筆記更新沒思路？從0搭建小紅書選題庫

選題是穩定更新的關鍵?

不管是個人創作者還是品牌賬號運營和投放，選題庫都能提升筆記創作效率，還能提升爆文率

小紅書的內容形式以圖文為主，圖文相比視頻，更容易拆解，也更容易復制，所以爆文的拆解與分析就顯得尤為重要

不管是個人創作者還是企業號運營，我都建議在做筆記內容之前先建立選題庫，前期的選題可以是來源于同類目下的爆文拆解。先復制，在優化，會跑的更快

同類目下的爆文其實很好找，可以利用第三方數據服務平臺，例如千瓜/蟬小紅等直接搜索類目關鍵詞，并且按照交互量進行排序。當分析樣本足夠多時，爆文密碼自然呈現在眼前

我們團隊的習慣是，不管合作什么品牌，都會幫助合作品牌建立專屬選題庫，當選題積累到一定數量后，可以開源給合作達人，讓達人找到有想法的選題進行二次創作。再加上每周會幫合作品牌做一次類目爆文拆解，素材和選題都會越來越多，不僅能夠有效提升爆文率，還能積累到非常多的優質素材筆記

大家要知道，在小紅書，優質素材筆記是非常關鍵的，因為可以借助自然流下優秀的數據表現，在商業化流量拿到更好的數據結果。怎么理解？

小紅書的信息流是按照曝光收費，同等曝光之下，A筆記比B筆記的點擊率高，則A筆記的信息流投放性價比更高，因為拿到了更多的點擊量，信息流只負責曝光，至于拿到多少點擊全憑筆記表現。一篇好的素材，可以借助信息流拿到更多的流量，不要對信息流有抵觸，你要知道，合作的達人筆記也是花錢買到的流量，信息流在有好的素材筆記的情況下，完全是錦上添花

因此對于選題以及素材的管理就尤為重要，這里還是推薦大家搭建選題庫，把我們內部搭建選題庫的方法分享給大家。我們一個選題庫從創建到使用，一般可分為4個步驟：評估-整理-使用-同步

素材入庫前的評估

收集到素材之后，我們首先要對素材的整體質量進行一個評估，這里主要從素材的數量、形式和質量三個方面入手

1）素材數量

對當前已有素材的數量進行清點，看看哪一部分的素材數量上還有欠缺，及時查缺補漏

2）素材形式

當前，小紅書投放用到的素材形式大致分為這幾類：圖文素材、封面素材、標題素材、視頻素材等等

針對不同的內容類型，博主就可以依據自己的創作習慣進行進一步細分，以此來方便素材的篩選工作

例如，具體細分下去，圖片素材中又包括橫版、豎版、封面、尾頁等。視頻、文案中的素材細分也是如此

要將素材的形式進行具體的細分，然后針對不同形式進行評估，然后就可以依此確定內容產出的風格

3）素材質量

對于素材質量進行篩查，主要是篩選兩方面

一個是對于素材內容質量的確認，確定素材內容是否完整、使用權限是否開通、有沒有因為壓縮情況導致視頻、圖片質量不高的問題等等

另一方面就是確認該條素材當前的投放情況，綜合分析該素材當前的投放數，避免由于同一時間段內某一內容的反復投放而造成素材擠壓

素材標簽化整理

1）素材庫內容類別

首先，我建議素材庫包含以下內容：

爆文庫，包含你的賬號和競品賬號的爆款

標題庫，所有讓你忍不住點擊的標題都可以記下來，無論是不是和你行業相關

圖片/視頻庫，包含高清無版權圖片/視頻，如果因為圖片/視頻侵權成為被告，就很受傷了

工具庫，包含內容創作的相關工具

名詞庫，垂直行業專有名詞解釋要記下來，這是提升專業度非常好的方法

隨想庫，主要用于記錄一些靈感

2）素材標簽化

擁有了海量的素材之后，怎么在使用時精準選擇？這里就需要我們為素材分類，建立標簽

素材的標簽要精準，要可以滿足我們的使用需求，因此可以按照使用習慣進行標簽

標簽的內容涉及主要包括兩個方面

1）使用目的

出于目的考慮，標簽首先要方便查找，可以使我們在想用的時候一眼就能匹配上與自己相關的信息

因此，標簽首先需要標明產品、使用場景、素材性質（軟廣、硬廣、劇情）、制作時間等基本信息

此外，標簽還應該該注明使用效果

在完成投放以后，要及時統計素材的投放數據，根據投放質量進行標簽，以此更直觀地了解某行業/產品對某一類素材的市場接受程度，不斷優化后期投放

2）使用階段

標簽上也應注明素材的使用階段，不同產品在投放不同階段的素材內容要求不同

且隨著產品不斷迭代升級，產品向用戶進行展示的核心場景也不一樣，標簽也自然應該隨之改變

但是總的來說，標簽的設計還是要依據團隊而靈活制定，對于人數較小的運營團隊，標簽的設置就不用過于細致，只要可以滿足基本運營需要即可

總之，素材標簽化無疑是提高素材管理效率的好方法，但是上述內容并不是具體的標簽指標，只是為大家提供參考，在具體運營工作中，還是應該靈活考慮

素材的組合使用

在創作內容時，單一的素材內容肯定是無法滿足我們的創作需要，因此就需要綜合多方面因素進行考量

我們的內容產出的用戶群體是什么？他們的使用場景是什么？他們的使用需求或者痛點是什么？

因此要根據不同的人群、不同的情景和不同的需求選擇不同的視頻內容類型，搭配相應的素材元素，產出相對應的新內容

通常情況下，我們在創作一個新內容時，會選擇N個不同的素材內容，將這些內容無順序的進行搭配組合，嘗試產生新的火花

這些內容可能是新舊互補，利用已經投放的舊素材的正向反饋數據，再配合上新素材，以舊帶新，實現優勢互補

這里為標題素材搭配提供兩個簡單公式（僅供參考）

受眾人群+場景+產品

如下圖：

標題：溫柔淡顏系（受眾人群），24支口紅（產品）夠了嗎？夏日（使用場景）視覺降溫

產品類別+痛點描述

如下圖：

標題：9支適合秋冬的大牌口紅（產品品類）合集！氣質顯白（痛點描述）色號！

素材同步

注意：素材庫的搭建并不是一勞永逸的

在每一次創作發布之后，都要對已經發布的素材進行數據分析，將數據表現好的素材有選擇性地拆解保留，對于反復測試數據表現不好的素材及時清理

在日常的工作中也要加強對素材庫的補充和維護，及時更新素材內容，匹配熱點需要，緊跟行業走向，使素材庫常用常新，更好的匹配創作需要

建議大家把素材庫建立在飛書、釘釘這種能夠實現多人在線協同的平臺上，這樣的話，不管是合作機構、合作達人還是內部的同步都能夠通過開通不同的權限高效協同

以上。