昨天，一條虛擬人短視頻“炸”翻了內容行業。
發布不到30個小時，漲粉130萬，獲贊273萬，虛擬人的力量席卷了短視頻。
10月31日，“柳夜熙”在抖音發布了第一條視頻，名為“現在，我看到的世界，你也能看到了”，并加上#虛擬偶像、#元宇宙、#美妝 的話題標簽。
截至發稿前，該條視頻播放量已經達到4000萬，“當美妝遇到元宇宙”的話題最高沖上了抖音熱榜第二名。
“柳夜熙”幕后IP孵化機構創壹的聯合創始人、CEO梁子康在朋友圈感嘆，“十年磨一劍，出道即巔峰，第一個視頻上線6小時破10萬粉”，同時曬出了“柳夜熙”形象的多個設計草圖。
圖片來源：梁子康
近年來，“虛擬偶像”、“元宇宙”等概念在社交平臺被頻繁關注。上周Facebook更名為“Meta”，意為元宇宙MetaVerse的前綴，更是引發了新一輪討論。
“柳夜熙”這一虛擬形象在短視頻平臺的爆紅，對于創作者是否意味著入局新機會？虛擬人賽道又有哪些難點？帶著對這些問題的好奇，我們與梁子康聊了聊。
單條視頻漲粉百萬，短視頻行業掀起內卷？
談及“柳夜熙”的出道即巔峰，梁子康表示“是情理之中，也是意料之外”。
其實，“柳夜熙”并不是創壹視頻的第一個出圈作品。
成立三年半，創壹視頻旗下孵化了“慧慧周”、“非非宇Fay”、“宇航員小五”等多個以特效場景見長的短視頻賬號。
目前，創壹視頻團隊人數達到150人左右，其中超過一半都是后期技術人員，大多來自于影視公司。
前期積累的經驗，為“柳夜熙”的誕生奠定了扎實的技術基礎，比如視頻**現的虛實結合、真人跟蹤、建模技術等。
雖然技術先行，但離不開好的創意靈感。
半年前，創壹視頻關注到虛擬人賽道，便開始籌備規劃“柳夜熙”的賬號內容。期間，元宇宙概念被討論多次，但梁子康與團隊忍住沒有提前“劇透”，而是將這份神秘一直保留到10月的最后一天才公開上線。
視頻中，“柳夜熙”的形象與真人相差無幾。
只見“她”披著一頭柔順的黑長直發，旁若無人地對鏡化妝，吸引了一眾路人拍照圍觀，直到一個小朋友大著膽子向前發問，“你是人嗎？”奇妙的故事情節由此展開。
精致的妝容吸引了不少愛美人士的圍觀。
美妝博主“一一只是黑貓”在評論區留言，“你干美妝博主吧我不干了！”潘長江的女兒潘陽則問起了口紅色號，抖音上還出現了“柳夜熙”同款仿妝。
除了對視頻內容的稱贊，評論區還感嘆起“短視頻內卷”、“降維打擊”。
對于短視頻內卷的說法，梁子康不以為然，“我們在想辦法提高短視頻的創作標準，這不光是靠砸錢就可以辦到，更需要時間一點一滴的打磨與積累。”
以“柳夜熙”為例，幕后創作團隊包括導演、策劃、制片、三維、運營等人員，其中編劇出自“慧慧周”團隊，曾打造出6條播放量破億的短視頻，最高點贊量達到727萬。
圖片來源：創壹視頻
雖然創壹視頻已經搭建出一個穩定的中臺系統，但“柳夜熙”每期視頻的創作周期仍然需要一個月左右。
相應而言，每條視頻的制作成本同樣不菲。
“如果算上前幾年的投入，投入可能早已過百萬，但是現在每條視頻的成本已經可以大幅度壓縮。”梁子康算了一筆賬。
梁子康表示，借助打造爆款的底層邏輯，加上積累多年的技術功底，創壹視頻總結出一套完整的方法論，可以有效賦能到不同賬號，提高持續創作爆款的可能性。
“柳夜熙”之外，創壹視頻預計在今年底至明年推出10個虛擬人賬號，以1-10分鐘短劇內容為主，搶占視頻類賽道。“目前大多數虛擬人公司都是to B端，我們想要做to C端的虛擬人。”
虛擬人+元宇宙，短視頻會迎來新機會嗎？
虛擬人概念走紅以來，市場上不乏出現各類虛擬人形象。
在小紅書上，“AYAYI”和陳偉霆合影，造訪周揚青直播間，成為阿里的數字人員工；“翎Ling”不僅在綜藝節目中唱著國風歌曲，還與特斯拉、奈雪的茶、Keep等品牌達成合作……虛擬人一時成為流量密碼。
對于同為虛擬人的“柳夜熙”而言，最大的優勢是“她”視頻化的展現方式，這也是梁子康最引以為傲的地方，“坦誠地說，目前能夠把虛擬人視頻化做到柳夜熙這種程度的，抖音應該只有我們一家。”
不難聯想，動起來的虛擬人比平面二維的虛擬人更有吸引力。
雖然“柳夜熙”僅發布一條視頻，但意圖尋求合作的品牌們已經坐不住了。視頻發布后，已經有多個品牌聯系梁子康，主要包括美妝護膚、食品日化、互聯網科技公司等。
作為炙手可熱的虛擬人新貴，“柳夜熙”的商業變現計劃并沒有那么著急。
首條視頻中，“柳夜熙”的嵌入場景是美妝，但“她”仍處于初期發展階段，在梁子康的規劃中，等到2-3個月過后，賬號發展進入穩定期，再考慮商業合作。對于報價，梁子康還在制定中，但前提是覆蓋視頻創作成本。
在虛擬人身上，不僅讓品牌方看到了更多可能性，也可以避免MCN與博主之間出現摩擦問題。當MCN成為幕后的主要推手，同時也意味著賬號掌握了更多話語權。
值得一提的是，去年創壹視頻接受了一輪千萬元的融資，也是去年內容型MCN中為數不多的一筆融資。
元宇宙概念火熱，“柳夜熙”的出現也是短視頻領域一次漂亮的搶跑。在梁子康看來，今年只是元宇宙概念的趨勢，明年才是風口。趁著趨勢，創壹視頻希望早一步培養用戶心智。
“柳夜熙”的漲粉轉化效果，也在MCN領域炸翻了鍋。某位MCN從業者告訴我們，雖然自己很欣賞這類爆款，但從技術層面來看，可能會難倒大多數MCN。
梁子康也肯定了這種說法，“創作虛擬人視頻其實是一件很厚重、工程量很大的事情，如果是普通MCN，難度會比較大。影視公司應該更有優勢，但是必須適應短視頻的創作規則。”
截至發稿前，“柳夜熙”的粉絲數量仍然在不斷上漲，并發布了第二條動態。
雖然只有兩張人物場景圖，卻獲得了6.4萬點贊，評論區有人詢問，“這就是元宇宙嗎？”
或許，元宇宙的風口已經在向短視頻招手，而下一個“柳夜熙”又會在哪里？
本文為@新榜原創，運營喵專欄作者。
