編輯導語：一篇文章首先映入眼簾的是標題，標題寫得好的話就能引起用戶的閱讀興趣，有助于增加文章閱讀量及有效推廣。本文作者結合今日頭條熱文爆款標題進行分析，總結了一些標題的關鍵點及方法，非常受用，值得學習。
都說題好文一半，甚至有人說：“一個會寫標題的人抵得上千軍萬馬！”
這當然是夸張，但也很現實。因為用戶只給了你1秒鐘，你想讓人看文章，你的標題就得第一時間抓住眼球，讓人想點開。
畢竟，誰也不愿意自己辛辛苦苦熬出的文章，因無人點開，閱讀量寥寥無幾。
所有的閱讀和轉發，標題是第一環。機會稍縱即逝，你只有1秒不到的時間，1秒內不能吸引用戶點開，那么它將沒有了上場的機會。
我有個習慣，就是經常會在今日頭條官方推薦的千萬爆文里看標題，因為頭條號上標題的作用來得更直接，粉絲基數和調性的影響較小。我喜歡邊看邊分析，總是感觸良多。
今天，就主要分享我觀察到的一些標題關鍵點和方法。耐用，靠譜！
一、標題&選題不分家
要說標題，肯定離不開選題，上面說的 “題好文一半” ，一半是標題，一半是選題。
為什么一定要先說選題？因為相對而言，我認為選題更重要，選題不對，標題也救不了。
選題不僅也直接決定用戶是否打開文章，還會左右文章的擴散上限，最重要是先有選題，后有標題。
關于如何選題，當然也有很多實用的方法。這里就分享一些我觀察到的關鍵點：
- 爆款和熱點是一對好基友，及時切入熱點更容易成爆款
- 話題關注高，覆蓋目標人群廣，能滲入多個圈層，形成多圈層傳播
- 尋找那些情緒強匯集點，激發高喚醒情緒
- 不要觀點中庸，就要犀利刁鉆的觀點，強勢的觀點即爆點
- 顛覆固有常識，說別人沒說的，說和大眾認知不一樣的
- 從事件爭議點上，或對立面上去找切入角度
- 滿足強烈的好奇心，激起超出預期的驚奇感和分享欲
- 幫讀者表達想法，說出他們想說但一直壓在內心深處的話
- 有價值、有深刻的見解，能為別人提供社交談資
- 能幫目標人群塑造鞏固形象，甚至是表現出優越感
這些都是非常靠譜的爆款選題方向，無數人都依據這些角度做出了好文章，這是一定的。
而更“便捷” 的方法，就是建立豐富的選題庫。
包括目標人群的核心痛點、包括所有普通人都關心的問題、那些永恒話題點、包括整理出自己賬號的爆款選題、熱點爆款選題、競爭對手爆款選題以及各平臺上的好選題等等，都應該收集起來。
只要你的選題庫素材夠多了，相信我，真的不會缺選題。你只需要思考怎么去寫。
二、標題10大關鍵點
回到標題，說說我在頭條成千上萬爆款標題里看到的幾點事實。
什么樣的標題能迅速圈定眼球？
方法技巧非常多，比如戲劇沖突、利用具體數字、追熱點傍大款、運用對比、刺激痛點、制造爭議、引發共鳴、突出短期利益、營造緊迫氣氛、利用地域年齡身份等標簽、刺激情緒、制造懸念好奇……等等，太多！
但是，下面這幾個關鍵點，在我的觀察過程中，絕對是高頻出現的原則，值得好好記下來。
- 與讀者緊密相關，洞察生活細節，身份標簽很重要
- 用詞更直接、語氣更強烈、情緒更爆發
- 好奇心是人類擺脫不掉的 “怪癖”
- 明確具體，細節性描述，直接利益
- 懸念、矛盾、沖突、爆料、沖突、反轉、顛覆，是眼球殺手
- 熱點、熱點、熱點，沾上熱點就可能是爆點
- 多用 “我” 、 “你”、“TA”，故事動人心
- 角度要新穎，觀點態度要鮮明，甚至極端
- 長標題，可以容得下更多引人注意的詞
- 內涵和深度敵不過簡單粗暴，雖然會受不了
這些原則，建議大家以后可以給予更多重視。特別是 “懸念”、“好奇心” 、“熱點”，簡直是眼球殺手。下面我直接大量舉例子，大伙瞧瞧。
三、9個爆款標題背后的實用方法
看完那些點擊率和閱讀量都相對偏高的爆款標題后，我總結了幾個高度集中的標題形式。
不用多余解釋，一看就能懂。重點還是通過案例去感受，在自己寫的時候作為參考坐標。
你不得不承認，寫標題本身的可模仿性就非常強，有的甚至可以直接完美套用。比你苦思冥想要管用。
1. 直接引語+犀利觀點
- 三觀不正的華語劇：就算評分再高，我也必須差評
- “入職12年，辭退一瞬間”：最笨的努力，就是沒有成果的瞎忙
- “房子比男人靠譜”：有錢女人的快樂，你根本想象不到
- “你為什么不結婚”：因為低質量婚姻，不如高質量單身
- “親，請幫我砍一刀”：你所謂的朋友，正在偷走你時間
2. 亮點前置+設置懸念
- 喬布斯的iPhone設計團隊幾乎全數離職，蘋果是如何逼走設計師的？
- 小傷口要了2人命。醫生提醒：3個特點的傷口，再小也要打破傷風
- 超準心理測試：一張圖第一眼看到什么?測出你內心深處的秘密
- 杜月笙赴港前告誡1人留下必死，不聽！杜走后偷溜回上海，沒活3天
- 我跳槽到月薪三萬的公司，但是不到半年我就后悔了。
3. 拋出好奇問題+設置懸念
- 你會把父母送進養老院嗎？看看英國攝影師鏡頭下的老人
- 放屁多的人，容易得腸癌？醫生提示：這些才是大腸癌的靠譜查法！
- 農村結婚有多難？老農的3句順口溜，說出了很多人的辛酸和無奈
- 雞蛋羹怎樣蒸才無蜂窩?原來下鍋時間有講究，做對了比豆腐還嫩滑
- 95開頭的騷擾電話究竟是誰打來的？終于找到源頭了，可以這樣屏蔽
4. 顛覆刻板印象+巧用對比造懸念
- 制造三國亂世的并非劉備曹操，而是一個殺豬的，可后人都忽視了他
- 孩子睡覺踢被子，別以為是熱！這2種情況，家長不重視會影響發育
- 這兩個中年男的愛情故事，竟然比偶像劇還甜
- 大廠HR：我最不愿意見到的，就是小公司里評出來的 “優秀員工”
- 夏天空調開26度，寶寶最舒適？錯！夏季空調怎么開，你來聽我說
5. 身份標簽對號入座+直擊痛點
- 寶寶3歲前不要吃這5類食物，對孩子健康影響大，家長要牢記
- 我在家里的地位，取決于存款余額｜被存款羞辱的年輕人
- 你知道多少品種貓，死在了后院手里嗎？
- 結婚前“我養你”，結婚后“是我養的你”
6. 挑戰認知+打破常規（正話反說）
- 身為一個母親，我從來都不愛我的孩子
- 我終于接受，兒子是個平凡的孩子
- 臺灣的小吃真的……味道非常普通。
- 是的，我就是那個離婚不要孩子的自私女人！
- 今天，你吃塑料了嗎?
7. 高洞察觀點+直接引語
- “生完孩子第5天，我進了ICU”
- “對不起，我要的是結婚，不是精準扶貧”
- “是的，我就是那個離婚不要孩子的自私女人！”
- “在我媽眼里，我的人生已經完蛋了”
- “你很好，但是你被開除了”
8. 高熱度話題+犀利觀點
- 年薪60W的前同事病重，直言：極限自律是自毀，工作再拼須惜命
- 52歲四川大叔高考23次引熱議：無謂的死磕，是對生命的揮霍
- 中年老母親已經買不起Dior了：女人之間的較量，從娃的補習班開始
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9、亮點前置+陳述驚人事實
- 2180萬億噸！NASA在嫦娥四號附近發現了致密異物，比武漢市大6倍
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請大家一定記住4個關鍵詞：好奇、懸念、獨特觀點、顛覆。
另外，如果你看多了這些標題，你會發現他們標題里總會有一兩個關鍵詞，快速就能吸引到你，手比腦子快，不自覺就點擊了。
對不對？
這個點我每次跟別人講標題都會說到，就是——
標題中需要有直接能刺激用戶的一個或多個關鍵詞，能快速刺激到大腦，一看就 “觸電”。我稱之為標題引爆詞。
那么對應這個觀點，就有一個快速檢驗標題的技巧也就出來了：
你可以拆解出你標題里的所有關鍵詞，然后去掉無用輔助詞，接著你看看，是否有一個或多個引爆詞，能馬上刺激到眼球。再去感受下這些提煉出來的引爆詞是否足夠強勁，如果刺激不夠，那就要強化。總之，這樣下來，寫起標題也就有章可循，不至于毫無頭緒。
最后多說一點，每個人都知道標題重要，但越是重要的東西越需要時間打磨，方法和技巧都只是工具，任何結果都需要測試和總結。
方法是方法，結果是結果，有神效但不是捷徑。標題是標題，爆文是爆文，有關聯但不劃等號。
本文為@木木老賊原創，運營喵專欄作者。
