導語
無論是哪座城市的人，心中都有一份關于“市集”的情懷。日子得閑，人們便會鉆到市集中，在流動的攤位間撿拾浪漫，感受熱鬧的市井氣息。
作為一個具有社區氛圍感的平臺，近日小紅書開啟了線上夏日市集，許多博主、品牌紛紛來“擺攤”。“市集擺攤”也登上了小紅書熱門榜單，透過夏日市集，我們可以窺見那些以“人情”構建的美好生活場景。那么問題來了，怎么在小紅書里擺攤？如何打造與市集相連的人情場景？下面，借助小紅書數據分析工具、小紅書排行榜，我們一一挖出重點~
小紅書開啟線上市集
構建“人情”場域
小紅書線上打造的夏日市集，是以云逛市集的形式，以“一手交情，一手交貨”為主題，銜接品牌商家和用戶，構建“人情”場域。
沒有按電商平臺的貨架式陳列擺放商品，也不按品類劃分，而是模擬線下市集的方式，以趕個時髦、復古跳蚤、夏日農夫等主題街區，構建線上市集。有趣的是，市集中還有“手拉手”功能，模擬好友逛街場景，可以約上朋友一起逛。
圖 | 小紅書截圖
通過果集·千瓜數據的熱搜詞榜，可以看到“市集擺攤”熱度沖到本周熱詞增量榜第一，相關筆記增量229.22%，用戶關注度上升。相關筆記主要分類占比為：時尚36.8%、美食14.54%、美妝13.28%、家居家裝12.28%。
圖 | 千瓜數據
在話題熱搜榜搜索“夏日市集”話題，查看筆記分析發現配飾、穿搭、家居、美食的筆記互動量位列TOP5。綜合上述“市集擺攤”熱詞的筆記分類，穿搭、美妝、美食、家居、配飾領域的博主和品牌，可以借機進行內容種草。
圖 | 千瓜數據
正如小紅書的主題標語“一手交情，一手交貨”，市集背后的是人情，是濃濃的生活氣息。在小紅書擺攤，玩轉夏日市集，可從生活美學、個性標識、氛圍情境，3個角度入手打造內容場景。
構筑生活美學
以“美”傳遞人情百味
生活美學，已成為現代人精神追求的一部分，這也是小紅書上高顏值好物特別受歡迎的原因之一。不過生活美學不是單純的吹顏值，流露的生活品味、生活態度才是關鍵。
通過千瓜數據查看熱詞“市集擺攤”家居家裝分類下的筆記，近1個月互動量最高的筆記是初級達人發布的《萬能的算法，請把我推給居家綠植愛好者》，評論熱詞“審美”、“好看”分別位列TOP2、TOP5，博主審美在線，擺出的“綠植攤”讓用戶感受到自然生活的美。美好的事物，總是能給人帶來治愈，讓人從負面情緒的捆綁中跳脫，重新得力。
圖 | 千瓜數據
創造個性標識
以“趣”回轉潮流歲月
逛市集的人，多多少少都帶著“挖寶”的心態。個性、趣味的物件，往往能吸引大眾目光。美妝達人發布小眾奇趣好物合集——《夏日市集|這些小眾奇趣好物都到碗里來吖！》，分享多種新奇、個性的產品：芍藥花漸變香薰、美術館卷紙、手工盲盒、草藥香小藍油……
圖 | 千瓜數據
在果集·千瓜數據的筆記分析中，可以看到該筆記數據傳播效果是不錯的，對比達人平均水平，點贊數高出424.55%，收藏數高出229.96%，評論數高出71.79%。帶有個性標識的產品，不僅能勾起用戶的獵奇心理，獲得關注，還能喚起用戶某段時光的記憶，迅速建立關聯。
圖 | 千瓜數據
代入氛圍情境
以“動”詮釋人間煙火
在“市集擺攤”的熱詞分析中，發現兩種比較有特色的內容展現方式。近30天筆記中，RoomTour（以房間某一布局為選景對象的拍攝方式）的筆記，互動量排到TOP10。達人將家庭一角變為市集攤位，分享家居物件。美妝、穿搭、美食等領域，都可以借助這種模式，使場景動起來，把用戶代入情境。
圖 | 千瓜數據
通過果集·千瓜數據查看“夏日市集”話題的品牌營銷信息，發現博主到品牌線下店鋪“云逛街”的方式，也能收獲較好的種草效果，初級達人發布的筆記，預估閱讀達3.15萬，點贊3136，也能出爆文。博主親自去線下挑選商品，鏡頭語言更具煙火氣，讓用戶有身臨其境式逛市集既視感。
圖 | 千瓜數據
總結：
小紅書的線上市集，不同于貨架式產品陳列，延續了一貫的場景種草，讓用戶在線上搜索天南地北好物的同時，感受逛市集的樂趣。達人、品牌可借此契機，通過3種方式進行場景化種草：
傳遞生活美學價值，以高顏值的產品、場景吸引用戶，并輸出自身對于生活的價值觀；
抓住用戶獵奇心理，分享的好物要突出個性特點，以新奇有趣來打動用戶，引發購買欲；
打造動態的場景，由達人將用戶代入逛街模式，強化線下選物的真實感受，讓用戶能夠接收到實實在在的生活氣息。
本文為@夏夏愛運營原創，運營喵專欄作者。
