馬上2019年了，很多人都在關注新媒體運營的趨勢和玩法，今天我們就來談談2019年的新媒體趨勢判斷以及對應的玩法。
2018年即將過去。這一年，新媒體幾乎每一天都在變化——我們目睹了大量自媒體賬號由于言論不佳而被封號、見證了微信的一次又一次改版、還參與了“網易戲精課”“支付寶錦鯉營銷”等一輪又一輪刷屏事件。
馬上2019年了，很多人都在關注新媒體的趨勢和玩法，也總有人問我：
“勾老師好！2019年應該做抖音還是做微信公眾號？”
“我是個人創業者，2019年還能在新媒體賺到錢嗎？”
“明年還能玩裂變嗎？會不會被封？”
……
好，今天我們就來談談2019年的新媒體趨勢判斷以及對應的玩法。
一、公眾號打開率持續下降，社群將成為標配
我最近在給企業做培訓時，超過半數的企業在跟我說：“老師，能不能講講社群怎么做？我們明年要開始做社群了！”
其實，“社群”這個詞已經火了好幾年，看起來不再是新媒體領域的“新玩法”，為什么大家突然又重視起來了？
- 第一，隨著微信大手筆改版，公眾號打開率持續走低，運營者必須在社群引導忠實粉絲共同傳播一篇文章，提升文章傳播效果；
- 第二，淘寶、京東等平臺的流量越來越貴，商家必須嘗試建好自己的流量池，才能充分降低運營成本。
現在已經有人在說“2019年是社群真正爆發的一年”——雖然這種說法略帶夸大，但是如果你要做新媒體，明年社群確實是你繞不開的一環。
那么，如何做好社群？其實展開講，我能給你講兩三天——做社群不難，都是細節。
下邊這張圖是我在線下講社群課時的課程大綱，其實也是社群營銷必須做好的細節工作。你可以按照這4個模塊去研究、嘗試。
二、抖音增長放緩，多平臺布局將成常態
上邊我談到了“公眾號打開率持續下滑”；其實，數據下滑的不止微信公眾號。知乎、今日頭條、簡書等平臺，都有過風光一時的經歷，但現在，都在嘗試創新與自救。
可能會有人說：“不對啊勾老師，抖音不是越來越火嗎？”抱歉，經過一年多的爆發式增長，抖音用戶增長也開始放緩了！
以往做新媒體，我們都知道“抓住一個上升期的平臺，就可以抓住流量”，所以2013年左右很多新媒體人都在做的一件事是“開通微信公眾號，想方設法把微博粉絲引導到微信公眾號上”。
但是2019年，你要做的不是抓住抖音或者抓住今日頭條，而是把你的內容發在微信公眾號、今日頭條、知乎、喜馬拉雅、抖音、愛奇藝等多個平臺。
三、小程序一夜成名難度加大，貼合場景才能生存
和抖音類似，“小程序”也是2018年新媒體領域火爆的名詞之一。在第五屆世界互聯網大會上，騰訊總裁馬化騰表示：“目前超過150萬開發者加入到了小程序的開發中，小程序應用超過100萬，已覆蓋200多個細分行業，日活用戶超2億”。
2018年初，“頭腦王者”“跳一跳”等爆款小程序一夜成名，讓所有人覺得小程序的玩法無非“抓眼球、求爆款”；但是下半年，依靠引導分享的博眼球式小程序，常被官方警告或下架。
微信小程序推出的初衷是“用即用即走的方式激活線下的弱連接場景”，因此在2019年，如果你還想運營小程序，你的打法需要從“抓眼球、求爆款”轉變為“抓場景、做連接”——找到痛點場景、用小程序解決痛點，用戶才有可能會反復使用。
譬如，消費者經常吐槽“排隊要排一中午”的麥當勞，就在線下廣泛推廣其小程序“i麥當勞”，潛移默化中布局其小程序的用戶增長。
四、短視頻趨于精品化、創意化，草根單打獨斗將難以生存
在上述“抖音增長放緩，多平臺布局將成常態”中，我談到短視頻賽道用戶增長整體放緩。不過，在這里要劃重點：增長只是放緩，沒有停滯；短視頻依然是新媒體人明年需要重視的賽道之一！
很多剛做抖音的伙伴找我吐槽，說：“勾老師，我看有的抖音漲粉超容易，錄制一段演講或者上傳幾張翻頁照片就漲粉幾十萬，可是我怎么不漲粉？”
你要知道的是，做抖音，最大的流量來自系統推薦；隨著抖音用戶及內容的持續增加，抖音官方對大眾化的簡單視頻推薦會越來越少，對有創意、有質量的短視頻推薦會逐步增加。
那么，2019年，抖音等短視頻平臺如何漲粉？答案是：精品化、矩陣化。
精品化，即：你的視頻腳本、你的拍攝設備、你的后期制作等，最好由專業的團隊完成。
矩陣化，即：押寶一個賬號風險過高，你需要運營多個賬號，互相引流、嘗試多點開花。這一點，需要向洋蔥學習——目前洋蔥集團旗下網紅粉絲用戶超過1億，旗下賬號有辦公室小野、七舅腦爺、代古拉k、李一檬EMOO 、大嘴博士、鏟屎官阿程、辦公室小作、蘇豪同學、爺爺等一下、慕容rich……
五、裂變漲粉將受制約，“內容為王”依舊是王道
2018年，我們被大量裂變活動刷屏：
- 網易戲精課——原價199元，限時特價39.9元，12小時銷量超過140000份；
- 新世相營銷課——原價199.90元，起步價9.90元，每萬人購買漲5元，3小時賣出90000多份；
- 連咖啡上線“1元新品拼團”功能——通過拼團、分享一天斬獲500萬頁面刷新數，3小時就把一個月的原材料庫存消耗完，不得不臨時下線；
- ……
裂變確實能快速漲粉，不論是社群粉絲還是公眾號粉絲；但是，你還要注意到一個現象——裂變難度越來越大，大量朋友圈裂變海報在掃碼進入后顯示“已停止訪問該網頁”：
近期張小龍專門談過自己關于裂變的看法：“其實騰訊內部的產品對套路已經相當克制……所謂的裂變，就是一種低級的套路。”
張小龍的態度，就是微信團隊的態度。不難推測，2019年做裂變，難度將再次增加。稍有不慎，就會出現封活動、封賬號的情況。
因此，2019年你需要打消內心“通過裂變一夜漲粉”的念頭，通過“優質的內容+有溫度的社群+創意的活動”獲取穩定增長，才是王道。
穩定增長離不開穩定的運營，這里順便推薦一本讓你夯實新媒體運營水平的書吧~這本書好評如潮，你可以閉著眼睛買。
總結
2019年，如果你自己或你的企業仍然在運營新媒體，你需要注意這5個趨勢：
- 公眾號打開率持續下降，社群將成為標配。
- 抖音增長放緩，多平臺布局將成常態。
- 小程序一夜成名難度加大，貼合場景才能生存。
- 短視頻趨于精品化、創意化，草根單打獨斗將難以生存。
- 裂變漲粉將受制約，“內容為王”依舊是王道。
除此之外，還有哪些趨勢，你覺得2019年需要特別注意？不妨留言告訴我~
本文為@運營喵原創，運營喵專欄作者。
