消費升級的現在，家居行業也在不斷適應著市場的變化，小家電作為人們居家生活的必備品，越來越被消費者重視；在這個精致消費為前提的市場環境下，小家電品牌如何通過小紅書后臺數據突破現有瓶頸，緊緊抓住消費者心智？行業營銷風向又是如何？別急，看完下面的文章你會有答案的。

01

家居行業加速升級，小家電市場異軍突起

圖 | 千瓜數據

千瓜數據顯示：5月份小紅書家居家裝行業 ，筆記創作數量相比四月有顯著的提升，筆記篇數達到了161w，說明家居家裝行業整體呈上升趨勢。

圖 | 千瓜數據

千瓜數據顯示：在5月的家居行業商業筆記互動量TOP20中，國貨品牌占比較高，一方面說明國貨品牌正在不斷加大投放力度，另一方面也反映出消費者對家居類國貨品牌的認可。

圖 | 千瓜數據-商品種草榜

千瓜數據顯示：5月家居類商品種草榜的TOP3都是小家電商品，可見當下的小紅書家居市場的種草風向有向小家電發展的趨勢，那么一些小家電品牌如何借助小紅書種草消費者呢，一起繼續看下去吧！

02

高顏值、個性化，彰顯年輕一代生活態度

首先，分析一個品類先要來看品類受眾。QuestMobile顯示：21年家電內容的受眾主要年齡在25-45歲，且以女性消費者居多，其線上消費能力在1000-3000占了總比例的86.6%，這些消費者主要分布于三四線城市，根據這樣一副基礎的行業用戶畫像，品牌可以從80-90后三四線城市的女性消費者著手布局營銷策略了。

·熱門品類

其次當前小家電的熱門品類主要分為以下三類：

廚房類小家電，其中包括微波爐、空氣炸鍋、電磁爐、咖啡機等等；母嬰類小家電包括調奶器、破壁機、奶瓶消毒器、料理機等；個護類小家電包括頸部按摩儀、吹風機、脫毛器等等，品牌可以使用千瓜的品類搜索功能查看當前品類在小紅書上的競爭情況。

圖 | 千瓜數據

圖 | 千瓜數據

千瓜數據熱搜詞搜索顯示：小家電相關熱搜詞有追求品質、便捷智能化、幸福感......說明當下用戶比較在意這些小家電能帶來的生活品質感，品牌可針對這些熱搜詞優化賣點。

03

小家電種草，精致化生活的第一步

接著就是小家電產品的種草環節，這類產品自帶生活化屬性，擁有超豐富營銷場景，品牌則需要將產品直接帶入真實的生活場景來解決消費者的問題。

圖 | 千瓜數據

千瓜數據顯示：小紅書達人牛牛niuniu這篇家居類筆記的所提及的熱搜詞有“方便”、“提升幸福感”等詞，可見當下小家電在小紅書上的種草是以“簡化生活帶來方便，同時還能提升一定幸福感”為出發的。

圖 | 小紅書

達人的該篇筆記是以廚房準備食材時的真實使用場景來體現產品的功能賣點，圖片的拍攝使用了產品拆解的方式，加上文字注解讓粉絲更清晰地了解到產品特性。這樣精細化的烹飪方式，更貼近當下消費者對精致生活的訴求。

圖 | 小紅書

此類沉浸式生活方式的種草會以視頻的形式出現，以居家生活為主要場景，可涵蓋多個產品，更強調生活屬性，將種草產品完美融入到生活場景的各方面，打造出一種精致的生活方式。

總結

家居行業的不斷升級也給小家電產品帶來了更多市場，品牌如何突破現有瓶頸，通過小紅書將產品種草到消費者的生活中：

·對當下主流的內容手中以及消費群體做個畫像，發現當下年輕群體為主并且關注高顏值以及個性化；

·產品種草緊跟消費者需求，主要打造精致化的生活方式；