一個月狂攬超15億播放，一只由AI生成的“小企鵝”咕咕嘎嘎正在席卷全網。從《明日方舟：終末地》的二創衍生，到騰訊官方下場玩梗，這個誕生于Seedance2.0等AI工具的“民選IP”，憑借呆萌形象與治愈內核迅速俘獲Z世代。本文將拆解咕咕嘎嘎的爆紅路徑：它如何借勢情緒經濟與AI共創，從抽象玩梗進化為全民減壓閥，又在版權爭議與形象維護的困境中，為AI時代的IP生產邏輯寫下全新注腳。
一個月新增超15億播放，又一個新銳IP走在了爆紅路上。
新榜數據顯示，最近30天，一只名為咕咕嘎嘎的小企鵝開始在抖音、B站等社交平臺上刷屏。在抖音，近30天至少新增5950個相關作品，新增播放量超15億次；在B站，短短半個月就出現了3條超600萬播放的相關爆款視頻。
更特別的是，咕咕嘎嘎誕生于AI生成、爆火于AI二創，是一個AI濃度極高的IP形象。
2月19日，B站UP主“賤兔死順蓋”發布作品時，順手將《明日方舟：終末地》的女管理員角色用AI二創成了一只圓滾滾的小企鵝。100%由AI生成，加之創作者的小眾身份，咕咕嘎嘎的出身堪稱 “非主流”。
沒想到的是，不到兩個月時間，咕咕嘎嘎就憑借圓滾滾的外形、可愛呆萌的性格，以及咕咕嘎嘎的口頭禪俘獲大批網友，最終超越高松燈、Doro等前輩，成為當下全網最火的游戲二創IP。
01 累計播放量超15億次，咕咕嘎嘎成最火萌物
咕咕嘎嘎火到什么程度？
在抖音，“性感小企鵝”專門新建賬號發布咕咕嘎嘎二創視頻，其中數據最好的一條視頻獲贊超32萬；在B站，三角洲二創動畫UP主“圓蛤菌”最近也開始以咕咕嘎嘎為核心角色創作視頻，其中數據最好的一條視頻累計播放量超706萬。
現如今，抖音等社交平臺上出現了大量咕咕嘎嘎二創賬號，它們持續貢獻內容的同時，也不斷豐富著咕咕嘎嘎的形象。
在這些二創視頻的演繹下，咕咕嘎嘎不再是一個平面的可愛形象，而是擁有了屬于自己的人物小劇場。
咕咕嘎嘎時而化身被無良中介坑的打工人，氣沖沖地要“咬死”那個壞蛋。
時而化身一騎當千的大將軍，準備攻城拔寨、建功立業。
時而化身街頭小攤主，給顧客準備煎餅果子、炒飯等美食。
時而化身空耳大師，把公交司機的“兩塊”硬生生聽成“涼快”。
在不同的身份變換中，咕咕嘎嘎的人物形象也變得愈發豐滿。
大雨天求收養的咕咕嘎嘎，讓人一眼就聯想到它的“苦出身”，忍不住憐愛。
面對“我”的邀請，即使兩只手都有東西，咕咕嘎嘎也要嘴里叼一個，然后牽起“我”的手，讓人不忍心辜負它的善良。
本來還在生氣，結果拿出美食后咕咕嘎嘎就乖乖跟你和好，讓人有一種云養女兒的幸福。
化身萌系舞姬，上演變裝秀的咕咕嘎嘎，又能讓人感受到這個小可愛的簡單快樂。
可能是因為太惹人愛了，不少創作者還玩起了大制作。
“長安咕嘎”在抖音更新的《海貓與咕嘎》系列視頻，憑借精致的畫面，恰當的配樂，讓人仿佛在看《貓和老鼠》姊妹篇。截至發稿前，該系列視頻已經更新9集，其中的《海貓和咕嘎之滑雪日》在抖音累計獲贊超12萬。
“墨小心”制作的《功夫企鵝》則深度致敬《功夫熊貓》，講述了大俠咕咕嘎嘎的傳奇故事。視頻中干凈利落的動作設計，以及頗為精致的畫面，也讓網友忍不住留言：“這賽道現在卷死了，質量全上來了。”
隨著咕咕嘎嘎越來越火，一些游戲官方也忍不住下場。
在《明日方舟：終末地》最新的主線劇情中，游戲官方悄悄增加了一個企鵝創可貼元素。騰訊招聘則大方地讓咕咕嘎嘎和自家企鵝吉祥物來了場趣味互動。
咕咕嘎嘎的火甚至突破次元壁，來到了現實世界。
目前淘寶、抖音等平臺已經上架不少咕咕嘎嘎形象的掛件、玩偶、抱枕等周邊，且銷量不俗。在淘寶，一款標價11.6元的咕咕嘎嘎手辦已經累計超5000人付款。
100%由AI生成，卻不到兩個月就完成了從形象塑造、流量積累到商品變現的IP全流程，咕咕嘎嘎稱得上是2026年IP圈的超級幸運兒。
02 情緒價值、AI賦能，咕咕嘎嘎爆火背后
咕咕嘎嘎的爆火，頗有點“命中注定”的感覺。
首先，咕咕嘎嘎從一開始就站到了巨人肩膀上。
咕咕嘎嘎源于模擬嬰兒聲音的擬聲詞（對應英文 “goo goo gaga”），并在多部影視劇中有過呈現，比如在電影《寶貝老板》中，偽裝成普通嬰兒的主角情急之下喊出了 “咕咕嘎嘎”的聲音。此后在諸多博主的助推下，咕咕嘎嘎成為火遍海內外的迷因素材。
從騰訊吉祥物，到火遍全網的高雅人士，企鵝也是當下國內用戶最熟悉的網絡形象。
企鵝形象+咕咕嘎嘎音效早已成為一個可被驗證的流量密碼。比如早在2025年1月21日，B站UP主“涂山白白喵”就將樂隊MyGO主唱高松燈和咕咕嘎嘎音效結合，創作出視頻《gugugaga
》，并憑借強烈的抽象滑稽效果在B站收獲1718萬播放。
和高松燈因為大量“企鵝行為”被稱作湊企鵝一樣，咕咕嘎嘎原型女管理員也因為黑外套、白內搭、黃色點綴的配色，以及喜歡收集石頭的行為，被不少游戲玩家稱作帝企鵝。
某種程度上，咕咕嘎嘎更像是重走了一遍“企鵝老祖”高松燈的成功之路。
其次，咕咕嘎嘎精準擊中了當下網友的情緒。
對游戲圈熱梗的復制，讓咕咕嘎嘎誕生之初就獲得了一波啟動流量，不同于高松燈抽象玩梗的萌系路線，讓咕咕嘎嘎真正破圈，成為全年齡向的萌物。
近年來，隨著社會壓力的加大，情緒價值成為大眾剛需，并捧出了潮玩、團播等大批情緒經濟新業態。艾媒咨詢最新發布的《2025-2029年中國情緒經濟消費趨勢洞察報告》顯示，中國情緒經濟市場規模呈上升趨勢，2024年中國情緒經濟市場規模達23077.67億元，預計2029年將突破4.5萬億元。
萌大概是威力最大的一種情緒力量。新榜數據顯示，抖音百萬粉以上的萌娃類賬號至少有264個，萌寵類賬號至少有174個。AI技術突破后，萌力拉滿的AI小貓也迅速刷屏全網，成為AI圈的流量密碼。
在咕咕嘎嘎的二創視頻中，治愈是最鮮明的標簽之一。比如《小企鵝和Doro的避暑小洞》和《小企鵝和Doro一起摘了一筐美味的橘子》兩條視頻，就有一種宮崎駿動畫的治愈感。一位網友留言：“莫名有種《千與千尋》的感覺。”
某種程度上，傻乎乎、略帶笨拙又善良的咕咕嘎嘎，成了當代網友的情緒減壓閥。“世界破破爛爛，小企鵝縫縫補補” ，網友們希望用咕咕嘎嘎的可愛消解生活中的焦慮。
最后，AI撐起的網友共創，極大加速了咕咕嘎嘎的爆紅。
像咕咕嘎嘎這樣根植于網友共創的IP并不少見。在此之前，高松燈、Doro等IP都已經先后爆紅。咕咕嘎嘎的不同之處在于，它誕生于Seedance2.0、可靈等AI工具飛速進步的時期。現如今，隨便一位網友都有機會用AI制作出精美的動畫作品。
這帶來的結果是，咕咕嘎嘎的二創作品實現了短時間井噴，質量也頗為不俗。這讓咕咕嘎嘎不僅能將流量潛力挖掘到極致，還可以根據社交反饋快速迭代，更契合網友需求。
03 咕咕嘎嘎，一個民選IP的標準樣本
某種程度上，AI正在重塑IP的生產邏輯，咕咕嘎嘎則是AI時代一個絕佳的IP樣本。
傳統模式下，米老鼠、初音未來等IP必須經過藝術家設計、影視作品傳播、IP粉絲積累等一系列精心策劃，時間長，成功率低；咕咕嘎嘎的出現則證明，在AI加持下，通過撬動全民共創、激活大眾情緒，或許幾個月就可以打造出一個IP雛形。
當下來看，一個月15億播放的咕咕嘎嘎未必能成為一個具備長久生命力的IP，但當AI釋放出網友的無窮創造力后，100個、1000個“咕咕嘎嘎”的出現幾乎是必然。就像中國的造星產業經歷了從專業公司打造到全民票選偶像的迭代一樣，當量變引起質變，AI驅動下的網友共創或許真能打造出一個不輸米老鼠的超級IP。
當然，咕咕嘎嘎這類IP并非毫無破綻，最明顯的就是版權問題。
咕咕嘎嘎誕生之初，“賤兔死順蓋”表示網友可以隨便二創，但咕咕嘎嘎走紅后，“賤兔死順蓋”卻又準備通過收取版權費、開店賣周邊等方式獲利。這種前后不一引起網友的極大爭議，最終以網友大量抵制，“賤兔死順蓋”道歉結束。
這一事件也透露出當下網友的態度：咕咕嘎嘎這類靠AI生成，憑網友二創走紅的IP不應該獨屬于某個人。
這意味著咕咕嘎嘎或許能成為一個超級IP，但未必有人能從中賺到大錢。現如今有不少商家上架了咕咕嘎嘎的周邊，但由此獲得的收益該如何分配，仍是一個灰色地帶。
版權歸屬不明的另一弊端是，咕咕嘎嘎的IP形象只能靠網友自覺維護。最近，部分二創作品就對咕咕嘎嘎的IP形象造成了破壞：有人將咕咕嘎嘎的調皮撒嬌變成了熊孩子闖禍，有人將和咕咕嘎嘎之間的暖心互動變成了欺負虐待，這極大沖淡了咕咕嘎嘎身上最寶貴的治愈感。
網友的托舉能讓咕咕嘎嘎成為一個類似奶龍、一禪小和尚等前輩的互聯網IP，但要想成為一個具備持久生命力的IP，咕咕嘎嘎還有一系列問題需要解決。現如今，高松燈、Doro、咕咕嘎嘎等游戲二創IP都面臨著同樣的問題：如何從爆紅走向長紅？
隨著AI技術的進步，未來大概率會出現更多“咕咕嘎嘎”。而對從業者來說，如何利用好這些IP資產，既是機會，更是挑戰。
本文為@新榜原創，運營喵專欄作者
