借勢營銷

借勢營銷是將銷售的目的隱藏于營銷活動之中，將產品的推廣融入到一個消費者喜聞樂見的環境里，使消費者在這個環境中了解產品并接受產品的營銷手段。

具體表現為通過媒體爭奪消費者眼球、借助消費者自身的傳播力、依靠輕松娛樂的方式等潛移默化地引導市場消費。換言之，便是通過順勢、造勢、借勢等方式，以求提高企業或產品的知名度、美譽度，樹立良好的品牌形象，并最終促成產品或服務銷售的營銷策略。

借勢營銷的具體應用

信息時代的熱點是用戶正在討論的事件，借熱點進行傳播，在一定程度上可以減少用戶認知成本，減少流量成本。

熱點大體可以分為“周期性熱點”和“即時性熱點”

周期性熱點：每年都會經歷的熱點，具有周期性。比如：各大節日的營銷、雙十一、雙十二等活動大促等；

周期性熱點的特點是用戶認知程度高，對品牌方的借勢營銷抵觸程度低。

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2.突發性熱點：這類熱點是指突然發生的熱點事件，沒有預兆，這類熱點因為具有突發性，所以流量較高，但是帶給品牌方的考驗也增加。

首先要有底線，指知道什么熱點該蹭，什么熱點不該蹭，蹭了不該蹭的熱點或者蹭熱點的方式不對，價值觀有問題，那么就會被熱點所帶來的流量反噬，得不償失。

其次是蹭熱點要快，這就好比人們往往只會記住冠軍是誰，很難記住亞軍是誰。也就是說，第一位吃瓜的人往往會帶來巨大的流量效應。

比如：由于韓束第一個官宣與吳亦凡解約，造成了直播間人數暴漲、品牌銷量躍遷式增長的態勢。

第三，蹭熱點要與自身內容、品牌受眾相匹配，這樣才能夠不被用戶反感，蹭熱點已經不能指望一張海報就能引發洪水般的傳播，這已經是上個時代的事情了。

比如：當國家鼓勵擺攤的時候，騰訊就PO出了這一張照片。