國風，是當下年輕人鐘愛的潮流。漢服穿搭、文物手辦、國潮仿妝……頻頻出圈。“民族的就是世界的”，國風的影響力可謂深遠，一說到國風，我們的DNA就動了~各行各業的品牌也都借助國風在小紅書發力，繼承弘揚民族文化的同時，強化品牌力。
今天，咱們就從3個價值層面：審美價值、文化價值、社會生活價值，借助小紅書關鍵詞熱度查詢/小紅書數據查詢/小紅書類目數據查詢等，聊聊品牌的國風營銷，以及品牌在借勢國風時容易陷入的一些誤區。
審美價值：多元化，不限一畝三分地
今年國風一度成為各大平臺內容出圈的流量密碼。果集·千瓜數據顯示，近一年小紅書熱搜詞“國風”，熱度值高達78.25萬，相關筆記有28.65萬篇。
圖|千瓜數據
國風之所以盛行，一大價值就是沉淀千百年，不同于現代化的審美符號，天然自帶視覺藝術性和吸引力。所以我們先從審美價值層面來談談國風。許多品牌將國風融入產品宣傳時，會陷入的一個誤區就是：千篇一律的畫風。
談起國風，大多人的第一反應就是古香古色的典雅風，實則不然。國風的美是非常多元的，它可以是清雅，也可以是柔美、是嬌俏、是颯爽、是豪邁…
在果集·千瓜數據的熱門筆記中搜索“國風”關鍵詞的商業筆記，可以看到彩妝品牌花西子投放的筆記，博主按照不同色號的口紅打造了兩種不同風格的妝容，一種是清冷感的江湖俠客派，一種是洗手作羹湯的恬靜派。品牌可以根據自身調性和產品特色，找到合適的風格，塑造獨特的國風氣質。
圖|千瓜數據
文化價值：深層化，透析歷史故事
通過果集·千瓜數據，查看“國風”熱詞相關的筆記分類，發現涉及類別眾多，時尚、美妝、美食、家居家裝、母嬰、運動健身等，均有涉獵。品牌面臨難題：如何做得“精”？如何做出水平？這就考驗品牌對國風文化價值的理解了。
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從顯隱性來說，可以將國風分為顯性國風：看得見摸得著的，如服飾、建筑、書畫等；隱性國風：看不見的，如古代習俗、文人思想、古人智慧等。流于表面的國風，沒有靈魂，是無法真正獲得消費者喜愛的。品牌產品在融合顯性元素表現古風的同時，也要兼具隱性元素。
在國風關鍵詞的熱門筆記下，看到初級達人為運動服飾品牌創作的爆文筆記，收獲1129點贊。以東方女仕系列中國色展現品牌色系，詩意灑脫的李清照、漂泊真我的柳如是、灑脫熱血的花木蘭、從容貴氣的上官婉兒，既能展現國風特色又貼合品牌傳遞的女性力量。因此品牌在融入國風推廣時，必須要進行的一項工作就是文化溯源，挖掘到深層次的文化價值，將文化故事，挖透吃透，再與產品融合，切莫生搬硬套。
圖|千瓜數據
社會生活價值：年輕化，搭建現代視角場景
古代的事和今天的我們，有什么關系呢？國風場景怎樣拉近與用戶的距離，這也是品牌需要思考的問題。可以嘗試挖掘國風生活化、日常化的一面，對傳統文化進行“現代化加工”，展現國風IP的社會生活價值，使產品打入用戶生活內部。
借助果集·千瓜數據查詢國風相關話題筆記，可以看到許多有趣的國風生活化場景。例如國風套裝上下班的拆分應用、《草本綱目》擬人化、甜酷國風半高馬尾編發、新中式女孩在家拍大片…
圖|千瓜數據
通過現代化視角場景的搭建，讓用戶意識到國風不僅是在特定場景展現，還能融入各種生活場景，實用有趣，具備社會生活價值。
總結：
大熱的國風潮中，品牌想與用戶一拍即合，心有靈犀一點通，需注意以下3點：
多元角度釋放國風審美價值，找到與品牌、產品能夠一一對應的獨特氣質；
深層挖掘國風文化價值，對傳統文化進行溯源、剖析，再融入產品；
古今結合展現國風社會生活價值，以現代化視角，搭建生活日常適用的國風場景，讓國風走進現代生活。
本文為@夏夏愛運營原創，運營喵專欄作者。
