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2021抖音年鑒：35個賬號年漲粉破千萬，“美女+一切”成流量密碼
新榜
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這個憑借東北萌娃搞笑“坑爹”視頻走紅的賬號，在過去一整年里漲粉超過2321萬，截至目前抖音粉絲達到了3705萬。如果不是從去年12月中旬到現在都處于停更狀態，或許會有更大的增量。
根據新榜旗下新抖數據不完全統計顯示，2021年1月1日至2021年12月31日期間，包括“朱兩只吖”在內一共有35個漲粉量超過千萬，漲粉不足千萬但超過500萬的賬號也有121個。
其中既有“陶白白”“張同學”“柳葉熙”等黑馬，也有“人民日報”“瘋狂小楊哥”“潘姥姥”等老牌選手。
這些賬號在三農、才藝、美妝、探店、搞笑、美食等多個賽道上全面開花。
從新抖拉取2021年漲粉TOP1000的榜單來看，娛樂類占比最高，時尚、搞笑、美食、時事等類別也表現強勢，也有一批賬號憑借直播帶貨瘋狂圈粉。
在過去的2021年，這些在抖音上高速漲粉的賬號做對了什么？短視頻和直播又將出現怎樣的新趨勢？我們試圖從這份抖音漲粉TOP1000的名單探究一二。
01 35個賬號一年漲粉破千萬，流量增速逐漸放緩
這個數據相比于2020年的54個漲粉破千萬賬號少了19個。
在2020年，漲粉最快的“人民日報”一年漲了6527萬，僅漲粉2000萬以上的抖音賬號就有11個；而到了2021年，全年只有2個賬號漲粉超過2000萬，漲粉最多的“朱兩只吖”一年粉絲增量2321萬。
正如QuestMobile《中國移動互聯網發展啟示錄》中所提到的，因為人口天花板，移動互聯網流量趨于穩定。
反映到各大內容平臺上，就是整體流量增速的放緩。抖音日活6個億，雖仍處于上漲趨勢，但相比于初期很難再有大量級的跨越，逐漸進入存量時代。
具體到單個賬號的漲粉情況，主要表現為流量獲取難易的差別，但也有黑馬跑出。
2021年漲粉最多的“朱兩只吖”，從2018年開始在抖音以父母視角記錄兩個女兒的成長故事，創作了“爸爸漏風的小棉襖”、“今天你挨罵了嗎”等“萌娃坑爹”主題的劇情內容。
大女兒朱秈秈古靈精怪，經常有“懟爸媽”的金句輸出，比如“我跟你誰倆呢”“憑啥給你抱抱”之類，搭配東北口音，讓許多觀眾直呼可愛，視頻平均點贊量達200萬。
但從2021年10月起，“朱兩只吖”的更新速度明顯降低，11月和12月都只更新了一條視頻，自12月中旬更新后截至目前沒有再更新過，近期賬號已經開始掉粉。
此外，以“朱兩只吖”為代表的萌娃賬號也面臨兒童內容的風險性。
抖音官方對兒童短視頻有一系列規定，比如限制未成年人單獨出鏡等。2021年12月1日，文旅部發布《加強網絡文化市場未成年人保護工作的意見》，指出要嚴禁借“網紅兒童”牟利，并嚴管嚴控未成年人參與網絡表演。
因此，萌娃賬號流量雖好，卻需要小心入局，把握好尺度。
“朱兩只吖”之外，另一個在2021年漲粉超過2000萬的賬號是“陶白白Sensei”。
這個被稱為“比你自己還要了解你”的星座大V，在過去一年漲粉超2028萬，截至目前粉絲數達2381萬。
“陶白白”這個IP其實已經做了近6年，從2016年開始運營，微博粉絲破千萬。抖音賬號從2018年開始運營，一直保持著穩定的欄目化更新：
每周一，會以圖文形式發布12星座的本周運勢；其他時候會選擇某個星座做具體解構，剖析他們的內心世界，視頻內容多是陶白白日常直播的片段剪輯。
2021年7月19日，#會為了我去陶白白搜星座嗎#這個話題沖上抖音熱搜榜第二，讓他的抖音賬號走紅并成功出圈，也讓許多人再次認識了“陶白白”這個IP，由此迎來流量第二春。
“朱兩只吖”和“陶白白Sensei”都屬于運營多年、厚積薄發的賬號，也有2021年剛入局抖音便迅速爆紅的。
據新抖數據不完全統計，過去一年里有“張同學”“康仔農人”“小魚海棠”“抖音支付”這4個賬號從0開始運營到千萬粉絲，除了“抖音支付”為抖音官方賬號，其他三個都是個人創作者。
他從2021年10月開始發布內容，內容是東北農村的土味生活，7分鐘的視頻能填滿290個鏡頭，眼花繚亂的剪輯配上搖滾風的背景音樂，一夜之間在全網爆紅。
截至2021年12月31日，距離“張同學”發布第一條視頻僅2個多月時間，他的抖音粉絲數已經達到1835萬。
抖音不缺一天漲粉百萬的神話，但要讓流量一直處于高位，卻是件“難上加難”的事情。
我們統計的2020漲粉千萬賬號，有許多在今年已經進入流量平臺期，甚至出現掉粉趨勢，只有2個賬號依舊堅挺，在2021年漲粉依舊破千萬：“人民日報”一年漲粉1616萬，“瘋狂小楊哥”一年漲粉1642萬。
而且在2021年抖音點贊TOP100的視頻中，“人民日報”占了31條。截至目前“人民日報”粉絲數已經達到1.5億，是抖音粉絲量級最大的賬號。
02 三農、探店內容興起，影視剪輯號相繼轉型
前段時間新榜發布的《2021新媒體內容數據生態報告》提到了2個趨勢：
時事資訊是各平臺關注互動最高的創作類型，娛樂、搞笑、情感亦是優勢類目；
泛知識內容高速發展，抖音泛知識內容播放量年同比增長74%。
而從新抖數據提供的漲粉TOP1000賬號分布類型來看，我們從粉絲流量角度得到了抖音2021年內容發展趨勢的6點結論：
拍東北農村生活的“張同學”僅用2個多月時間漲粉1753萬，以1米3的“老小孩”視角分享農村美食的“康仔農人”一年漲粉1660萬。
還有年漲粉500萬的“念鄉人周周（周莫）”“彭傳明”“牛愛芳的小春花”，都在過去一年里收獲了許多關注。
除了內容優質，和中國人本身對于田園生活的向往，平臺的扶持政策也為農村內容加了把火。
“張同學”每條視頻都帶了一個#新農人計劃2021#的標簽。據了解，“新農人計劃2021”于2021年4月推出，專門用于扶持農村題材創作。
有分析指出，隨著短視頻用戶增長進入存量競爭時代，抖音也需要向下沉市場去拓展更多流量，而農村將成為抖音的下一個主戰場。
2021年，抖音最受關注的一個動作就是入局本地生活。
搞團購、做探店，抖音正面硬剛美團和大眾點評，雖然前段時間傳出業務折戟、商業化裁員的消息，但是這一年的布局還是為抖音探店內容的興起提供了流量前提。
據新榜的《2021新媒體內容數據生態報告》數據顯示，抖音作品帶定位“打卡”的比例達到69.1%，發布“探店”內容的賬號從年初的0.27%漲到年末的2.32%，翻了8倍有余。
《2021新媒體內容數據生態報告》
“MR-白冰”和“特別烏啦啦”是2021年熱度最高的兩個探店賬號。其中，“MR-白冰”一年漲粉1675萬，截至目前粉絲數已經達到了2288.4萬。
白冰曾經是一名汽車博主，直到2021年8月才開始轉型做美食探店內容。視頻中，他開著豪車出入上海各大美食餐廳，乍一看是個典型的“高富帥”，但吃播時又有東北人的幽默，憑借反差感圈粉無數。
3. 顏值達人一夜爆紅，“美女+一切”成為流量密碼。
顏值就是正義，這句話在2021年的抖音上再次得到了流量驗證。
“一栗小莎子”以一身藍衣連衣裙跳舞的視頻直接“封神”，一年漲粉超過300萬，目前粉絲達到1032萬。
“純欲天花板”井川里予（現已更名為“悲傷玉米排骨湯”）一年漲粉1744萬，一支舞蹈火爆全網，多個話題登上過熱搜。新抖數據顯示，她的每條視頻平均獲贊168萬。
還有氛圍感美女“易夢玲”，憑借又甜又性感的風格圈粉851萬；怒懟王思聰、輸出“我命油我不油天”等諸多金句的孫一寧，也在抖音上靠顏值和性格一年漲粉844萬。
與此同時，從中國聯通開始，包括中國移動、中國電信以及各家銀行在內的多個官方賬號，都開始在抖音上曬出了客服小姐姐們的跳舞視頻，形成了藍V賬號之間的美女“內卷”。
在很多時候，紅海賽道會被認為格局定型、新賬號崛起機會少，但在2021漲粉TOP1000的賬號分布中，“時尚”成為占比第二多的內容領域，這也就意味著美妝再次迎來流量爆發期。
“小魚海棠”是2021年最受關注的美妝賬號之一，走的是“美妝+劇情”路線，內容主要和多個帥哥拍攝CP照片，呈現從鎖定帥哥到化妝再到拍照的全過程，一年漲粉了1306萬。
“程十安an”在2021年進入高速漲粉階段，一年漲粉1184萬。她的視頻總能抓住女孩子的變美需求，比如丸子頭怎么扎、如何抗老、怎樣畫眉毛等等，而且每個步驟都詳細且講解清晰，還經常通過定格畫圖等方式方便觀眾上手學習。
“紅鶴陳易欣”從2021年3月才開始更新，截至目前已經有了630萬粉絲。每條視頻的開頭，她都會言簡意賅地說明視頻主題，比如“讓護膚事半功倍的三個東西”“三個立竿見影的護膚品”，再具體展開表述。
2021年10月，虛擬人“柳夜熙”在抖音上傳了第一條視頻，賽博朋克搭配古風奇幻場景，24小時點贊數破三百萬，一天漲粉百萬。
“柳夜熙”不是去年唯一爆紅的虛擬人，“西小施”“AYAYI”“ALiCE”“Reddi”等上百個虛擬人賬號都在2021年涌現，技術雖有差距，但都在預示著這一賽道或許會成為新的風口。
字節跳動也在虛擬人行業進行了多番布局。和樂華娛樂共同運營的虛擬偶像團體“A-SOUL”已經成為虛擬主播頂流，收購VR公司Pico，沉浸式虛擬社交平臺Pixsoul。
2022年1月，字節跳動還獨家投資了虛擬數字人IP李未可。資料顯示，“AI+AR”是“李未可”的重要落地場景，其智能語音系統在目前的“虛擬人”中獨樹一幟。
李未可
從2020年到2021年，影視號從流量頂點走向了行業寒冬。
2021年4月，超70家影視版權方和500多位藝人發布聲明，宣布抵制未經授權剪輯搬運影視作品的短視頻；同年12月，中國網絡視聽節目服務協會發布《網絡短視頻內容審核標準細則》，提到不允許未經授權自行剪切、改編電影、電視劇、網絡影視劇等各類視聽節目及片段。
此前曾有影視博主向我們表示做視頻的速度已經趕不上被下架的速度，還有同行爆料，抖音上一個1500粉絲的影視剪輯號因侵權賠償20萬。
2021年漲粉1942萬的影視賬號“棋彤電影”現已經改名為“余生哥”，目前視頻主頁多數是一些生活技巧類視頻，只有認證還保留著“影視自媒體”的痕跡。
一年漲粉1022萬的“123影視剪輯(收徒)”也是如此，不僅改名為“優優同學”，主頁上也只能找到生活技巧類視頻。
03 抖音繼續加碼直播電商，“鴻星爾克”一年漲粉1379萬
2021年，直播電商是抖音的“重頭戲”，也是達人和品牌的流量源頭。
據新抖數據不完全統計得出的2021年抖音熱度TOP10直播間榜單，有4場直播為帶貨直播，包括3場品牌直播和1場達人直播，分別來自“鴻星爾克品牌官方旗艦”“鴻星爾克鞋服”“匯源旗艦店”和“廣東夫婦”。
2021年7月，鴻星爾克直播間讓廣大網友圍觀了一場“買紅了眼”的“野性消費”。因為在河南暴雨災情期間捐款5000萬物資，這個低調多年的國貨品牌再次走入大眾視線。
據媒體報道，爆紅當天直播間的絕大部分流量都是來自抖音的自然推流，粉絲流量占比僅為3%，也因此轉化留存了大量新粉。
2天時間內鴻星爾克抖音官方直播間銷售額破億，“鴻星爾克品牌官方旗艦”的賬號粉絲更是一路暴漲，年底數據顯示其一年漲粉1379萬，也是唯一一個漲粉破千萬的企業賬號。
一年漲粉1642萬的“瘋狂小楊哥”保持著高頻直播帶貨記錄。據新抖數據顯示，他在近3個月內帶貨43場，累計銷售額2.18億，平均每場直播漲粉5-10萬不等。
此外，“賈乃亮”“朱梓驍”等明星賬號也主要靠直播帶貨漲粉，賈乃亮在抖音上近3個月的直播銷售額已經超過了10億元。
我們能看到黑馬出現，也有賬號黯然退場，美女、美妝、美食依舊是流量密碼，影視剪輯號被迫轉型，三農和探店內容出現機遇，虛擬人成為風口，而電商紅利仍在繼續。
劉德華、張柏芝、楊洋等娛樂明星仍備受矚目。2021年7月29日，劉德華在抖音進行出道40周年直播，2小時直播觀看人次破億，創下抖音直播歷史紀錄。
2020年東京奧運會也讓張國偉、楊倩、全紅嬋等運動員賬號關注度暴漲，可以預見的是，即將開幕的2022北京冬奧會或將把另一批冬奧運動員送上流量高峰。
另一個趨勢是，短視頻內容正在變得越來越長。新榜的《2021新媒體內容數據生態報告》顯示，在過去一年里，抖音上15秒以上視頻比例增長顯著，中視頻和長視頻也逐漸在抖音上找到生存空間。
2022年的抖音將會怎么樣？當下的紅海賽道還能繼續保持流量優勢嗎？
這些目前還沒有結論，會隨著創作者、MCN機構和平臺政策的變化而變化，但有一點可以肯定的是，互聯網存量效應將進一步凸顯，賬號流量獲取成本和難度都會增加，對機構和達人而言都是新的考驗。
而電商的紅利或許還會持續一段時間。直播電商的市場仍在擴張，2021年末抖音上線獨立電商App“抖音盒子”也在一定程度上證明了抖音對直播電商的持續加碼。
抖音出手，打響“嗜血”灰產狙擊戰
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2022-01-25 09:00
轻点灬大ji巴太粗太长了
