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小紅書最受歡迎的筆記，原來長這樣？

新榜 ? 2021-11-22 16:27 ? 新媒體運營 ? 閱讀 2300

近期，一批劇情類博主在小紅書火了，以攝影博主@慧慧周為例，該賬號前期以分享攝影技巧為主，偶爾出現劇情類視頻。

由于劇情視頻互動數據的持續增長，該賬號調整定位，現以劇情視頻為主要創作方向。

近30天內，@慧慧周點贊靠前的視頻皆圍繞某個特定人群創作，如消防員、軍人，通過反轉劇情，碰撞出一個個感人的故事，引發大批用戶評論點贊。

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▲ 新紅-紅人搜索-賬號詳情

除了劇情視頻外，動漫作品、搞笑視頻也在小紅書蓬勃發展，小紅書逐漸從一個美妝個護社區，轉變為全領域興趣內容平臺，吸引了越來越多達人入駐。

隨著達人數量的增多，優質內容層出不窮，想要在以內容為核心的小紅書，做出爆款仿佛越來越難。

哪些因素是決定爆款的關鍵？什么樣的筆記才能在海量的內容中脫穎而出？或許能從成功案例中洞察一二。

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尋找爆款選題，觸及用戶痛點

選題是內容的基礎，一篇筆記能不能成為爆款，80%是由選題決定的，對大部分內容創作者來說，都經歷過思路枯竭的時刻。

其實可以開闊思維，換一個角度，在這方面，達人@程小肥就是做的很好。

該賬號平時主要分享一些手機主題、實用APP，賬號平均點贊270左右，卻在11月5號產出一篇爆款筆記“微信竟然是隱藏的學習神器？卷s了！”，點贊高達23.19w。

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▲ 新紅-紅人搜索-筆記互動數據

這篇筆記，封面、拍攝風格與雖往期視頻無異，卻因為選題獨特取得優異數據。

以發掘微信隱藏學習功能為主題，引發了用戶好奇，又因為所選主角為微信，潛在閱讀群體龐大，為筆記帶來巨大流量。

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這篇筆記透露兩個信號，觸及用戶痛點、覆蓋了更廣人群，是一個選題成為爆款潛質。

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優化筆記內容，提高搜索排名

小紅書是一個社群氛圍很強的平臺，筆記內容基本上都是以分享類為主，不宜過長。

巧用表情、icon符號，既可以作為段落層次的分割，也可以作為部分文字的替代，讓筆記風格生動活潑，縮短了用戶的心理閱讀時間，讓用戶更容易看下去。

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除了內容運營外，善用關鍵詞提高筆記曝光也很重要，通過「熱搜詞排行」可以看到，隨著冬天的到來，“秋冬”關鍵詞熱度上升，秋冬穿搭、護膚、美甲等品類筆記增加。

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▲ 新紅-流量分析-熱搜詞排行

以@木及竹間ILUZNAIL為例，近30天內，該賬號發布一篇“秋冬氛圍感美甲”筆記，獲贊2.49w，與往期筆記平均點贊相比，增長15倍。

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▲ 新紅-紅人搜索-賬號詳情

該筆記的標題、正文和話題都帶“秋冬”關鍵詞，一定程度上增加了筆記曝光路徑。

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▲ 新紅-紅人搜索-筆記互動數據

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增加標題互動性，引發用戶好奇心

標題決定了筆記打開率，是留給用戶的第一印象，想要吸引用戶的目光，就得抓住用戶的心理。

數字有一定的沖擊性，比純文字更直觀，在標題中添加價格，步驟，時間等數據，可以加強用戶記憶點。

@大牛教你減肥?這個賬號就是其中的典型，該賬號大部分標題都采用數字模式，比如“3個動作、4min、130斤”，給人該文章信息含金量高、專業度高的感覺。

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▲ 新紅-紅人搜索-賬號詳情

除了數字外，我們發現很多美妝、穿搭博主常使用“你、我”等人稱代詞，拉近與用戶的距離，為用戶營造一種身臨其境的氛圍感。

比如頭部博主@花生了什么，就非常擅長使用這類標題，從近30天的10篇筆記來看，就有8篇筆記帶有“你、我”關鍵詞。

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▲ 新紅-紅人搜索-賬號詳情

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制作吸睛的封面，覆蓋更多人群

重圖輕文是小紅書的特點，一個好的封面，能吸引更多用戶目光，小紅書封面主要分為高質量單圖、拼接圖、對比圖及純文字封面4大類。

高質量單圖

作為女性云集的時尚寶地，許多小紅書圖文筆記封面圖以美女、穿搭、風景為主，美妝教程、穿搭分享、旅行攝影類賬號可使用這類封面。

圖片拼貼

圖片拼貼也是大部分博主常用的方式，通過將若干相同主題的元素拼貼起來，有更大的概率吸引到喜好不同的人，增大筆記曝光機會，適合美食推薦、好物種草、旅游攻略博主。

對比圖

作為一個真實種草平臺，小紅書上采用對比圖作為封面的也不在少數，該類封面常用于健身、減肥、塑形、美妝等領域，通過巨大反差圖來展現積極的改變，給人一種真實感。

純文字封面

隨著人們對更高質量內容的需求，小紅書上也出現了一批科學科普、好書分享、學習技巧等泛知識類博主，他們常使用該類封面，通過若干關鍵詞，向用戶介紹筆記主要信息概要。

以上就是本期的爆款筆記分析。

本文為@新榜原創，運營喵專欄作者。

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新榜專欄作者

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為什么我斷更了百家號、頭條號，但是公眾號日更卻堅持下來了？

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轻点灬大ji巴太粗太长了