對創作內容的用戶來說，他希望看到的是更多可具參考性的信息；對于僅想在抖音上消遣的用戶而言，他的搜索信息更加隨心，用戶畫像也更鮮活。
用戶在抖音上通常會搜什么？找賬號，達人和直播間、找熱門音樂等創作素材、找商品、找熱點……抖音系統則通過信息流等形式呈現搜索結果，猜測和推薦用戶更希望看到的內容。
2月17日，抖音發布《2021抖音春節數據報告》，在“視頻搜索里的春節”板塊，官方展示了今年春節抖音搜索的幾個數據。
有內容，有需求，所以有搜索。
2.產品發展需求，促使SEO系統更完善
經過市場的教育，搜索已經成為用戶非常熟悉的一個日常行為，不止抖音，我們從知乎1月份剛更新的slogan“有問題，就會有答案”里也能看出內容生態發展生命線的一些共性。
基于用戶的“搜索需求”，SEO順勢而生。
對于抖音來說，面對如此龐大的用戶體量，優化產品使用體驗，提高搜索結果的精準度，才能拉高用戶粘性，增加留存，是用戶的剛需，也是產品的剛需。
相比圖文和語音等搜索，做好視頻搜索的難度顯然更大。視頻綜合了文字、圖片、聲音等內容，信息更加復雜，想要精準識別視頻內容，匹配用戶需求，對產品團隊的研發能力提出了更高要求。
對此，張楠也表示“把視頻搜索做好很難”，但SEO的控制權抖音肯定要拽在自己手里，而不是依靠第三方搜索引擎平臺，受人牽掣。
3.搜索搭配“推薦”，抖音在藍海里放的是條長線
算法推薦一直是字節跳動引以為傲的基本功，由此誕生的“Dou+，feed以及巨量千川”等流量投放工具為抖音電商帶來可觀收入。
與此同時，投放精準度和回報率也一直是抖音電商氪金人的關注焦點。
但相比系統推薦后用戶產生的互動數據，用戶主動搜索為產品帶來的長期效益更為長久。
怎么說？
系統推薦的內容能讓用戶因為“乍見之歡”產生點贊、分享、關注等行為，但這個機制下更多是屬于“內容找人，模糊推薦，被動接受”，推薦10個視頻，成功留住用戶的轉化率存在不確定性。用戶今天感興趣的視頻，明天有可能直接劃走，留存率受影響。
而主動搜索融入了用戶明確的需求，我們不說個例的影響，從大概率角度來分析，不管是出于長久的喜歡還是階段性的需求進行的搜索，后續系統再根據“搜索關鍵詞”為用戶持續推薦同一類型的內容，命中率自然更高。
并且，如果系統增加對同一個關鍵詞搜索次數，出現頻率和周期的分析，賦予其權重值，加強流量精準度，對抖音做好商業變現閉環來說，整個過程將更加順滑。
“推薦+搜索”——抖音流量的兩把利刃終于磨好上陣，“電商、中長視頻、搜索”將成為抖音今年的三駕馬車。我只能說一句，真是太香了。
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視頻SEO，再開抖音一片新藍海
前兩天，我們發現了“抖音視頻搜索”的一個功能：在抖音看任意一條視頻，點擊頁面右上角的搜索，搜索欄的默認搜索就和這條視頻有聯系（如下右圖）。
視頻搜索的功能不斷上新，抖音重點發展搜索業務，又將為行業帶來了什么新機遇？
1.內容創作：標題即將迎來革命
標題、話題、字幕甚至是評論熱詞，都將可能納入關鍵詞搜索庫，對于創作者來說，學會SEO分析將會為賬號帶來粉絲的增長和更大流量的曝光。
“拍視頻，剪視頻N小時，想標題N+1小時”的現象可能出現在抖音。
2.SEO人才緊缺，培訓行業再添新機
視頻SEO在未來的重要性不言而喻，對于市場來說，高級SEO人才也將成為炙手可熱的崗位之一。
產業鏈的衍生還可能帶來更多附加效益，大量培訓團隊將開發“視頻SEO”相關課程，為知識付費再擴一條細分領域，可能還會出現一本叫做《人人都是視頻SEO優化師》的書籍，在圈子里賣爆。
3.抖音流水收益新增長點
SEO和SEM一直都是搜索引擎機制騰飛的兩個翅膀，基于SEO的需求，抖音今年的GMV完成起來就更快了。
據悉，巨量已經在布局“巨量搜索——隨看隨搜”相關玩法，支持多種轉化目標，t推出“轉化出價和點擊出價”方式，通過優化智能投放的模型，減少無效點擊，優化轉化人群模型，完成推廣目的。
作為抖音視頻搜索新推的一個業務，現在它還處于藍海期，但和我們所知道的百度搜索引擎又有所不同。
新的一年，短視頻直播行業蓬勃發展，又給我們帶來很多新機會！
本文為@飛瓜數據原創，運營喵專欄作者。
