9 月 8 日，一款名為「愛情銀行」的 APP，突然躥升到社交榜第三的位置。

9 月 9 日直接“晉級”社交榜首，截至昨日，排名僅僅下降 1 名，仍高于微信、QQ、探探等社交界大佬。

自微信發布以來，App Store 社交榜基本上就極少換過人，能被一個陌生的社交產品擠下去，這是相當罕見的。

那么這個 App 究竟是什么來路？

它是一個情侶專屬的溝通工具，可以玩玩小游戲，秀秀恩愛。

但如果僅憑這樣的這幾點玩法，是沒辦法短時間內擊敗微信、探探、Soul、他趣等前輩們的。

它最核心的玩法是“銀行”概念：只要情侶兩人連續“么么噠” 365 天，就能在一年后領到 1000 元現金（這里的么么噠可以理解為簽到）。

可以把它理解為：“一款能賺錢的情侶專屬聊天 App”，也有人給稱它是”傳銷新玩法”。

為了深度研究這個 APP 的玩法，我下載并完成了注冊。才發現這個“能賺錢”可能只是個噱頭...

不過雖可能是噱頭，但我在玩的過程中，深深的體會到，什么叫做 App 的“龐氏騙局”新玩法……

一、打著分錢名號，其實是搞裂變

所謂的 App “龐氏騙局”新玩法，其實就是打著分錢的名號，其實在收割用戶的錢，還讓他們去“免費”拉人頭（用戶拉完人頭得到的獎勵，比起付出的精力，不值一提，可以說是免費）。

在注冊時，我設定自己為女性，隨后又按照要求，完成了 10 道答題。

萬萬沒想到，完成答題后，出現了一件有意思的事，我竟遇見國家給我發配男朋友的這等好事.....

APP 根據我回答題目的情況，找尋和我性格、志趣等相投的男子，來作為我的戀人，和我完成后續等任務。

PS：當然，如果你一開始在答題時，表明自己名花/名草有主，那 APP 是不會給你隨便配對象的。

不過，發配對象并不是什么罕見的玩法。前面我們提過，這是一個與錢掛鉤的 App.......

系統配對完后，和我配對的“小哥”立馬發來一則消息，邀請我和他么么噠，為了完成任務，我強忍著嘔吐答應了（希望大家不要噴我）。

接下來我倆交換了大致地址后，隨便寒暄了幾句。他對我表示十分認可，希望我不要解綁他。掙扎一番后，我同意了。

但是第二天，我忘記和他“么么噠”了.......然后系統提示我：簽到斷了。那 1000 塊怎么辦呢？

所以接下來，是時候展示 App 真正的“技術”了：“補簽卡”的設置。這也是我研究后，發現“愛情銀行”最厲害的玩法（又能完成裂變，又能給 APP 帶來資金）。

作為一款非剛需 App，大部分人都沒法保證每天簽到（就像我）。一旦簽到斷了，那你之前的努力就打水漂了，這 1000 塊也別想了。

不過別灰心，App 會給你補救的辦法，并且很簡單，就是充值成為 VIP ，然后系統會給你一張“補簽卡”，但前提是必須要買一年會員。

一年的會員要花 128 元，雖然看起來挺貴，但補簽后，一年就能獲得 1000 塊，這樣看來好像也沒那么貴（但我還是忍住了剁手的欲望）。

當然，如果我買 2 年的會員，就可以得到 2 張“補簽卡”，不過通過購買會員獲得補簽卡，最多只能得到 2 張。

那我不想花錢，或者購買資格用完了，又想獲得更多補簽卡，怎么辦？

于是我去研究 App，找到獲得“補簽卡”的另一種方式，而這種方式才是“補簽卡”被設計出來最主要的目的：幫 App 拉新。

如果我想獲得更多的補簽卡，可以，我得給 App 拉人頭。

于是我把閨蜜邀請上，拉完人頭后心理美滋滋，等著系統給我發補簽卡，沒想到 App 告訴我：這還不算完成任務，你拉來的人完成“情侶匹配”了嗎？！

emmmm，沒有......

也就是說，如果我想要“快速”獲得補簽卡，得一下子拉 2 個人，這裂變算盤打的好啊！

于是我又吭哧吭哧去拉人，幫小姐姐小哥哥成功匹配后，我終于獲得了一張“補簽卡”。

以為可以用了，更絕的來了，補簽卡日期都是隨機的，并不是所有日期都可以補簽（當然，有少數萬能卡）。

萬一我錯過了日期，之前做的就又成了無用功，就得不停的去拉人，直到獲得特定補簽資格。

單這簽到一個功能，就足以淋漓盡致的展現“龐氏騙局”新玩法了，畢竟 1000 塊最后能不能拿的到現在也沒法證明。（網上很多人對此存在質疑）

不過，拋開其心機不說，簽到卡的設置，其實非常值得我們借鑒。

其實不光簽到，我在體驗過程中，還發現了它的其他套路，真是心機滿滿......

二、披著“外衣”的用戶活躍手段

“愛情銀行” App 的 Slogan 是“存入愛情，提出幸福”，在這個愛情里一定要談錢的時代，愛情銀行似乎做到了，將“錢”和“情”巧妙地聯系了起來。

沸點資本創始人涂鴻川則說：

這樣說來，這款產品可謂年度最佳“感情慈善”商家了。為此，媒體美其名曰：愛情銀行為“為所有情侶保駕護航”。

然而，這不過是商家披上的華麗外套而已，這些為愛情保駕護航的手段，不過是為了用戶活躍，讓產品活下去。

接下來，我們來擦亮雙眼，它是如何披著“保駕護航”的外衣，來套路用戶活躍的？

1）愛情銀行賬戶

網絡上爭議最大的“1000元”存款就存在這個模塊，商家號稱和另一半堅持 365 天，就可以提取這 1000 元。

換句話說，只有你和另一半堅持“戀人”身份使用“愛情賬戶”，連續簽到 365 天（不斷簽），才能夠獲得 1000 元的獎勵。

我們可以簡單算一下賬，365 天是 1000 元，其實每天不到 3 塊錢，每個人每天不到 1.5 元。

線上流量越來越貴的今天，商家花 1.5 元就能實現用戶活躍，其實是大賺了一筆。因為大多數人除了簽到之外，還會產生其他的行為，比如漏簽之后為了獲得簽到卡，要邀請新用戶等，商家又實現了拉新的目的。

尤其是，當用戶半途而廢（未滿 365 天），那么商家甚至都不用花 1.5 元的成本，就能實現一段時期內的用戶活躍。

2）愛情清單

愛情銀行主頁有一項“愛情清單”，這個清單大大小小總共羅列了 81 件事情，只有完成相應的事件后，這些事情才會進入“完成列表”。

這樣的設置非常狡猾，因為本質上“愛情清單”里的事項，不過是商家套路用戶產生活躍行為的一些任務。只不過因為它出現在戀愛社交產品里，“任務”的性質被弱化，用戶神不知鬼不覺就被算計了。

不信，我們對比其他的任務清單，你就能發現，他們的底層邏輯是一樣的。

左微博紅包任務 ? ?右邊愛情銀行愛情清單

微博之前開展了一次大規模的用戶留存活動，只有完成了指定的日常任務，才能得到相應的活躍值，獲得開啟寶箱的機會。

3）情侶游戲

為了讓用戶獲得更多互動和樂趣，愛情銀行上還嫁接了一個小游戲：情侶指紋 2V2。情侶雙方手指在屏幕上觸碰，若雙方手指落在同一點，則判定指吻成功，記 1 分。

想要進行這個游戲，用戶必須邀請“戀人”一起來參與，只有對方接受邀請，才能進入游戲。此外，游戲還有排行榜，刺激用戶為了更高的排名，在游戲上消耗更多的時間。

用戶消耗更多的時間，就意味著他們在這款產品上是活躍用戶，商家的活躍、留存目的就達到了。

小結

盡管愛情銀行現在主打“為愛情保駕護航”的口碑，也有不少小情侶表示為了“1000 塊”，他們要好好維護關系。

它是否能成為“情感慈善”產品，是否能為愛情保駕護航？我們姑且不談，365 天之后，甚至更短的時間內，我們就能知道答案。

倘若一切成為泡影，那必定是“龐氏騙局”無疑了。

不過這款突然登頂社交榜單 Top1 的產品，有不少值得學習借鑒的地方：

1）相比于其他產品每天都有簽到福利，愛情銀行將簽到獎勵金放大到足夠誘人，同時也拉長了福利周期（365 天），如果用戶半途而廢，這筆成本就省了。

2）在簽到中加入新玩法：漏簽的情況下需要通過邀請好友，或充值獲得補簽卡，商家就能在簽到環節實現拉新和賺錢目的。

3）在用戶活躍上，愛情銀行使用了銀行賬戶、愛情清單和情侶游戲手段，盡可能用社交、游戲化延長用戶使用產品的時間。