微信公眾號即將迎來8周年，已從年少時的風華正茂蛻變為成長后的成熟穩重。沒有了最初的繁榮，但也仍然還有肥沃的土壤值得內容創作者去深耕。
這一兩年以來，尤其是今年以來，微信公眾平臺進行了一系列更改調整，新功能頻出。微信公眾號正在以變革之力破發展瓶頸。
一時間，“微信公眾號還會有二次繁榮嗎”被刷屏。
微信公眾號相關負責人表示，這些備受爭議的改動之下，公眾號平臺今年的流量同比上升，在內部看來上升的幅度還不小。
公眾號是否會迎來二次繁榮？2020年生態發展究竟如何？公眾號運營者如何抓住變革尋求新發展？廣告主如何尋找優質賬號投放實現品效合一？
? ?主要發現
根據微信官方數據顯示，公眾號超2000萬個。微信發展的第8個年頭，野蠻生長、亂象叢生局面結束，內容為王趨勢加強。
頭部效應依然明顯，而在“智能排序”后，一些優質的中長尾賬號將獲得更多曝光，長尾效應逐漸凸顯。
全網流量競爭日趨激烈，用存量帶動增量，將公域流量導入私域流量復用已成為共同選擇。電商正當時，建立私域流量池能夠營造更深更廣的用戶鏈接，實現商業變現多元化。
隨著互聯網的普及和電商的發展，欣欣向榮的下沉市場帶來新的增長紅利，將成為流量的新高地。
1、內容生態
2020年一場突如其來的疫情，成為了眾人關注的焦點。依靠微信龐大用戶體量的公眾號，也成為了疫情信息發布以及用戶獲取疫情信息的重要渠道。
據西瓜數據統計，2020年上半年公眾號發文量總體同比增長17.76%。尤其是2月份疫情爆發時期，發文量增長37.77%，文章留言數增長52.94%。
公眾號內容以資訊、搞笑趣聞、情感等三個行業為主，流量占比大。今年受疫情的影響，搞笑趣聞和情感類文章有所減少，媒體類賬號較去年活躍，發文量同比增長40.05%。在線教育的興起也使得教育類公眾號的內容也有大幅增長。對于招聘類賬號而言，許多線下大型招聘取消，轉向“云招聘”，行業內容活躍度有所增長。
而疫情之后，用戶在家時間變長，對學習的渴望也增加，更關注社會參與度高，自我提升等泛知識類的內容，對垂直類賬號需求增加，科技、文化、財經等行業內容略有增長。
?一二線城市、沿海城市等地區用戶對新鮮事物的接受度較高，也接觸較早，公眾號內容接近飽和。而隨著互聯網的不斷滲透，以及疫情的影響，越來越多的下沉市場用戶加入。也許他們大部分不知道六神磊磊、半佛仙人，但是他們一定會關注xx本地寶、xx通、xx微生活等賬號。這些地區的用戶文化水平相對會低些，對本地新聞資訊、政務民生信息、商超優惠、吃喝玩樂等內容的需求會更高。
根據西瓜數據統計，2020年，除湖北特殊情況外，廣西、內蒙古、黑龍江、貴州等地區的發文量都有所增長。
用戶已經不是多年前的用戶了，對于標題黨之類的賬號已經厭倦，更多是希望在公眾號中獲取有價值的內容。用戶在自我成長，提高價值需求的同時對公眾號內容有了更多的期待。
公眾號作為沉淀內容的歸宿，那些“劣幣”也勢必會被逐出市場。前陣子曾經排名第一的大號“至道學宮”因為造謠傳謠被永久封號了。沒有了咪蒙、HUGO之后，公眾號生態少了幾分焦慮，造謠傳謠的懲治力度也毫不松懈。
除此之外，微信頻繁改版功能，努力提升用戶對優質內容的觸達效率。通過算法和分發，讓優質的內容更有效地觸達用戶，獲得更多的曝光機會。未來，內容生產質量會變高，長尾流量也會變多。
2、商業生態
?廣 告?
微信是用戶最多、使用頻率最高的社交app，有著即用即走的小程序，以及多種流量入口，市場基礎扎實、發展成熟的公眾號依然具有極大的價值。且從市場反饋來看，公眾號的粉絲價值相較于其他平臺來說還是非常大的。同樣是萬粉絲的賬號，公眾號的含金量頗高，真實轉化效果也是較好的。公眾號仍然是廣告主的核心投放平臺。
疫情期間，“宅經濟”撐起了廣告的半邊天。而隨著疫情的逐漸好轉，人們被抑制的消費欲望被激發，也為公眾號廣告帶來了新的增長。
據西瓜數據統計，2020年上半年公眾號廣告文章總數同比增長48.31%，每個月的投放量也比2019年來得多。
流量獲取難、獲客成本增加，加上疫情之下，廣告預算縮減，廣告主越來越注重品效合一，注重精準有效的營銷傳播。
頭部賬號雖說效果好，但是價高風險也高。而極具性價比、深入垂直領域的中長尾賬號，則給中小廣告主提供了更多可選擇的空間。龐大的中長尾賬號暗藏著巨大價值，成為廣告主優先考慮的對象。
?社交電商?
近期微信上線了小商店功能并開放內測申請通道。這是一個可以幫助商家快速生成賣貨小程序，無需開發就可以免費開店。目前已經開放了企業和個體工商戶的內測申請，個人暫未開放。
小商店降低了商家在微信經營和賣貨的門檻。它可以通過公眾號的Profile、自定義菜單、模板消息、文章插入、關聯通知等多種形式嵌入，對于廣大的公眾號運營者來說，又多了一個連接用戶的渠道，電商變現有了更多的可能。
圖片來源：“微信公開課”公眾號
本文由@西瓜數據原創，運營喵專欄作者。
