最近抖音上最火的熱點是什么？答案絕對繞不開變裝。
前腳起源于《尖叫皇后》中的“我是香奈兒N號”變裝大秀還在獨領風騷，后腳#風鈴權杖變裝、#重回韓流2012、#光劍變裝便迫不及待地霸占屏幕。
不同變裝主題之下，各色達人們使出渾身解數，貢獻出了層出不窮的佳作，看得人眼花繚亂，應接不暇。一片爭奇斗艷中，不少及時跟上熱潮、并通過完美妝造演繹了變裝主題的達人也趁勢“一變成名”，頃刻間凝聚了大量流量：
比如在#風鈴權杖變裝中華麗變身，呈現出了滿滿高級感的@何丹彤，不僅一條視頻獲贊387.9W，更是在該節點后迅速迎來了粉絲量的爆發式增長。據統計，自10月27日發布這條變裝視頻后，截至11月23日，@何丹彤的粉絲增長量超過280W，目前總粉絲量已達962.5W；
圖源：@何丹彤抖音作品截圖
還有仿妝達人@涂羅伊，在#尖叫皇后和#重回韓流2012的變裝熱點下，均貢獻了點贊量逾百萬的熱門作品，并同樣因此迎來了粉絲量的快速增長。
圖源：@涂羅伊抖音作品截圖
變裝并不僅僅是最近的熱點。
早從2018年開始，變裝這一熱點元素就在抖音上極速躥紅，從早期的反串變裝達人@阿純到“甩頭”變裝鼻祖@刀小刀sama、再到@劉思瑤nice、國風變裝達人@小橙子和@楚淇、直至最近走紅的@何丹彤和@涂羅伊……因變裝而走紅的達人、點贊量過百萬的出圈視頻不勝枚舉。
在不斷更迭變換的變裝熱點下，似乎永遠不會缺少流量。集視覺新鮮感、強烈反差感等要素于一體的變裝熱點真的是長盛不衰的流量密碼嗎？
01 “一變而紅”
2020年2月28日，顏值達人@刀小刀sama在抖音上發布了一條帥氣絲滑的甩頭變裝視頻。視頻中，原本素顏、戴著黑框眼鏡的她踩著節奏感強烈的BGM輕輕搖擺，既而跟隨著樂點瀟灑甩頭，瞬間便由平平無奇的鄰家女孩華麗變身為成熟美艷的御姐，整個過程一氣呵成，于“絲滑”之中制造出的巨大反差感給用戶帶來了強烈的視覺沖擊。
圖源：@刀小刀抖音作品截圖
這條播放量過億、點贊量近660W的視頻不僅讓原本不溫不火的刀小刀，頃刻間成為流量中心，同時也讓人們真切地見識到了“變裝”這一內容模式的引流威力。而在刀小刀之后，另一個顏值美女@劉思瑤nice也憑借卡點變裝視頻一夜增粉百萬，再次上演了“一變成名”的爆紅奇跡。
圖源：@劉思瑤nice抖音主頁
在刀小刀和劉思瑤走紅之前，我們其實就已經窺見了變裝元素的爆火基因。
早在2018年，反串達人@阿純便通過美顏+變裝實現了從糙漢子到美少女的一次次驚人“逆襲”，性別+形象的反轉所帶來的奇妙視覺觀感成功激起了人們的獵奇心理。也正因此，@阿純一度成為當時抖音上最火的紅人之一。
圖源：@阿純抖音作品截圖
而在刀小刀和劉思瑤這兩個顏值達人“一變成名”后，變裝不僅成為眾多達人競相追逐的熱點，也成為不少達人借此出圈的標簽。
比如國風變裝達人@小橙子，變裝后的妝容、服飾、體態上均經過了精心打磨。其去年10月發布的一條“妲己變裝”視頻不僅獲贊407.5W，同樣也帶動了粉絲的快速增長，后續發布的苗疆女子、大漠女子、絕世舞姬等一系列變裝視頻均有著不錯的數據表現。
圖源：@小橙子抖音作品截圖
另一個被大眾熟知的變裝達人@楚淇走的則是男版“國風變裝”路線。變身前，是一個發際線后移、看起來飽受生活壓力的都市男青年，變身后則是氣質儒雅、溫潤如玉的古風美少年，前后顏值的反差加上發際線這個頗具記憶點的個人特質，讓@楚淇得以在變裝“市場”中占據了一席之地。
圖源：@楚淇抖音作品截圖
除了潮流變裝、國風變裝外，我們還看到了像@壺提提、@夢依這種走復古路線的變裝達人。她們擅長通過妝容、穿搭、氛圍感的疊加變身為港味十足的復古美人，鮮明的風格亦在一段時間內掀起了模仿潮流。尤其是@壺提提帶火的#爆米花變裝話題，目前在抖音已經有了26.1億次的播放量 。
在抖音帶有變裝字樣的話題，我們或許能更鮮明地感受到這一內容元素的火爆程度。
據觀測，在變裝話題之下，可以看到諸如#敬禮變裝、#飛吻變裝、#拍手變裝、#時光變裝、#光之變裝、#反向逆襲變裝、#飄雪變裝等近100個變裝主題。而在此起彼伏的變裝浪潮下，涌向熱點的人不計其數：達人們爭相恐后秀出相關作品，用戶們樂此不疲逐一“審閱”，幾乎每個話題的播放量都能過億。
03 熱點常有，熱度能否常在？
變裝視頻走紅背后的邏輯其實并不難理解。
在以“顏值”為底色的視覺刺激上，變裝內容又通過強烈的對比、反差手法直接有效地調動起了用戶的好奇心，進而滿足了他們的期待感。可以說，短短幾秒內的一套操作就給用戶帶來了多重享受：既能看到各色俊男美女在不同的變裝風格下爭奇斗艷，又能滿足他們對于反差感樂此不疲的熱忱。
就像“顏值誘惑”永遠不會失效那樣，在顏值基礎上做了進一步升級的變裝內容無疑更具吸睛力。也正因此，盡管變裝熱點出現的頻率非常密集，但絲毫不影響用戶的觀看熱情，這也能夠解釋為什么幾乎每個變裝話題之下，視頻的播放量都能破億。
毫無疑問，變裝已經成為實打實的流量密碼，接連借助變裝熱點出圈的達人也一次次地印證著這種內容模式強大的引流能力。
對于不同類型的達人來說，抓好反差感、打造貼合主題的妝容造型、配以恰到好處的神態姿勢，很容易幫助他們形成自己的變裝風格，實現“一變成名”的奇跡。
但對于那些為自己打上了“變裝”標簽的達人來說，“一變成名”或許容易，長紅卻并非易事。
不論是刀小刀、劉思瑤，還是小橙子、楚淇，在經歷了一鳴驚人的爆火期后，粉絲增長均無一例外地進入了平緩期。當看慣了某一達人的變裝風格后，粉絲難免會對同質化的內容產生審美疲勞。即使是最近剛爆火的何丹彤，評論區中也已經出現了一些“視覺疲勞了”、“能不能換個風格”等諸如此類的評論。畢竟，在迅速更迭變化的變裝熱點下，用戶能欣賞到的變裝內容不僅風格多樣，而且實在數不勝數。
此外，對于同類型的變裝達人來說，有時還會卷入復制模仿的漩渦之中，尤其是一些小眾的變裝風格，拍攝的風格會受到年代和地點的限制，局限的題材可能會導致抄襲和原創的摩擦。比如前段時間，兩個總被比較的港風變裝美女@壺提提和@夢依就因為幾條視頻的創意歸屬權陷入了針鋒相對的“創意之爭”，一度成為抖音當時的熱點事件。
04 如何借助變裝元素持續走紅？
如何才能增強變裝元素作為流量密碼的生命力呢？卡思認為除了及時跟上各種變裝熱點、僅在服裝、造型上下功夫外，更重要的是要找到可支撐內容的強大內核。
比如最近風頭正盛的@涂羅伊，她之所以能夠持續吸粉，除了因為總是能跟上變裝熱點外，核心原因則是其強大的仿妝能力。不管是哪種風格類型的變裝主題，涂羅伊都能通過精湛的化妝技巧深度還原每個主題的精髓，且很多視頻都能在同類型內容中嶄露頭角；
而在她的日常視頻中，不論是模仿大話西游中的紫霞仙子，還是模仿著名港星梅艷芳，甚至是模仿虛擬美妝達人柳夜熙，她均能抓住人物的妝造、神態精髓，進行令人驚艷的變裝演繹。正是因為有其過硬的仿妝功底做背書，才讓她的賬號具備了更多的豐富性和可看性，延緩了用戶產生視覺疲勞的時間。
圖源：@涂羅伊抖音作品截圖
除了涂羅伊這種以仿妝技巧作為支撐點的賬號外，我們還在近期看到了諸如@朱鐵雄和@Kukumbo這樣的技術流玩家，他們是在特效能力的支撐下，將特效與變裝完美融合，為用戶呈現出了一場場具有高級感的創意變裝大秀，同樣受到了眾多用戶的認可。
其中@朱鐵雄最大的特色是通過特效輔助，將國風變裝融于劇情之中，從而為用戶帶來視覺和心靈上的雙重震撼。目前，他在抖音上共發布了7條作品，粉絲量已經達到了387W。
圖源：@朱鐵雄抖音作品截圖
另一位達人@Kukumbo則會變裝成為外國經典電影或動畫中的人物，然后將人物置于與電影相符的3D場景中，并通過運鏡、后期剪輯的完美配合為用戶帶來絲滑流暢的視覺觀感。目前，@Kukumbo共發布了11條作品，有7條視頻的點贊量都突破百萬，總粉絲量也達到了357W。
圖源：@Kukumbo抖音作品截圖
當我們還沉浸在一個變裝熱點的視覺盛宴中時，下一個變裝熱點已然在馬不停蹄趕來的路上。總有人會靠變裝熱點爆紅，但很難有人持續靠此走紅。及時追上熱點確實是一種有效的引流方式，但要想長久地借助變裝元素走紅，無疑要在變裝之外，找到更具吸引力的支撐點。
本文為@卡思數據原創，運營喵專欄作者。
