鴻星爾克捐款2000萬，直播間再現“野性消費”

一方有難八方支援，這是我們國家的傳統，18日的甘肅積石山縣地震也是牽動了所有人的心。在這個關鍵的時候，直播行業也有不少人站出來伸以援手，來體現自己的社會責任感和擔當精神。

那我們都知道，每此這種時候都會有“顯眼包”冒出來，原因不為其他，而是因為這些主播或企業太慷慨了。比如，鴻星爾克就多次因為大額捐款，引起了廣泛的關注和贊譽。

這次鴻星爾克就再度出手，向甘肅受災地區捐贈了2000萬元物資。不出意外，鴻星爾克的直播間，野性消費名場面再現。

據了解，這次捐獻鴻星爾克在災難發生后很快就進行了相應。其官微在19日早上發布的：“天災無情，鴻星有愛，甘肅加油！鴻星爾克向甘肅受災地區捐贈2000萬元物資，將持續關注救災進展，與受災同胞們，風雨同舟，共渡難關！”到了中午，話題#鴻星爾克又捐了2000萬#就登上微博熱搜榜首。

隨著話題的發酵，一些網友開始自發的在鴻星爾克直播間聚集，還有不少網友在詢問具體的捐贈情況。主播則回應稱“因為時間比較趕，已經以最快的速度把物資發過去，目前物資已經在路上，第一批物資主要以抗寒保暖、應急救災的物品為主，預計當天就會送到。”

為了支持和感謝鴻星爾克，網友們的手也沒有停著，在直播間一邊刷屏一邊下單。彈幕中多是“不用介紹，直接上架”“買了兩件，不用發貨”“買了買了，支持支持”“聽說你們又捐款2000萬”“別說了，我就是買”等留言。

面對這樣的情況，鴻星爾克上直播間里的多款產品上鏈接就被清空，主播也感嘆道“你們實在是太強了，一個晚上把我們所有的鞋子都買斷碼了，真的非常感謝大家的支持！”并多次呼吁大家理性消費。

眾所周知，這已經不是鴻星爾克直播間第一次上演野性消費了。2021年7月，河南鄭州“7·20”特大暴雨，鴻星爾克在連年虧損的情況下，宣布向災害災區捐贈5000萬元物資。一時之間，鴻星爾克的“破產式捐款”沖上熱搜，網友紛紛涌入其直播間購物，害怕鴻星爾克因此在陷入倒閉的風險之中。

當時，鴻星爾克的直播間打破多項紀錄：銷量猛翻52倍，總銷售額超2200萬元。一些瘋狂的網友，在線上的產品銷售一空之后，還趕到鴻星爾克實體店打卡支持，甚至出現“男子買500付1000拔腿就跑”“連模特身上的衣服也被扒光”等現象。

如果常關注直播熱點，很多人心中肯定有個疑問，這次向災區捐款的企業，其實并不只有鴻星爾克，包括安踏、中喬、361°、李寧、匹克、特步等國產運動品牌都向災區施以援手。但為啥大家都在捐款，這個“顯眼包”卻又是鴻星爾克？

在回答這個問題前，我們要正視一個現象，不管是當初鄭州捐款，還是10月份79元眉筆事件，鴻星爾克的直播間都不只是一個直播間，而變成了網友宣泄情緒的出口，這些網友來了就能變成電商的流量。

有句話叫：“為眾人抱薪者，不可使其凍斃于風雪。”網友們覺得你這個牌子自己都經營困難了，還拿出家底來捐款。在別家那79元買支眉筆，在你這能買雙鞋。那我也要支持你一下，不能讓你破產了。

反之在這些事件，那些站在輿論負面的品牌的直播間。他們也成了網友的宣泄地，不管平時關不關注品牌，事件當頭都要進去踩一腳，以表達對品牌的不滿。

接著我們再來回答鴻星爾克屢次出圈的問題。首先，做新媒體大家都會涉及到貼標簽的問題，在鴻星爾克身上就一直貼著一個“窮”的標簽。其他品牌捐的并不比鴻星爾克少，但網友會認為你賺的也多，捐點款也沒啥。但這種又窮又要給的，網友就要拉你一把。

更關鍵的是就是，鴻星爾克的操盤手更加努力。一直在持續為吃瓜群眾創造新的話題，力求用這種事件營銷來維持熱度，這樣總能有一個事件來接住網路流量。

由此可見，與其說鴻星爾克是企業捐贈的“顯眼包”，不如說他一直在給品牌店鋪直播做范本。

3 結語

其實，在這次災難面前，體現出自己社會責任的還有很多主播。

小楊哥的三只羊集團向甘肅地震災區捐款1200萬元、李佳琦則捐款500w、羅永浩也捐款200w、辛巴的辛選捐助價值200萬元的物資，另捐款200萬元，并采購5000件羽絨服運往災區、倪海杉向甘肅青海災區捐款312萬、木森向甘肅災區捐款100萬、舞帝老利向甘肅災區捐款55萬。

不得不說，雖然平日里大家對主播們的經常持一種負面態度，但現在很多關鍵時刻，主播確實也為社會貢獻了很大的作用，為行業樹立了標桿。