新媒體運營

就在這周一，小紅書迎來了“買手新時代”。 在小紅書的市集首頁、個人主頁，甚至直播間和群聊入口，“買手櫥窗”正以更醒目的方式出現在大家面前。 此前，已經有00后大學生在宿舍測評床墊，月銷售額破150萬；設計師轉型買手，50萬粉絲基礎獲得單場直播超700萬銷售額。而現在，“買手櫥窗”這一功能的升級，將進一步放大創作者的帶貨影響力。 對具備買手身份的創作者而言，此…

顏值經濟、功能剛需、情緒價值、長尾細分——每一種選品邏輯背后，都是對用戶心理的精準拿捏。本文將從內容營銷實戰出發，拆解小紅書爆款的底層選品思維，幫你找到產品與用戶之間的情緒通道，把“好產品”變成“熱產品”。 小紅書的用戶群體以 15-34歲女性為主，她們大多生活在一二線城市，追求品質生活與社交價值。 這一群體的消費決策呈現鮮明特征：顏值驅動、功能剛需、情感共…

從“賽博樹洞”到“AI男友”，再到“電子佞臣”和“心理咨詢師”，AI在年輕人的生活中扮演了多種角色。文章分析了這種現象背后的原因，包括年輕人對掌控感的需求、對情感支持的渴望，以及AI提供的“無條件積極關注”。同時，文章也提出了關于AI情感依賴的反思，探討了人類是否能夠抵抗AI帶來的情感幻覺，以及這種依賴可能帶來的心理影響。 “從來沒有想過自己會超出deeps…

本篇文章將帶你回歸營銷本質，從關鍵詞規劃、搜索行為到評論分析，層層拆解用戶需求的挖掘路徑，幫助你構建更精準的用戶畫像，打造更有打動力的內容。 市面有很多小紅書運營的技巧和方法，隨手一搜如標題的20種寫法；如何3天拿到有效客資？怎么制作高點擊的封面等等。 我們很容易沉迷對技巧的追逐，卻忘記運營最重要的內容，是用戶的需求理解和洞察，因為每條筆記背后、屏幕背后活生…

在新媒體行業，許多人面臨著工作努力卻缺乏成就感、難以看到成長的困境。為了幫助新媒體人打破這種迷茫，本文精心整理了一份“新媒體人日常自檢清單”。涵蓋從目標用戶定位、內容選題、創作質量到用戶互動和數據分析等多方面的關鍵問題，希望能幫助大家系統地反思和優化自己的工作流程。 每一個新媒體人最不愿意見到的是： 工作幾年，明明也很努力，經常加班熬夜追熱點，卻總沒有成就感…

在新媒體時代，如何用有限的資源實現高效的內容創作與變現，是許多創作者和運營者關注的焦點。本文將為你揭秘一種能幫你省下幾千塊的新媒體產品思維。 變現目標 做媒體，肯定是為了變現為最終目的，沒有誰為愛發電，如果前期他是為愛發電，如田一鳴，純折磨，但知名度和人設起來后，一個廣告幾十萬。不止于此，有了流量和人設，他可操作的地方有很多，譬如：文旅推廣合作、接廣、帶貨、…

新媒體不再新，編輯不再是唯一的內容入口。這篇文章以“魚塘”為喻，串聯起十年間內容行業的變遷與個體命運的分岔，既是一次寫作者的自我復盤，也是一場關于未來內容生態的深度思考。 2015年，你入行了。這是新媒體的黃金時代，之所以是黃金時代，是因為沒長大的孩子才代表著時代的希望。紙媒們還沒完全老，校園媒體甚至都頗有聲勢，一篇非虛構特稿的版權據說賣了800萬，朋友圈里…

新媒體營銷，不只是發內容那么簡單。 從內容策略到渠道選擇，從用戶運營到數據復盤，每一個環節都藏著“轉化率”的秘密。本文系統梳理新媒體營銷的關鍵要點，幫你少走彎路、精準發力。 最近，有一些客戶來找我們做媒介分發，在描述需求的時候，常常自己也不是很明確目標。 然而，新媒體的運營策略與玩法是千變萬化的，搞錯目標和關注點，往往會“多走彎路”，造成市場預算的浪費。 由…

做小紅書這幾年，我發現一個現象：很多人都在自媒體上學如何做自媒體……但學得非常零散，每一個觀點都看似正確，但對自己做賬號卻沒什么實際幫助。 今天看一篇講“養號”的，明天又看一下“爆文密碼”，知識點有很多，但真到自己做號的時候，還是不知道從哪下手。 我相信看到這篇文章的小伙伴，很多都是這個情況。為什么會這樣？因為你缺乏一套系統性的運營框架，來把這些零散的知識點…

從接待到拉新、從流程優化到客戶留存，醫美科室運營經理早已不只是“輔助崗位”，而是在服務與業績之間穿針引線的關鍵存在。本篇文章將聚焦這一角色的“十項全能”日常，通過真實場景拆解與策略整理，還原醫美一線運營中的方法論與挑戰地圖。 在同行招聘群里看到很多運營總在找工作，當下環境的醫美行業最不缺的應該就是運營崗位，尤其是只會賣低價的運營。有時候不得不感慨，運營這個詞…

我見過太多同學，對寫公眾號這件事還是比較焦慮，又有點心急。 發了幾篇文章，沒有閱讀量，就開始懷疑是不是平臺不喜歡我？ 是不是我的賬號被限流了？ 但講真，99%的新手，都低估了“寫公眾號”這件事真正的節奏。 寫公眾號，其實是一個從“你是誰”到“系統知道你是誰”，再到“別人愿意持續看你”的過程。 這個過程，幾乎每個人都繞不過下面這三個階段： 01? 冷啟動期 你…

全民做IP這個浪潮，至今風頭依舊。今天重點討論的是小企業、小老板在IP化這個問題上。要如何保持冷靜，在營銷資源、預算有限的前提下，如何將IP落地推進，如何平衡運營和產出之間關系的問題。   1、先賺錢后做IP，是最現實的做法   小企業在任何時候，生存都是個難題。 所以對他們來說，不管是企業IP還是老板的個人IP，都不建議放在第一梯隊去考…

前幾天，泡泡瑪特旗下的盲盒產品Labubu相關內容刷屏各大社交平臺。例如Labubu上線秒售罄；泡泡瑪特線下店鋪前顧客排長隊搶購Labubu；英國消費者因搶購Labubu發生暴力事件；全球唯一一只薄荷色Labubu以108萬的價格成功被拍賣…… 不僅是Labubu本身，Labubu的衍生周邊產品也同樣火爆，尤其是Labubu娃衣，近期新聞中，有義烏女老板賣娃…

現在做新媒體運營還有前途嗎？這應該是很多尚未轉行做新媒體，以及目前正在從事新媒體工作的伙伴們都會尋思的問題。 對于前者來說，這關系到是否要加入這個行業；對于后者，則涉及到是否要長期投入，以及怎么投入。 關于這個問題的答案，其實是分裂的。 可能有人說新媒體“狗都不做”，為什么呢？因為新媒體工作很“卑微”，尤其是沒有資金支持的情況下，需要自己去各種求合作，甚至要…

在自媒體盛行的當下，內容創作者們面臨著一個重要的問題：要不要日更？日更是否真的有助于賬號質量提升、內容曝光和粉絲增長？本文將從多個角度探討日更的必要性及其對創作者能力的鍛煉，分析如何在日更中找到適合自己的節奏，以及如何避免低效的日更。 很多新手在內容創作過程中，經常問，要不要做日更。 做日更對于賬號質量提升、內容曝光、漲粉到底有沒有幫助？ 首先說一下我個人觀…

在自媒體盛行的時代，公眾號成為許多人展示自我和分享觀點的平臺。然而，并非所有人都能在海量信息中脫穎而出。本文的作者通過回顧自己數年來的公眾號運營經歷，坦誠地分享了自己在內容創作、粉絲運營和平臺規則適應等方面走過的彎路。 時間的齒輪倒回到5年前。 其實，第一步就錯了。 正如現在很多入局做公眾號的新手，像一個沒頭蒼蠅一樣的亂撞。以為自己會寫點東西，各位都要去看，…