??CPT（Cost Per Time，按時長付費）?? 是數字廣告中一種以??時間獨占廣告位??為核心的計費模式，廣告主支付固定費用獨占特定廣告位或時段（如開屏廣告24小時、視頻貼片首幀15秒），無論展示次數或點擊量如何均不額外收費。其核心特點是??強曝光+排他性??，適合品牌造勢或大型活動推廣。
??CPT的核心特點??
- ??計費方式??：
- 按獨占時長收費（如￥50萬/天），與曝光量無關。
- 示例：購買抖音開屏廣告位全天展示權，費用￥80萬，無論展示100萬次或500萬次均按固定價支付。
- ??獨占性規則??：
- 時段獨占：如晚8-10點黃金時段僅展示一家廣告。
- 位置獨占：如APP首頁頂部Banner位僅投放單一品牌內容。
- ??適用場景??：
- 品牌年度大促（如雙11天貓開屏廣告）。
- 重大事件營銷（如世界杯期間視頻平臺貼片廣告）。
??CPT的常見廣告形式??
| ??廣告形式?? | ??典型場景?? | ??價格參考（國內）?? |
|---|---|---|
| ??開屏廣告?? | APP啟動時全屏展示 | ￥20-150萬/天 |
| ??視頻貼片?? | 影視劇前15秒強制播放 | ￥30-200萬/條（按熱度） |
| ??固定位Banner?? | 新聞APP首頁頂部通欄 | ￥5-50萬/天 |
| ??線下數字屏?? | 寫字樓電梯屏/地鐵燈箱 | ￥1-10萬/屏/周 |
??CPT的優劣勢分析??
- ??優勢??：
- ??絕對曝光保障??：搶占用戶第一視線（如開屏廣告觸達率＞90%）。
- ??品牌安全??：避免廣告與低質內容并列（如獨立影視劇冠名）。
- ??簡化投放??：無需復雜競價，適合預算充足的大品牌。
- ??局限性??：
- ??成本剛性??：無法根據效果調整支出（即使曝光量低于預期）。
- ??靈活性差??：素材更換需提前申請（如合約規定每周僅能更新1次）。
??CPT vs. 其他計費模式對比??
| ??模式?? | ??計費依據?? | ??風險承擔方?? | ??適用場景?? |
|---|---|---|---|
| ??CPT?? | 時間/位置獨占 | 廣告主 | 品牌聲量打造 |
| ??CPM?? | 千次展示 | 廣告主 | 精準人群覆蓋 |
| ??CPC?? | 點擊次數 | 廣告主 | 效果導向投放 |
| ??CPS?? | 實際銷售 | 推廣方 | 電商轉化 |
??優化CPT投放的策略??
- ??時段精準選擇??：
- 結合用戶活躍高峰（如外賣APP購買午間11:30-13:00的貼片廣告）。
- ??素材沖擊力強化??：
- 開屏廣告前3秒需傳遞核心信息（如“天貓雙11五折狂歡”）。
- ??跨平臺聯動??：
- 同一時段購買多平臺CPT（如微博熱搜+抖音開屏），制造刷屏效應。
??行業案例參考??
- ??可口可樂春節營銷??：
- ??策略??：以￥2000萬打包購買除夕當天10大APP開屏廣告位，統一投放“新年賀歲”畫面。
- ??《流浪地球3》上映??：
- ??投放??：獨家買斷騰訊視頻科幻頻道頂部Banner位1個月，費用￥500萬。
??CPT的適用建議??
- ??適合對象??：
? 預算充足的成熟品牌
? 需快速建立認知的新品（如新能源汽車發布） - ??避坑指南??：
- 要求平臺提供歷史曝光數據（如確保日均展示≥100萬次）。
- 避免長周期買斷（超過1個月易導致用戶疲勞）。
??總結??：CPT是品牌廣告的“核武器”，通過資源壟斷實現心智占領，需搭配內容創意與社交傳播才能最大化價值。
本文為@運營喵原創，運營喵專欄作者
