6月馬上就要來啦，這么多節日，品牌可以如何借勢營銷？
每年六月的節日、熱點都很多，常規的六一兒童節、高考、618、父親節等，當然2018年還有一個重磅的熱點就是俄羅斯世界杯。
先做了一張圖跟大家分享一下六月的節日、熱點：
我們先分析一下6月的節日：
- 全民性節日：兒童節、父親節、端午節
- 話題特殊日：高考、618購物節
- 長效性熱點：世界杯
- 小眾類節日：環境日、中國人口日、世界漸凍人日等
- 常規類節日：24節氣（芒種、夏至）
一、全民性節日
兒童節、父親節、端午節，已經成為全民性節日，端午節已經是法定假日了。
兒童節該如何做呢？
結合兒童特點：萌、可愛、歡樂、快樂、笑容、安全、公益等；
切入懷舊特色：主打70、80后童年玩具、食品、兒童游戲、對話等場景，以懷舊主題，可以用手繪形式呈現；
挖掘產品亮點：與兒童節相關，能夠結合產品的海報會更有價值，借勢不是簡單兩句祝福；
參考文章：借勢六一兒童節的5種姿勢，你準備好了嗎？
【天貓X樂高：大聲博物館，心里的話，大聲說出來】
【支付寶昵稱變寶寶】
父親節該如何做呢？
我之前寫了一篇文章《4招讓父親節的借勢營銷“爸氣十足”，你準備好了嗎？》已經很全了，大家可以參考。
- 方向一：曬圖炫父拼爹
- 方向二：溫馨煽情催淚
- 方向三：搞笑逗比調侃
- 方向四：理性對比互動
端午節該如何做呢？
2018年端午節正好是618當天，賣家們端午主題海報、禮盒、促銷活動肯定是少不了的，舉例：之前蘇寧易購就用劃龍舟作為活動頁面，品牌促銷也結合為“粽情端午冰洗惠”等。
當然還有其他結合節日的打法，只是今年端午和電商結合密切，比如類似杜蕾斯等，更多是從自身產品調性，“創意文案+有張力的圖片”。
二、話題特殊日
高考、618必然是6月很重要的話題：一個是全民矚目的社會話題，一個是全民瘋狂的購物運動。雖然高考僅僅是當年的高三學生，但在每個人心中都有一個高考，品牌與話題的結合自然產生，參考之前我寫過一篇詳細的解讀文章《8招教你做好高考借勢營銷，你準備好了嗎？》，列舉了8招：
- 模擬考題
- 生成創意準考證
- 高考問答互動
- 逢考必過上上簽
- 愛心助力高考
- 宣泄減壓線下引爆
- H5玩高考創意營銷
- 海報文案巧借勢
「可口可樂送贈飲，給力高考贏未來」
618就不詳細講了，每年都很熱鬧，推薦幾篇文章參考學習：
- 京榜題名時，京東618家電廠商們都用了哪些招數？
- 狂歡與金融有關｜拆解京東618背后的金融玩法
- 電商大戰：看國美在線如何攪局京東618
三、長效性熱點
世界杯在一些人眼里比奧運會還重要，備受關注的點非常多，當然還是足球的魅力，這個熱點上其實很多大牌企業早早就布局了，甚至在上屆世界杯就考慮下屆該如何做，這種適合全球性企業，且做一些官方合作的贊助商等，以及旅行度假等品牌都可以早早開通世界杯觀賽線路。
但是對于一些中小品牌，卻沒有準備充足預算，沒有資源該如何結合。你想想一個燒烤店世界杯都可以借勢，是不是如果你的品牌目標用戶吻合都可以結合一下，大體有幾種方式：
- 活動型：策劃觀賽活動去現場、在線下、在線上，參與比賽互動并獎勵。
- 海報型：與足球相關的海報設計，與品牌結合，比如快消、餐飲、數碼等都比較容易和足球比賽結合。
- 放假型：經常看到貼出某公司老板為了大家熬夜看球，給大家放假的通告，這種方式倒是比較普適，所以你們公司即使是B2B企業，和球沒關系，也可以在世界杯期間體現一下企業溫度。
- 福利型：很適合電商、出行、外賣等線上產品做一些福利贈送，比如熬夜看球紅包、1元啤酒券等。
- 測試型：猜人名、答題等都可以通過線上完成，H5互動方式，獎勵可以植入產品? 。
案例1：中國民生銀行#爽GO世界杯#微信活動
案例2：杰士邦#我是射手#話題營銷
案例3：奔馳寶馬玩轉世界杯社會化營銷
四、小眾類節日
六月的節日很多，除了重大節日、特殊日之外，還有一些小眾的節日，比如環境日、人口日等。簡單把節日分類，針對不同類型的企業可以選擇小眾節日，避開重點節日過于集中，可以打一個差異化。
1.綠色環保類
環境日、中國人口日、干旱日、全國土地日、健康素食日、世界海洋日、亞洲熄燈日等。
此類節日適合主打公益營銷的企業結合，比如支付寶的螞蟻森林，還有一些主打綠色的品牌，比如新能源汽車、健康無添加食品、運動品牌、運動類飲食、餐飲、快消等。
2.明星紀念日
黃家駒誕生、逝世、beyond樂隊成立日、邁克爾杰克遜逝世紀念日
適合網站、媒體的懷念類選題，比如音樂App、微博、貼吧等，以及線下商場、咖啡店等，都可以結合特定人群策劃相關主題活動，比如xx主題紀念活動。
3.特殊意義類
魯班師傅誕
這類節日一般不會被大眾所知，比如家居家居、木藝類品牌可以考慮怎么做好這樣的創意，比如抖音與各大博物館策劃的創意H5就在博物館日刷屏了，這個結合點就很好，也是一個小眾的節日。
4.公益話題類
自閉癥自豪日
2017年有一個“小朋友畫廊”刷屏，讓很多人關注自閉癥兒童，那這樣的節日里，結合公益話題，讓更多人關注、幫助自閉癥兒童，是很不錯的結合點。
5.常規類節日
24節氣在6月里是6日的芒種、21日的夏至。
大多數企業在24節氣結合上，選用的方式都是文案海報推送，不過相對于線下品牌，結合的就更具體一些。
比如：一家粥店，24節氣的養生粥就是很重點的借勢內容，所以節氣前就可以有海報在店面展示，菜單也可以應節氣推出，自媒體當然就可以策劃夏至組合、芒種組合了。
以上僅僅是給大家一些思考，也歡迎補充。
6月，你準備好了嗎？
作者：魏家東，微信公眾號：weijiadong2013。品牌營銷專家，《極限挑戰》第三季推廣總策劃。暢銷書《數字營銷戰役》、《借勢》作者，北京航空航天大學特聘教授、北京大學EMBA授課導師，國家級營銷師，省級作家協會會員，WeMedia自媒體聯盟成員，曾任樂居生活CEO、微信海COO，寫過多部文學作品，現專注于數字營銷領域。
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本文為@運營喵原創，運營喵專欄作者。
